噴墨打印機平面媒體廣告監測月報分析(已修改)

　

【正文】 2023年 7月噴墨打印機平面媒體廣告監測 月度報告 2023年 8月 編 號： SMDMR04I027－ YB04 日 期： 20230813 保密級別：保密 SMD Research 1 第一部分 廣告競爭研究 第一章 噴墨打印機本月媒體投放總量研究 第二章 噴墨打印機硬廣告投入分析 第三章 噴墨打印機軟文傳播分析 第二部分 市場活動競爭研究 各廠商市場活動特征總結 各廠商未來市場活動計劃 各廠商針對某型號所舉行的促銷等活動（活動時間、主題、地點、內容等） 各廠商的新產品發布、產品巡展等活動（活動時間、主題、地點、內容等） 附表 ：廣告數據表（見 WORD文檔） 報 告 目 錄 2 第一部分 廣告競爭研究 3 – 本月媒體投放總論 – 媒體投放趨勢變化分析 – 各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 – 各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析 – 本月主要廠商媒體投入變化趨勢 第一章 噴墨打印機媒體投放總量分析 4 第一章總量－－ 本月媒體投放總論 7月份軟硬廣告投放量均較 6月份有大幅度增加。 7月份硬廣告總費用為 ，比上月 35%。 7月份軟廣告投放總字數為 216992字，比上月的 249347字減少 13%。 硬廣告方面，除三星減少廣告投放， HP沒有廣告投放以外，聯想、 CANON、 EPSON等均大幅度增加廣告投放。本月仍是 EPSON和 CANON廣告投放最多，分別為 209萬元和 128萬元，占所有廣告投放總量的 82%，其次是聯想，廣告投放為 69萬元， 占所有廣告投放總量的 %。其它廠家沒有廣告投放。 軟廣告方面， 7月除三星減少軟文投放外，其它廠商均小幅度增加了軟文投放。本月 EPSON軟廣告投放最多，為 59729字，占軟廣告投放總量的 %。其次為 CANON、 HP，比例分別為 %和 %， SAMSUNG和聯想本月軟廣告投放很少。 5 01002003004005006007008009002023 年 4 6 0 . 2 2 7 6 0 . 1 2 6 7 2 . 0 5 3 6 9 . 0 9 3 9 0 . 6 9 3 8 7 . 2 5 7 9 4 . 5 9 8 8 7 . 4 7 5 4 8 . 5 2 5 2 6 . 4 32023 年 4 2 4 . 7 3 2 3 . 3 3 6 7 4 . 5 1 2 7 8 . 7 9 2 2 0 . 9 5 3 0 7 . 2 8 4 1 1 . 7 61 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月0500001000001500002023002500003000003500004000004500002023 年 136004 266132 263224 267309 381426 263885 384426 353607 363008 1991952023 年 176653 228739 416108 268543 184156 249347 2169921 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月噴墨打印機硬廣告投入規模月度趨勢圖 噴墨打印機軟文傳播投入規模月度趨勢圖 單位：萬元 單位：字 第一章總量－－ 媒體投放趨勢變化分析 6 第一章總量－－ 各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 0501001502002503003502 0 0 4 年3 月 2 0 0 4 年4 月 2 0 0 4 年5 月 2 0 0 4 年6 月 2 0 0 4 年7 月E P S O N 3 0 7 . 2 8 2 . 9 7 2 5 . 9 2 1 5 9 . 9 2 2 0 9 . 4 3C A N O N 2 3 0 . 0 2 1 7 7 . 0 6 1 5 3 . 6 5 1 0 1 . 8 7 1 2 8 . 3聯想 0 0 1 1 . 3 7 2 9 . 2 7 6 9 . 1 7S A M S U N G 2 4 . 4 4 1 3 . 8 4 2 2 . 9 3 1 0 . 0 4 4 . 4 5HP 1 0 9 . 3 2 3 . 6 5 1 . 7 7 2 . 5 6 02023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月7 第一章總量－－ 各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 0501001502002503003504002 0 0 3 年3 月 2 0 0 3 年4 月 2 0 0 3 年5 月 2 0 0 3 年6 月 2 0 0 3 年7 月C A N O N 2 3 7 . 3 3 3 9 2 . 7 1 3 4 2 . 7 1 2 9 6 . 3 6 2 7 0 . 6 8聯想 2 . 7 8 1 5 . 1 4 1 6 . 5 8 1 4 . 1 7 3 2 . 8 7E P S O N 1 0 1 . 9 7 1 2 4 . 5 8 6 0 . 0 8 1 7 . 0 6 3 0 . 2 4HP 1 1 2 . 5 8 2 1 8 . 8 9 2 2 1 . 