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【正文】 一、 產品及服務(一) 主要產品本公司目前的核心產品是等離子顯示器（Plasma Display Panel，簡稱PDP）的選址驅動芯片。融資計劃： (1) 公司成立初期，擬通過權益融資560萬，其中：500萬——風險投資60萬——技術人員與管理層自籌考慮到創業階段個人財力有限，從銀行貸款又缺少必要條件，所以考慮風險投資。我們還將爭取政府對國內高新技術產業的保護，以謀求更大的發展空間。隨著PDP產品逐步走向家庭，我們相信PDP生產廠商將更關注產品的性能價格比，從而給我們公司開拓市場帶來更多的機會。市場定位（目標市場）：目前，國內的PDP（等離子平板顯示器）彩電生產廠家是我們的主要目標市場。它的作用就是給平板顯示器的顯示屏施加定時的、周期的脈沖電壓和電流，從而激發顯示屏上的熒光體發光顯示。作為現在國內唯一擁有此項技術的公司，我們將致力于為國內和國際的平板顯示器生產廠家提供高性能、低成本的專用芯片，同時不斷改進技術，以保持在設計與生產方面的持續優勢。電子有限公司創業計劃書電子有限公司創業計劃書目 錄摘要 3一、 產品及服務 6(一) 主要產品 6(二) 主要服務 10二、 市場需求分析及預測 11(一) 應用市場 11(二) 彩色等離子顯示器重點應用市場描述 12(三) 彩色等離子顯示器選址驅動芯片國內有效市場規模的估算 16三、 戰略分析與規劃 18(一) 公司價值觀 18(二) 公司任務 18(三) 外部分析 18(四) 內部分析 24(五) 公司經營戰略規劃 26四、 營銷計劃 28（一） 經理摘要 28（二）市場細分及產品定位 28（三）營銷目標的制定 28（四）營銷組合策略 29五、 研發與生產 36(一) 研發計劃 36(二) 生產運作計劃 41六、 公司管理 47(一) 管理團隊 47(二) 組織結構 47(三) 公司股本結構 48(四) 公司治理 48(五) 公司文化 49(六) 日程安排 49七、 融資及資金使用 50(一) 融資計劃 50(二) 初始資金的使用 50八、 財務分析 52(一) 財務報表的說明 52(二) 財務分析 53(三) 現金流指標分析 56(四) 本量利分析 57九、 風險與控制 59(一) 技術風險 59(二) 市場風險 59(三) 政策風險 60(四) 管理風險 60(五) 融資風險 61(六) 其他風險 61附錄1 小組成員簡介 62附錄2 公司顧問簡介 64附錄3公司財務計劃表………..….…………………………………………………65附錄4勞動力成本表……………...…………………………………………………69附錄5專利申請受理書…..……….…………………………………………...……70附錄6風險投資商合作意向書……………………………………………………...74附錄7 PDP生產廠商合作意向書…………………………………………………..75附錄8 用戶使用報告………………………………………………...……………..76附錄9市場調查問卷及分析………………………..………………………………78附錄10科技查新報告……………………………………………………………….79摘要我們正在尋求一筆總額為500萬元的投資，以便將我們獨立開發出的專業技術商品化。根據前期的市場需求調查及預測，如果我們能獲得本計劃所需要的資金來及時開展工作，公司可望在一年半左右收回全部投資，第三年即可達到950萬以上的凈利潤，%。目前產品主要是應用于等離子平板顯示器。