外資零售業市場準入與發展我國零售業的對策-wenkub

　

【正文】 批準在北京、上海、天津、廣州、大連、青島六個城市和深圳、珠海、汕頭、廈門、海南五個經濟特區各試辦一至兩個中外合資或合作經營的商業零售企業，項目由地方政府報國務院審批，企業經營范圍為百貨零售業務、進出口商品業務，不得經營商業批發業務和代理進出口業務，享有進出口的經營權，外匯自行平衡，進口商品限于在本企業零售的百貨商品，年度進口總量不超過本企業當年零售總額的30%。在未來五年里，聯華超市門店數將達到8000家，銷售額達到800億元。一方面，公司將在整合地區性店鋪資源，夯實購并發展基礎的同時，以東北地區的資源、資金、技術和人才優勢為依托，鞏固加密東北店網，實現店鋪開發由點到面的轉變。年初，華聯超市先后在山東滕州、江蘇如皋、上海浦東、江蘇泰興和北京團結湖的五家大賣場相繼開業。 2002年,青島利群集團的加盟店從無發展到100家,南通文峰大世界的加盟店從6家發展到106這幾家企業的共同特點是選擇特許經營方式作為快速擴大企業規模的重要手段。家，計劃2010年前在中國開店30家。2002年，法國家樂福在長沙、昆明、成都等地相繼開店，并與昆百大、津勸業兩家上市公司合資經營多家大型超市。四大集團的合并，涉及50多家企業，其中包括5家上市公司、多家中外合資公司，具體操作難度很大。比較大的購并案例，一是國內連鎖龍頭企業聯華超市于2002年7月4日，從而成為杭州華商集團有限公司的控股公司（占總股本的50%）。自20世紀90營在開拓市場、擴大銷售、促進產銷結合、規范流通秩序、滿足消費需求、吸納就業等方面，發揮了重要作用。門店總數達到16986個，比上年的13117個增長29%。 入世一年來，中國零售連鎖業面對更加激烈的市場競爭,經營規模和實力顯著提高，銷售額排名靠前的連鎖零售企業大多經營穩健，具備一定的市場競爭力，已經成為中國零售市場的龍頭企業。據中國連鎖經營協會統計數據顯示，截至2001年9月末，我國擁有兩個以上門店的連鎖企業為1146個。如此，5年內我國新興零售業態將保持35％左右的年增長速度，新興零售業態的這一增長速度將遠遠高于我國但是經營連鎖百貨比經營連鎖超市的難度更大，主要是因為百貨業經營的都是個性化的商品，難以做到單品管理，到目前為止，即便是業內認為比較成功的華聯商廈、大商股份等也基本處在一種聯而不鎖的狀態。年，%、%%。目前我國百貨業正處在調整發展的過程中。 我國零售行業的發展，在某 種程度上也是受到了外資零售大規模入侵的影響，在這種競爭加 劇的情況下促進了我國零售業的成長和發展。當前我國的零售業發展主要的表現就是大型連鎖超市 的出現，在每一個地區，除了一些小型的超市以外，都會有一些在區 域內有影響的超市。 根據我國2001年8月推出的《零售業態分類規范意見》，零售業態是指零售企業為滿足不同的消費需求而形成的不同的經營形態。隨著 我國市場經濟體制的改革，商品經濟開始成為我國經濟力量的主 導因素，零售業作為一個被國家認可、并具有盈利性質的行業逐漸 發展起來。外資進入我國零售業既是機遇又是挑戰。外資零售業市場準入與發展我國零售業的對策摘要：零售業是指通過買賣形式將工農業生產者生產的產品直接售給居民作為生活消費用或售給社會集團供公共消費用的商品銷售行業。如何發揮其經濟作用，解決其存在問題，促進我國零售業的發展，是亟需解決的課題。對我國零售業當前的發展現狀進行分析，需要從兩個方 面來入手，包括對我國本土零售業的發展現狀進行分析，以及對外 資零售業在我國的發展進行分析。業態的分類主要依據零售業的選址、規模、目標顧客、商品結構、店堂設施、經營方式、服務功能等確定。在我國實行計劃經濟 體制的時候，零售業雖然存在，但是因為受到國家計劃和指令的控 制，盈利性不明顯，所以發展也相對滯后和緩慢。特別是在每一個行政省級的內部，都有一些在 本區域內或者說在本省內有影響力的大型零售機構。當前，外資零售業在 我國發展的勢頭仍然強勁，外資零售的資金支持和先進的管理模 式使得它們在我國的零售市場上仍然占據著很大的份額。2002但是，成都、合肥、哈爾濱、濟南、銀川等城市被監測百貨商場的銷售業績，全部高于上一年，重慶、武漢、南京更是出現了超大規模的單體百貨，銷售業績位居全國前列。 這種狀況與中國經濟發展的地區不平衡有密切關系。另一方面，新興業態公司經營的商品多為“必需品”，該類商品的收入彈性小，相對于百貨業來說，新興業態具有一定的“抗周期性”。GDP的增長速度，也將遠遠高于零售業的平均增長速度。 連鎖對于百貨業態的重要意義，在于從根本上改變了零售業“坐商”的傳統盈利模式。如果按照10個門店以上才可稱為連鎖企業的國際慣例，截至2001年9月末，我國共有連鎖企業519家，從業人數55萬人。 具體分析,中國零售連鎖業發展呈現以下發展趨勢：，在零售業和社會經濟中的地位更加突出2003營業總面積達1334萬平方米，比上年的836萬平方米增長59%。“十五”時期是我國國民經濟和社會發展的重要時期，根據國家經貿委發布的全國連鎖經營“十五”發展規劃，到“十五”末期，全國連鎖企業門店數將達到10萬個，銷售額達到7000億元，年均遞增約35％，占全社會批發零售貿易和餐飲業零售總額的比重將達到20％左右。