1 3 2 2 . 7 5 2 9 . 8 9L E X M A R K 2 . 9 6 5 . 4 8 3 . 9 6 7 . 6 2 1 . 4 82023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月與 2023年同期相比 8 第一章總量－－ 各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析 020230400006000080000100000120230140000160000180000202300E P S O N 184507 52333 40203 97036 59729C A N O N 90334 67569 44521 43455 32752HP 66467 65597 29131 25744 29060聯想 2280 10056 8944 13292 16984S A M S U N G 20468 5792 1048 1008 7922023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月9 第一章總量－－ 各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析 0100002023030000400005000060000700008000090000100000110000HP 35736 90446 48726 45189 109936E P S O N 24219 53896 59593 79975 83202C A N O N 27748 58799 71740 61308 69919聯想 7488 18936 16172 30485 41736L E X M A R K 9816 1739 9504 7456 121282023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月與 2023年同期相比 10 注：橫軸為傳播字數，縱軸為廣告費用。 傳播字數 2023年 7月主要噴墨機品牌軟硬投放比較圖 廣告費用 50 25 300 10000 30000 40000 50000 60000 70000 90000 100000 140000 160000 150000 130000 120230 110000 80000 20230 HP（ 29060， 0） 聯想（ 16984， ） EPSON（ 59729， ） CANON（ 32752， ） SAMSUNG（ 792， ） 第一章總量－－ 本月主要廠商媒體投入變化趨勢 注：橫軸為傳播字數，縱軸為廣告費用。 2023年 6月主要噴墨機品牌軟硬投放比較圖 廣告費用 50 25 300 10000 30000 40000 50000 60000 70000 90000 100000 140000 160000 150000 130000 120230 110000 80000 20230 HP（ 25744， ） 聯想（ 13292， ） EPSON（ 97036， ） CANON（ 43455， ） SAMSUNG（ 1008， ） 11 – 總論 – 各品牌廣告投入分布 – 各品牌廣告類型特征分布 – 各品牌廣告媒體類型特征分布 – 各品牌廣告區域特征分布 – 各品牌廣告主性質類型分布 – 各品牌廣告費用產品類型分布及追蹤 – 主要品牌主打型號分析 – 各品牌廣告媒體選擇 – 各品牌廣告費用型號分布與訴求 第二章 噴墨打印機硬廣告投入分析 12 EPSON EPSON 7月硬廣告費用為 ，比上月 30％以上，繼續大幅度增長，占所有廣告投放總量的 %，本月排名第一。 EPSON本月廣告類別上全部為產品廣告，沒有促銷廣告和形象廣告投放。重點宣傳型號為R800/R210/R310，沒有促銷廣告和形象廣告投放。 媒體選擇上集中于大眾媒體，占 74%以上，專業媒體比例為 13%，其余投放于行業媒體。 CANON CANON本月硬廣告投放總額為 ，比上月的 26％，是接連兩月減少廣告投放的第一次反彈，占所有廠商投放的 %，本月排名第二。 CANON本月廣告類型上全部為產品廣告。 CANON本月沒有促銷廣告和形象廣告投放。 媒體類型選擇上其中 56%投放于大眾媒體， 33%投放于專業媒體，其余少量投放于行業媒體。 第二章硬廣告－－ 總論 13 第二章硬廣告－－ 總論 SAMSUNG SAMSUNG本月硬廣告投放 ，不足上月 50％，占廣告投放總量的 %。 SAMSUNG本月廣告投放全部為產品廣告，重點型號為 MJC5000和 MJC6000。 媒體類型集中于大眾媒體和專業媒體，所占比例分別為 66％和 34％。 SAMSUNG本月沒有在行業媒體上投放硬廣告。 LENOVO 聯想本月投入硬廣告費用 ，是上月 ，占本月所有廣告投放總量的%。 聯想本月廣告投放，其中 70％為促銷廣告，其余為產品廣告。媒體選擇上 46％為專業媒體，47％為大眾媒體，其余投放于行業媒體。 HP HP本月沒有硬廣告投放。 14 7月噴墨打印機廠商廣告投入費用分布圖 7月噴墨打印機廠商廣告投入費用頻次狀況 EP S O N5 0 . 9 %C A N O N3 1 . 2 %聯想1 6 . 8 %S A M S U N G1 . 1 %方正6 . 3 %品牌 費用 百分比 次數 百分比E P S O N 2 0 9 . 4 3 5 0 . 8 6 % 39