網絡營銷的創新與趨勢畢業論文-wenkub

　

【正文】 年出版了《網絡營銷原理》 。 美國的里斯和勞拉里斯父女二人在 2022 年出版了《打造網絡品牌的 11 條法則》一書。 本文以現有的網絡營銷模式為基礎，通過對各種網絡營銷模式的歸納分析，以及對網絡環境的分析，得出網絡營銷新發展趨勢下的營銷模式。 第五章研究結論與展望。本章對網絡廣告、Email、電子商務平臺、博客、網絡社區以及搜索引擎這六個網絡營銷模式進行分析，并指出他********************************* 4 們存在的問題。本文的研究各個章節及主要內容如下: 第一章為“緒論” ，主要介紹了研究背景及意義、研究內容和方法以及國內外網絡營銷領域相關研究的回顧和梳理。 伴隨著時代的向前發展，企業之間的競爭日趨激烈，這種競爭不僅僅出現在傳統的營銷活動中，在網絡營銷中也日益凸顯。 研究意義 近幾年來，計算機技術、網絡技術和通訊技術的發展正逐步影響并改變著企業的經營模式，使之發生了深刻的變革。網絡營銷作為企業進行市場營銷時的操作模式，對其選擇的恰當與否對于企業能否成功的進行網絡營銷活動起到決定的作用。********************************* 2 第 1 章 緒論 選題背景及意義 選題背景 自從二十世紀九十年代以來，伴隨著互聯網的快速發展和信息技術的突飛猛進，計算機網絡已經延伸到了世界的各個 角落，網絡技術的廣泛應用，為企業創造了一種嶄新的生存空間。********************************* V 網絡營銷的創新與趨勢畢業論文目錄前言 ................................................................1第 1 章 緒論 ........................................................2 選題背景及意義 ................................................2 選題背景 ...................................................2 研究意義 ...................................................2 研究內容及方法 ................................................3 研究內容 ...................................................3 研究方法 ...................................................4 關于國內外網絡營銷的研究現狀 ..................................4 國外的研究 ................................................4 國內的研究 ................................................5第 2 章 當前我國網絡環境的分析 ......................................7 宏觀環境分析 ..................................................7 政治和法律環境 .............................................7 經濟環境 ...................................................7 文化環境 ...................................................9 技術環境 ..................................................10 網絡消費環境分析 .............................................11 消費者的需求特征 ..........................................11 消費者的購買動機 ..........................................12 網絡消費者的心理動機 ......................................13 我國網絡營銷的發展前景 ....................................13第 3 章 當前我國網絡營銷的現狀分析 ..................................16 現有的網絡營銷模式 ...........................................16 網絡廣告 ..................................................16 Email 營銷 ...............................................18 搜索引擎營銷 ..............................................20 網絡社區營銷模式 ..........................................24 博客營銷模式 ..............................................25 電子商務平臺模式 ..........................................28 ...........................................29 現有網絡營銷模式的比較 .......................................30第 4 章 新型網絡營銷的創新 .........................................32 完善現有的網絡營銷模式 .......................................32 構建基于 的網絡營銷的創新 ...............................33 web3. 0 的定義 ............................................33********************************* VI web3. 0 的特點 ............................................33 Web3. 