根據我們的市場調查和分析，該市場2003年用于家用市場的規模保守估計為150萬片，2005年將達到650萬片，2007年將發展到1500萬片左右。競爭：我們沒有來自國內的真正意義上的競爭者。考慮到中國市場目前在全球市場上所占份額很小，本公司的銷售行為在短期內也不會影響其他海外競爭者的主要市場，因此我們不認為這些競爭者將采取傾銷等極端措施來打擊本公司的發展。(2) 公司發展到有一定的實力后，可以通過政府的貼息貸款和銀行商業貸款融資，所以第三年擴大研發能力可以依靠債務融資，計劃屆時通過債權融資58萬元。 產品品名★ 本產品中文名稱：64位平板顯示器驅動芯片★ 本產品英文名稱：64Bit FPD Driver IC (64Bit Flat Panel Display Driver Integrate Circuit) 產品簡介該產品是一種高耐壓的CMOS驅動芯片，應用于薄型化平板顯示器，例如等離子平板顯示器（PDP）、真空熒光管顯示器（VFD）、電致發光顯示器（ELD）、場致發射顯示器（FED）驅動芯片等。芯片采用高低壓兼容設計，高、低壓電路模塊都集成在同一芯片上，全部采用CMOS結構。 40 mA 工作輸出電流 177。(2) 器件工藝創新HVPMOS的厚柵氧的刻蝕工藝比較困難，所以我們在工藝制造方法上也進行了創新，克服了因掩膜版套刻精度所帶來的左、右誤差，降低了對工藝線精確度的要求，使其能采用MOS工藝方法來制造，從而使得國內普通芯片工藝線也能制造高壓的PDP驅動芯片，并且大大降低了芯片制造成本，此項創新技術也已申報國家發明專利，并且已經在國內工藝線上成功流片（試產）。該芯片應用于AC型PDP驅動電路中的選址驅動芯片。 其他相關設計服務★ 場致發射顯示器（FED）驅動電路★ 發光二極管（LED）驅動電路★ 小型直流電機控制電路★ 打印機驅動電路★ 交流電機的控制電路★ 工業生產自動化系統★ 聲音功放系統★ 超聲換能器二、 市場需求分析及預測(一) 應用市場本產品（64位平板顯示器驅動芯片）主要應用于以下三種平板顯示器的驅動電路： 彩色等離子顯示器（等離子平板顯示器）彩色等離子顯示器（等離子平板顯示器，簡稱PDP）是利用氣體放電產生的真空紫外線激發三基色熒光粉發光而實現顯示的新型平板顯示技術。自1992年富士通對AC型彩色等離子顯示器技術取得突破并開始量產之后，AC型彩色等離子顯示器業已成為彩色等離子顯示器的主流技術。 ELD（電致發光顯示器）ELD是平板主動發光型顯示器，通過激發電子被強電場加速，碰撞激發顯示屏上的發光材料產生電致發光。 VFD （真空熒光管顯示器）VFD也是平板主動發光型顯示器，由陰極放出的電子在柵極控制下碰撞陽極，激發熒光體發光。由于后兩種產品的尚處于技術開發與完善階段，目前市場需求規模尚不明朗。★ 3070英寸產品的最大市場是作為高清晰數字電視（HDTV）、家庭影院進入家庭，人們盼望多年的壁掛電視夢將成為現實。例如，紐約證券交易所、東京中心火車站、香港新機場等均已使用了彩色等離子顯示器產品。圖三2 彩色等離子顯示器世界市場需求增長統計與預測 （數據來源：日本野村證券的專業分析機構NRI）無論從產品性能還是在其目前的或潛在的廣泛應用領域上來講，以彩色等離子顯示器為代表的平板顯示器將毋庸置疑的成為21世紀顯示技術的主流，其發展的動力是信息時代對多媒體終端、大屏幕壁掛電視、高清晰數字電視（HDTV）和便攜式信息工具的需求急速增長的結果。顯然，目前影響彩色等離子顯示器與監視器的市場普及的最重要的因素是價格問題。