市場營銷學練習-文庫吧

【正文】 市場信息的主要特征為（ ABCDE ）。A、時效性 B、分散性 C、可壓縮性 D、可存貯性 E、系統性市場營銷情報系統的信息來源于（ ACE ）。A、銷售人員 B、經銷商 C、代理商 D、派員直接調查 E、市場購買信息實地調查的主要方法有（ ACD ）。A、詢問法 B、測試法 C、實驗法 D、觀察法 E、展示法詢問法是通過向被調查者提出問題，以獲得所需信息的調查方法,可分為（ ACE ）。A、走訪調查 B、現場察看 C、信函調查 D、現場展銷 E、電話調查觀察法一般采用、還有（ ADE ）。A、痕跡測量 B、現場展銷 C、現場試銷 D、顧客動作觀察 E、店鋪觀察市場調研類型可以分為（ ACD ）。A、探索性調研 B、重點性調研 C、因果分析調研 D、描述性調研 E、典型性調研市場預測的內容有（ ABCD ）A、企業銷售情況 B、市場需求潛量 C、市場占有率 D、企業所需資料 E、資料分析數據在市場預測中，常用的定性預測方法有（ ADE ）。A、廠長(經理)評判預測法 B、因果分析預測法 C、時間序列預測法 D、專家意見預測法 E、營銷人員意見預測法在市場預測中，常用的定量預測方法有（ BC ）。A、廠長(經理)評判預測法 B、因果分析預測法 C、時間序列預測法 D、專家意見預測法 E、營銷人員意見預測法（三）判斷題：市場信息是營銷決策的前提。（ √ ）市場營銷調研本質上是一種信息溝通。（ √ ）市場信息來源于第一手資料和第二手資料兩種。（ √ ）詢問法、觀察法、實驗法都屬于資料調查法。（ ）實地調研法是針對第二手資料，進行資料的搜集和分析。（ ）市場調查需要做好抽樣調查設計和調查問卷設計兩個技術性工作。 （ √ ） 市場調研是營銷預測的依據，營銷預測是營銷決策的依據。（ √ ）抽樣調查是在總體中抽取一定的樣本進行調查，用總體特征推斷樣本狀況的調查。（ ）資料調研法有利于獲得準確性較高的資料，但其周期往往較長，花費往往較大。（ ）凡是涉及能夠影響企業營銷的各種因素都應屬于營銷預測之列。（ √ ） （一）單項選擇題：與企業營銷活動直接發生關系的組織與行為者的力量和因素是企業的（ A ）。A、微觀營銷環境　 B、宏觀營銷環境　　 C、內部環境　　 D、外部環境把產品從生產商流向消費者的中間環節或渠道，主要包括批發商和零售商的是（ A ）。A、中間商　　　　 B、營銷中介　　 C、物資分銷機構　　D、金融機構幫助企業進行保管、儲存、運輸的物流機構，包括倉儲公司、運輸公司的是（ C ）。A、中間商　　　　 B、營銷中介　　 C、物資分銷機構　　D、金融機構企業營銷活動中進行資金融通的機構，包括銀行、信托公司、保險公司的是（ D ）。A、中間商　　　　 B、營銷中介　　 C、物資分銷機構　　D、金融機構與企業營銷活動有關的非政府機構，如消費者組織、環境保護組織以及其他群眾團體屬于（ A ）。A、社團公眾　　　 B、社區公眾　　　 C、內部公眾　　　 D、俱樂部公眾企業所在地附近的居民和社區團體屬于（ B ）。A、社團公眾　　　 B、社區公眾　　　 C、內部公眾　　　 D、俱樂部公眾企業內部的管理人員及一般員工屬于（ C ）。A、社團公眾　　　 B、社區公眾　　　 C、內部公眾　　　 D、俱樂部公眾間接影響和制約企業營銷活動的社會性力量和因素，我們稱為（ B ）。A、微觀營銷環境　 B、宏觀營銷環境　　 C、內部環境　　 D、外部環境（ C ）是指在個人收入中扣除消費者個人繳納的各種稅款和交給政府的非商業性開支后剩余的部分，它構成人們實際的購買力。