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2026-01-10 11:00本頁面

【導讀】difference.TheOlympics.Nike.More??

　　

【正文】以更專業的態度打造一流的運動裝備，為運動人帶來安全和舒適。在品牌傳播方面，耐克更是秉承運動這一主題，宣揚運動精神，將耐克與運動結合在一起。當看到更多的運動人士穿著耐克鞋馳騁在運動場上的時候，我們發現耐克的目標市場定位是如此的準確。李寧一直在致力于將自己的目標市場定位為年輕人，年齡在 14～ 28歲之間，學生為主，大中城市，喜愛運動，崇尚新潮時尚和國際化的流行趨勢的人群。但據統計真正購買李寧牌體育用品的核心消費者年齡卻在 18～ 45歲之間，居住在二級城市，中等收入，非“體育用品的重度消費者”。因此 2021年李寧正是修改了自己的 logo，并且將將宣傳口號改為“ Make the Change” (讓改變發生 )，以求能夠更加吸引年輕人的目光，這樣做的直接后果是可能丟掉原先的忠實顧客位所熱愛運動的人不會傷害部分消費者，能受到更多的人的追捧。耐克考慮拋棄傳統制鞋過程中那些剪裁、縫合和粘貼的過程。因為只有這樣才有可能制造出更輕盈的鞋。在材料的選擇上給出建議也是他們的工作。最終他們建議耐克公司采用一種同時具備彈性和耐久性，并且厚度和強度均可變化的滌綸紡線，這種紡線可以加入萊卡材料而不影響使用。在穿上新鞋子之前，我們只能這樣形容：它比你抽屜里的任何襪子都要輕、都要柔軟，被稱為“羽量材料”— 像羽毛一樣輕盈和柔軟。耐克公司新的制鞋技術不僅迎合了運動員們的更高需求，也可能會給自己的生產模式帶來變革。在產品開發方面，李寧公司在佛山建立了亞洲一流的產品設計開發中心，引進了國際先進的開發管理機制，并聘請了國內外一流的設計師、版師、以及專業的開發管理人才，加強市場調研和設計開發力量，保證了公司產品的技術更新，形成了開拓國際市場的能力。體育產品的專業化作為一個中國體育用品行業的發展方向，得到了越來越多廠家的重視。而作為中國體育第一品牌李寧在這次展會中所推出的專業運動產品顯示著中國體育用品技術含量正在逐步提高，也寓示著中國體育用品產業的發展水平正逐步與國際接軌。在李寧與耐克的比較中我們可以看出他們各自的定位差異，也發現李寧在很多方面的不足。如在創新方面就略顯不足了，其產品運動屬性較弱，科技含量低。雖然相對其他本土企業，李寧公司具有科技優勢，但科技含量、創新和提高運動表現方面均落后于耐克。這也是消費者更喜歡耐克的原因。可見品牌的創新具有極其重要的作用。雖然耐克和李寧的品牌策劃都是很成功的。但耐克比李寧更具優勢。李寧只是本土品牌中處于領導地位，而耐克是國際體育用品行業中絕對的領導者。從耐克與李寧品牌策略的比較分析中可以發現，一個企業要想在社會中立足，必須制定好正確的品牌策略。

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