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園藝產(chǎn)品(果品)市場營銷課程標準[詳-文庫吧

2026-06-15 19:22 本頁面

【正文】 3合計52105說明本課標僅適用于園藝技術專業(yè)三年制高職學生。本課標中設計了部分工學結合項目，其實施可結合特色林果示范中心基地的經(jīng)營活動進行。在工學結合教學項目的教學實施過程，要按照“資訊、決策、計劃、實施、檢查、評估”六個教學步驟，通過完整的“行動導向”使學生能“獨立地獲取信息、獨立地制定計劃、獨立地實施計劃、獨立地評估計劃”，最終掌握營銷員崗位職業(yè)技能、習得專業(yè)知識。本課程教學過程采取校內教學和學生自行實踐兩條線進行。學生的實踐活動以參與特色林果示范中心基地的日常營銷活動為主，也可以自行選擇其它相關產(chǎn)品進行推銷活動。教學方法講授法、現(xiàn)場教學法、實戰(zhàn)法、案例分析學、項目教學法、小組討論、任務教學法、引導文法學生已有基礎要求具備經(jīng)濟學基本知識，對主要農(nóng)產(chǎn)品的特點有所了解；具備應用互聯(lián)網(wǎng)進行市場信息搜集能力，具備一定的市場信息處理、分析能力。教師執(zhí)教能力要求具備豐富的教學經(jīng)驗，有創(chuàng)設學習情境的能力，靈活多樣的教學方法；語言表達能力強，善于與學生溝通；會運用現(xiàn)代化的教學手段開展教學。有較豐富的營銷活動經(jīng)驗；能夠指導學生進行營銷調研、營銷方案策劃等活動。具有與企業(yè)交流、溝通和合作的能力。教學條件【教學設施】電腦、投影儀、黑板、任務單、課程資源庫等【實訓條件】應具有校內生產(chǎn)性實訓基地、校外生產(chǎn)性實訓基地（雙基地）選用教材【教材】《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷》高職高專規(guī)劃教材【實訓實習指導】《市場營銷實訓指導書》【參考資料】《市場營銷》、《農(nóng)產(chǎn)品期貨》，商務天氣預報網(wǎng)、中國市場營銷網(wǎng)。考核評價采用形成性考核和期未理論考試相結合的方式。教學實習與學生自行實踐考核占課程總成績的50%（各占25%），采用形成性考核。形成性考核包括：職業(yè)道德、實習操作能力及表現(xiàn)、實習報告和完成任務質量。其中職業(yè)道德占形成性考核的20%，實習操作能力及表現(xiàn)30%，實習報告和完成任務質量占50%。學習情境1．營銷基礎知識市場營銷基礎理論教學時間10學時學習目標了解營銷觀念的變化并形成營銷活動的基本指導思想；知道市場的構成要素并掌握從多種角度分析市場的方法；了解農(nóng)產(chǎn)品期貨市場在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營中的作用；掌握尋找目標市場的方法及市場定位技巧；養(yǎng)成以消費者為中心、以人為本、誠信為先的營銷服務意識。學習內容市場營銷觀念與營銷組合：市場營銷的內涵、西方營銷觀念的演變過程；營銷組合要素。市場及其構成：市場的內涵；市場的構成要素及市場分類；農(nóng)產(chǎn)品期貨市場。目標市場市場細分因素、細分方法目標市場策略的類型目標市場定位戰(zhàn)略教學方法以講授法、案例分析法完成相關理論教學，并以現(xiàn)場參觀農(nóng)產(chǎn)品期貨交易所或相關交易所等方式引導學生對農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的認識。教學條件多媒體設備、資料室、互聯(lián)網(wǎng)、期貨交易所考核評價作業(yè)、課堂表現(xiàn)學生的知識和能力要求經(jīng)濟學基礎知識，金融市場基礎知識。教師的知識和能力要求融匯經(jīng)濟學知識、期貨市場基礎知識，具備較強的市場分析

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