A、人均國民收入　 B、個人收入　　 C、個人可支配收入　 D、個人可任意支配收入（ B ）是指當企業面臨環境威脅時，通過改變自己受到威脅的產品現有市場，或者將投資方向轉移來避免環境變化對企業的威脅。A、利用策略　　　　 B、轉移策略　　 C、減輕策略 D、對抗策略　 （二）多項選擇題：根據企業的營銷活動受制于營銷環境的緊密程度來分，市場營銷環境可以分為（　AB 　　）。A、微觀營銷環境　　B、宏觀營銷環境　　C、內部環境　　D、外部環境 E、國際環境　　　　F、國內環境微觀營銷環境包括的因素和條件有（ ABCDEF ）。A、供應商　　　　　　B、顧客　　　　　C、競爭對手　D、營銷中介　　　　　E、公眾　　　　　F、企業內部其他部門宏觀營銷環境是指影響企業營銷活動的社會性力量和因素，包括（ ABCDEG ）。A、人口　　　　　　　B、經濟　　　　　C、政治法律　D、社會文化　　　　　E、自然物質　　　F、科學技術　市場營銷環境的特點包括（　 ABC　　）。A、客觀性　 B差異性　 C、相關性　D、連續性　 E、單一性　 F、不可逆性、供應商對企業營銷活動的影響主要表現在（ ACE　　）。A、供應的及時性和穩定性　　 B、可以控制原材料供應　C、供應的貨物價格變化　　　 D、可以壓低原材料價格E、供貨的質量保證　　　　　 F、可以限制企業用量 營銷中介的主要功能是幫助企業推廣和分銷產品，主要對象有（ ABDF ）。A、中間商　　　　　　B、營銷服務機構　　　　C、顧客　D、物資分銷機構　　　E、法院　　　　　　　　F、金融機構顧客是指使用進入消費領域的最終產品或勞務的消費者和生產者，也是企業營銷活動的最終目標市場。一般說來，顧客來自于5種不同的市場（ ABCDE ）。A、消費者市場　　　　B、生產者市場　　　　　C、中間商市場　D、政府市場　　　　　E、國際市場　　　　　　F、國內市場企業所面臨的公眾主要有以下（ ABCDEF ）。A、金融公眾　　　　　B、媒介公眾　　　　　　C、政府公眾D、社團公眾　　　　 E、社區公眾　　　　　　F、內部公眾營銷服務機構包括（ ABCDE ）。A、廣告公司　　　　　B、廣告媒介經營公司　　C、市場調研公司D、營銷咨詢公司　　　E、財務公司　　　　　　F、銀行人口結構主要包括（ ABCDEF ）。A、年齡結構　　 B、性別結構　　　　　　C、教育與職業結構D、家庭結構　　　　　E、職業結構　　　　　　F、民族結構1在國際貿易中，不同的國家也會制定一些相應的政策來干預外國企業在本國的營銷活動。主要措施有（ ABCDE ）。A　進口限制　　　　　B　稅收政策　　　　　　C　價格管制D　外匯管制　　　　　E　國有化政策　　　　　F　出口退稅1SWOT分析法是將宏觀環境、市場需求、競爭狀況和企業營銷條件進行綜合分析，分析出與企業營銷活動相關的（ ABEF ）。A、優勢　　　　　 B、劣勢　　　　　　 C、競爭D、消費　　　 E、機會　　　　 F、威脅1面臨客觀的市場機會，企業應制定適當的對策，常用的對策一般有（ ACD ）。A、及時利用策略　　　B、轉移策略　　　　　　C、果斷放棄策略D、待機利用策略　　　E、減輕策略　　　　　　F、對抗策略1面對環境對企業可能造成的威脅，企業常用的對策有（ BEF ）三種。A、及時利用策略　　　B、轉移策略　　　　　　C、果斷放棄策略D、待機利用策略　　　E、減輕策略　　　　　　F、對抗策略（三）判斷題：企業不能選擇、改變營銷環境，但可以努力地影響環境，能夠規避市場環境威脅，使環境有利于企業的生存和發展。（　√　）相同的市場營銷環境因素對不同的企業所產生的影響和形成的制約是大致相同的。