0 時代的網絡營銷趨勢 ................................34 web3. 0 時代的新營銷模式 ..................................36 基于 3G 技術的無線網絡營銷 ....................................37 無線網絡營銷的定義 ........................................37 3G 的內涵 .................................................38 構建基于 3G 的無線網絡營銷的創新 ...........................39第 5 章 結論和展望 .................................................42 結論 .........................................................42 研究展望 .....................................................42致謝 ...............................................................43參考文獻 ...........................................................44論文附件 ...........................................................45英文原文： .....................................................45英文翻譯： .....................................................62********************************* 1 前言 網絡營銷是 21 世紀企業營銷實踐與現代信息通訊技術、計算機網絡技術相結合的產物,它以廣闊的范圍和低廉的價格正在逐步占領市場的每個角落,并且成為一種重要的營銷方式。在這信息爆炸的時代，如何掌握和利用信息來進行網絡營銷，日益成為企業在信息時代贏得競爭優勢的重要手段之一。由于網絡技術的飛速發展，使得網絡營銷的模式不斷地更新，再加上企業的決策者對網絡營銷的認識存在不足，因此也就不能夠理智的選擇適用于本企業的網絡營銷模式。隨著網絡經濟時代的到來，傳統市場營銷方式已不能完全適應現代生產方式和消費方式的變化，尤其隨著經濟全球化，各個企業在面臨市場范圍擴大的同時也面臨更大的挑戰，網絡營銷作為一種新興的營銷方式有極為廣闊的發展空間。這種激烈的競爭狀態也帶動了網絡營銷理論相關研究的發展，網絡營銷的操作模式是成功實現網絡營銷效果的保證，然而目前對于網絡營銷模式的研究較少，研究角度各異，形成的理論不是十分的豐富。 第二章對我國當前網絡環境的分析。并且進一步從成本、可控性、技術難度、覆蓋范圍以及互動性五個指標出發，對上述六個網絡營銷模式進行比較。對本文研究內容進行總結，指出研究的不足之處，提出以后進一步的研究方向。 將現有的網絡營銷模式進行比較和評述，并得出比較結果。在互聯網時代，最成功的品牌將是一種“交互性”的全新品牌、 “獨特”的品牌、 “單一”的品牌和抓住時機的品牌。作者首次系統地介紹了因特網給營銷帶來的深刻變革，揭示了了網絡營銷的基本原理，闡述了網絡營銷的框架以及網絡營銷的具體實施策略，艾倫，卡寧，耶克爾在其《一對一網絡營銷》一書中對“一對一網絡營銷的基本概念和實施技術、策略進行了深入探討。 萊文在 2022 年出版了《網絡品牌》一書。 國內的研究 在國內網絡營銷實踐活動發展的推動下，很多的專家學者從我國企業的網絡營銷實踐出發并學習和借鑒國外研究成果，就網絡營銷的含義、網絡營銷傳播、網絡用戶的特點、網絡營銷的方法、策略、技巧等進行了大量的研究，取得了豐碩的成果。楊政在他的研究中認為網絡營銷模式歸結為以下幾種:一是企業之間的網絡營銷，具體包括了在線商店模式、內聯網模式和中介模式。并且進一步分析了它們的利與弊，在此基礎上探討了中小企業新的網絡營銷模式得出了三個結論:一是改善企業原有效率低下的 Email 網絡營銷方式。********************************* 7 第 2 章 當前我國網絡環境的分析 企業面臨的外部環境能夠對企業的績效產生潛在的影響，企業制定網絡營銷決策之前必須要對所面對的外部環境進行清晰地定位，這一章從宏觀環境和消費環境兩個角度分析企業所面對的營銷環境，宏觀環境主要指政治、法律、經濟、文化和技術環境，消費環境主要是對消費者的需求以及行為分析。而是制約和規范企業的活動，讓企業在法律的允許下進行生產經營活動。二是保護消費者的利益。 經濟環境 經濟環境是指企業在生產經營過程中所面對的各種經濟條件、經濟特征、經濟聯系等客觀因素。從宏觀的角度來看，一個國家(或地區 )的信息化基礎建設需要投入大量的資金，這就得依托于傳統的經濟環境。2022 年中國農村居民人均純收入 5919 元，比上年增長 %，扣除價格因素實際增長%；中國城鎮居民全年人均可支配收入 19109 元，增長 %，實際增長%。根據艾瑞咨詢公司的研究報告得出，2022 年整體市場規模預計將達 1123 億，同比增速為 %，依舊保持高速增長態勢，并且預測了今后幾年我國或聯網經濟的市場規模。這些因素具體包括人的基本信仰、價值觀、傳統習俗習慣、道德約束等等。網絡作為傳遞信息的媒體，更加便捷迅速。 .4 技術環境技術環境是指影響企業活動的科技因素和條件，國外網絡技術的發展從 20世紀 50 年代后期美國 ARPNET 的誕生，然后 TCP/IP 協議的出現，最終到 20世紀 90 年代初期萬維網的出現，而中國的互聯網技術發展起步較慢，主要是依附于國外的發展，但是發展速度飛快，從反映互聯網技術發展的基礎資源數據中可以看出我國目前的網絡技術水平，根據第 27 次中國互聯網絡發展狀況統計報告：“截止 2022 年 12 月，我國 Pv4 地址數量已經達到 2. 78 億，數量僅次于美國，是全球二大工 Pv4 地址擁有國，有力地保障了中國互聯網的穩步發展。搜索引擎使用率達到 %，用戶規模 億，成為網民第一大應用。在傳統的營銷中，大多數消費者對產品甚至是日常生活用品都缺乏鑒別和評估的專業知識。不同的網絡消費者因所處的社會經濟環境不同而產生不用的需求，不同的網絡消費者在同一需求層次上的需求也會不同。這部分消費者比較喜歡超前和新奇的商品，也比較容易被新的消費動向和商品介紹所吸引。網絡消費者的購買動機是指在網絡購買活動中