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市場營銷外文文獻翻譯-其他專業-wenkub

2023-01-30 11:00:33 本頁面

　

【正文】 ”時，卻發現自己看著成長起來的李寧品牌，自己曾不認為能夠成為對手的李寧公司，似乎依然保持著從創立開始時就有的那股強勁的生命力，在各個領域開始頻頻與自己短兵相接。而國產品牌李寧憑借在二、三級市場的有利地位，才在整個體育市場份額排名中獲得與國際品牌一爭天下的權力。在確定目標市場的同時，耐克在產品設計、研發上也以更專業的態度打造一流的運動裝備，為運動人帶來安全和舒適。但據統計真正購買李寧牌體育用品的核心消費者年齡卻在 18～ 45歲之間，居住在二級城市，中等收入，非“體育用品的重度消費者”。在材料的選擇上給出建議也是他們的工作。在產品開發方面，李寧公司在佛山建立了亞洲一流的產品設計開發中心，引進了國際先進的開發管理機制，并聘請了國內外一流的設計師、版師、以及專業的開發管理人才，加強市場調研和設計開發力量，保證了公司產品的技術更新，形成了開拓國際市場的能力。如在創新方面就略顯不足了，其產品運動屬性較弱，科技含量低。雖然耐克和李寧的品牌策劃都是很成功的。。李寧只是本土品牌中處于領導地位，而耐克是國際體育用品行業中絕對的領導者。這也是消費者更喜歡耐克的原因。而作為中國體育第一品牌李寧在這次展會中所推出的專業運動產品顯示著中國體育用品技術含量正在逐步提高，也寓示著中國體育用品產業的發展水平正逐步與國際接軌。在穿上新鞋子之前，我們只能這樣形容：它比你抽屜里的任何襪子都要輕、都要柔軟，被稱為“羽量材料”— 像羽毛一樣輕盈和柔軟。耐克考慮拋棄傳統制鞋過程中那些剪裁、縫合和粘貼的過程。當看到更多的運動人士穿著耐克鞋馳騁在運動場上的時候，我們發現耐克的目標市場定位是如此的準確。隨著人們生活水平和觀念的提升，人們對于運動的關注度越來越高，尤其是青少年。目前，在大眾體育用品的高端市場， Nike， Adidas 一個稱霸籃球領域，一個瞄準足球市場，地位已經是固若金湯。真是因為他們各自找到了自己在市場中的最佳位置和策略，這才是這兩種品牌能夠成為領先者的重要原因。s market share. As discussed above in weaknesses, the retail sector is being price petitive. This ultimately means that consumers are shopping around for a better deal. So if one store charges a price for a pair of sports shoes, the consumer could go to the store along th

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