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（　　）企業的營銷活動不僅僅受單一環境因素的影響，而是受多個環境因素共同制約的。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（　√　）市場營銷環境是營銷活動的資源基礎，企業必須研究如何從環境中獲取最優的營銷資源滿足經營需要。（　√　）　　企業營銷活動受制于客觀環境因素，所以企業在環境面前是無能為力、束手無策的。（　　）中間商是指為企業營銷活動提供各種服務的企業或部門的總稱。（　　）恩格爾系數越高，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活質量高；恩格爾系數越低，食品支出所占比重越大，表明生活貧困，生活質量低。（　　）及時利用策略是指有些市場機會相對穩定，而企業暫時又不具備利用市場機會的必要條件，可以積極準備，創造條件，等待時機成熟時，再加以利用。（　　）減輕策略是指當企業面臨環境威脅時，試圖通過自己的努力限制或扭轉環境中不利因素的發展。（　　）對抗策略是指當企業面臨環境威脅時，力圖通過調整、改變自己的營銷組合策略，盡量降低環境威脅對企業的負面影響程度。（　　）（一）單項選擇題：消費者購買行為具有多樣性，還具有（ D ）。A、.替代性 B、客觀性 C、差異性 D、可誘導性消費者購買商品時特別重視價格，對于價格的反應特別靈敏的購買行為屬于（ C ）。A、習慣型購買 B、沖動型購買 C、經濟型購買 D、疑慮型購買消費者容易受商品的外觀、包裝、商標或促銷刺激而產生的購買行為，屬于（ D ）。A、習慣型購買 B、理智型購買 C、經濟型購買 D、沖動型購買“需要層次論”的首創者是（ B ）。A、西格蒙德?弗洛依德 B、亞伯拉罕?馬斯洛 C、宇野正雄 D、菲利普?科特勒分析影響消費者購買行為的內在心理因素的目的是為了（ D ）。A、降低調研成本 B、了解消費者的經濟能力C、區分不同消費者需求 D、采取適當的營銷策略消費者在購買活動中表現出的求實、求廉和求安全的心理傾向，屬于消費購買的（ B ）。A、感情動機 B、理智動機 C、惠顧動機 D、經濟動機消費者在購買活動中表現出的求美、求新和求榮的心理傾向，屬于消費購買的（ D ）。　A、時尚動機 B、理智動機 C、惠顧動機 D、感情動機消費者購買受社會階層、相關群體、家庭等因素影響，這是影響購買行為的（ B ）。A、個人因素 B、社會因素 C、文化因素 D、心理因素消費者購買決策過程是復雜的過程，購買決策的最后階段應該是（ D ）。A、確認需要 B、評估選擇 C、決定購買 D、購后評價企業采購部門為了滿足生產活動的需要，按慣例進行訂貨的購買行為是屬于（ A ）。A、直接重購 B、租賃采購 C、修正重購 D、全新采購 (二)多項選擇題：企業要在市場競爭中能夠駕馭市場，必須掌握消費者購買的基本特征，包括（ ABE ）。A、購買者多而分散 B、購買量少，多次購買　 C、購買的差異性小D、大多屬于專家購買 E、購買的流動性大　 購買行為根據消費者的購買態度劃分的購買類型包括（ ABCDE ）。A、習慣型 B、理智型 C、經濟型D、沖動型 E、疑慮型　　.影響消費者行為的主要因素有（ ABE ）。 A、文化 B、社會 C、組織 D、個人 E、心理從消費者心理角度看，其購買行為受下列幾個因素的影響（ ADE ）。A、動機 B、年齡和職業 C、消費者的收入 D、感受和學習 E、信念和情感馬斯洛的“需要層次”除了生理需要外，還有（ BCDE ）。A、文化需要