%股權和管理決策權，從而在某種程度上改變了我國連鎖業的競爭格局。統計數字顯示，到2002年底，美國沃爾瑪在我國已開設了26家店，其中2002年開店7該公司計劃2003年起每年在中國開10家門店。日本711便利店目前在廣東省開店60家，2002年獲準在廣州開店300家，未來5年內計劃在北京開店500家。 家。2003年全年，華聯超市計劃新增門店1000家，其中新開大賣場20家，要在國內20個省市布點，并把省會城市列為“核心目標”加以主攻。另一方面，公司2002年底開業的店鋪將在2003年為公司的銷售和利潤帶來新的增長點。 友誼股份（600827）：控股國內第一大超市公司聯華超市51%股權。二 外資零售企業在我國發展的歷程、特點及現狀1992年7月以前，我國禁止外商在中國開辦獨資或合資的零售、批發業。迄今為止，國家正式批準成立的中外合資零售企業有18家，加上一批由地方政府和主管部門審批的中外合資、中外合作的零售企業，目前投資建設和相繼開業的合資、合作零售企業已超過200家。文件規定11個指定城市或經濟特區可以試辦1－2個外商投資商業企業（上海可以試辦4個外商投資零售企業，因為包括了浦東發展區），而在其他城市禁止開辦外商零售企業；外資零售商必須以合資或合作方式進行投資，獨資的形式是被嚴格禁止的，而且在合資企業中，股份比例中方必須控股51％以上，企業不得經營批發業務，其進口商品比例也不得超過30%。：外資零售在華發展的起步階段（19951999年）盡管1992年零售對外開放取得了一定進展，但這僅僅是非常有限的成功。但是這一階段中國政府依然堅持外資零售企業必須以合資的形式進入中國市場，而且中方必須持有大部分股份。而且該辦法對于向西部投資的零售企業給予了更大幅度的優惠政策（見表2）。在整改企業中，通過整改轉為正式試點企業的92家，轉為“通過”類的59家，未完成的12家，其中5家已公告屬于“五不得”企業，既不享有進出口經營權，不得經營批發業務，不得再擴大經營范圍和建設規模，不得開設分店和延長合營年限，不得享受進口自用設備和原材料的減免稅政策。尤其是2004年12月中國政府完全取消了對外商投資商業企業在地域、股權和數量等方面的限制，這將意味著外資零售商業將以更快的速度、更大的規模進軍中國市場。據統計，世界排名前五十名的零售業集團，目前大多已進入我國，并憑借著雄厚實力和市場戰略，基本完成了對整個內地市場的戰略布局，其中有的已進入快速擴張期。外資企業所占的市場份額有所提高，銷售規模總額1439億元，占百強總銷售規模的20%。三是保持平穩發展。 以最具成長性的業態為主導，多方位發展，經營范圍不斷擴大。、從東向西的發展格局。如沃爾瑪計劃在中國內地20個城市開設60家店，銷售額將達到180億元。沃爾瑪、家樂福、麥德隆、萬客隆、吉之島等企業經營的國貨已占總商品數的80％以上。國務院在北京市正式批準成立的有四家，即燕莎友誼商城、中貿聯萬客隆商業有限公司、新東安市場以及北京華糖洋華堂商業有限公司，到1998年上半年末，全市已開業的大中型外資零售企業15家，經營范圍涉及食品、服裝、百貨、家電等生活消費品的各個方面。表3列舉了截止2003年末，在華投資的外資零售企業數目及地理分布。在外資零售企業的各業態銷售收入構成中，大型綜合超市所占比例最高，反映出該業態已經成為外資零售企業進軍中國市場的主導業態模式。近幾年，外資零售企業銷售額盡管增長很快，但對整個中國消費品市場的影響很小。，勢頭強勁在外資企業注冊資本中，外商資本金占了較大比重。隨著我國外商準入政策的放寬，取消對外商投資商業企業在地域、股權、數量和設立方式等方面的限制，外資零售業在我國進入了加速擴張時期。如今，沃爾瑪在全國89個城市開設了146家商店，這些店大部分開在二三線城市。取消對外資零售商在中國開設零售店的數量、股權和選址限制后，外資零售業網點的數量會快速增加。華糖洋華堂也將在兩三年內再建2號店和3號店，形成網絡化經營。如此，5年內我國新興零售業態將保持35％左右的年增長速度，新興零售業態的這一增長速度將遠遠高于我國據中國連鎖經營協會統計數據顯示，截至2001年9月末，我國擁有兩個以上門店的連鎖企業為1146個。 入世一年來，中國零售連鎖業面對更加激烈的市場競爭,經營規模和實力顯著提高，銷售額排名靠前的連鎖零售企業大多經營穩健，具備一定的市場競爭力，已經成為中國零售市場的龍頭企業。目前，北京市大中型外資零售企業雖然只有15家，但在經營業態上已表現出多種形式，各有特色。從營業面積看，北京市大中型零售企業中營業面積在一萬平方米以上的共有64家，其中外資企業7家，占外資零售企業的47％；內資零售業有57家，僅占內資零售業的5％，低于外資企業42個百分點。三 中外零售業發展對比研究我國當前的零售行業中，既有本土零售企業的中堅力量，也有 外資零售的優秀榜樣。在價格上同一種商品外資零售業的價格明顯低于國內零售業的價格。進入我國市場的許多國際零售集團，一般都是連銷集團，國際連銷集團都是由其國際總部與一些著名品牌生產商洽談在中國的合資企業 直接向這些國際連鎖集團中國連鎖店供貨，雖然其采購價格不會 低于該供貨商向中國零售店