由于自主知識產權等因素的制約，彩色等離子顯示器核心部件如：驅動芯片、集成電路板以及屏等均從國外進口組裝，自主研究較少，而且價格昂貴，造成生產成本及售價居高不下。其中選址驅動芯片占彩色等離子顯示器驅動芯片的絕大部分，以典型的42英寸彩色等離子顯示器為例，一般共有68片驅動芯片，其中選址驅動芯片為60片，掃描芯片為8片。自去年開始，國外廠商也開始在中國設廠制造彩色等離子顯示器，如：英屬維爾京海灣國際控股集團與天津新技術產業園區首期投資３０００萬美元，于2001年7月合資組建的非凡波特國際開發（天津）有限公司和上海松下等。在彩色等離子顯示器選址驅動芯片的研制方面，由于技術上難以取得明顯突破，原本無法進入大規模流片與供應階段。科特勒的理論分析， 應用市場、潛在市場、有效市場和滲透市場存在著如下關系： 應用市場 100% 潛在市場 a% 有效市場 b% 滲透市場 c%圖三5市場界定水平我們可以應用滲透法來大致估算我們產品的有效市場規模。根據《中國統計年鑒》2001統計數據，我國現有家庭戶數：；%，約350萬戶。影響彩色等離子顯示器的國內有效需求的限制因素：★ 需求偏好因素（A1）★ 地理位置因素（A2）★ 購買時間因素(A3)★ 其他（A4）其中A2是由統計年鑒數據顯示東部沿海城市占中國城市總量的比例得出；A4是一個比較保守的估計。另外，根據我們的調查，目前我國彩色等離子顯示器生產廠商的主要尺寸為42英寸，使用彩色等離子顯示器列驅動芯片的數量約為60片/臺。三、 戰略分析與規劃(一) 公司價值觀創“芯”無限，設計生活新色彩(二) 公司任務本公司以振興中國芯片產業為己任，以人才為根本，以創新為關鍵，致力于為平板顯示器制造行業和電機制造行業以及其他相關電路芯片設計的國內外需求者提供性能一流、成本低廉的系列驅動芯片產品以及具有國際創新能力的產品及工藝設計服務。100萬的創業基金，每年5萬的貸款擔保基金。l 隨著區域經濟一體化進程的加快，區域性的貿易壁壘將逐步成為我國電子信息產品出口面臨的重要障礙。l 根據信息產業部電子信息中心的數據來源，我國現在電子類生產所需的芯片約95%需要進口，這種供求關系的巨大差距為我國芯片產業發展提供了良好的市場空間和機遇。由于ASIC電路的專用性決定了ASIC產品的靈活性、多樣性、快速性，可充分發揮設計人員的靈感，以最快的速度完成特殊電路的設計。其中，后兩部分所需投資額巨大。而專用芯片設計企業更具有靈活性，具有良好的市場切入和快速反應能力，邊際利潤豐厚。部件材料廠家玻璃廠家化學制品廠家陶瓷廠家纖維廠家金屬制品廠家化學藥品廠家熒光體廠家氣體廠家裝置制作廠家前基板、后基板制造工程印刷機廠家芯片設計企業芯片制造企業總裝配工程中小型企業生產設備廠家生產PDP的公司深圳賽格鄭州中原上廣電彩虹集團長虹康佳TCL春蘭廈華熊貓等材料部件裝置PDP顯示屏圖三1，彩色等離子顯示器產業的相關行業布局6) 行業五要素模型分析★ 行業進入壁壘高這個行業的進入壁壘主要是技術，芯片設計行業技術含量很高，其設計產品屬于技術密集型工業用品，而專用芯片設計行業更是要根據用戶特定的產品和領域設計專用芯片，所需的技術水平更高，同時還需要不斷的設計經驗積累。在本公司技術突破之前，彩色等離子顯示器驅動芯片設計技術主要有國外大廠商所壟斷，占有絕對的優勢，市場結構類似于寡占市場。 行業競爭強度關鍵表現在彩色等離子顯示器研制技術上的投入與替代，技術替代周期較快，國外直接競爭廠商利用國內廉價勞動力成本，直接投資設廠★ 供應商后向一體化的威脅很小我們屬于最上游的設計企業，僅需采購一些辦公和設計裝備，相關供應商涉及該領域的可能性極小。芯片代加工生產商一般都不會有終端產品研發機構，因為這樣可以確保其他生產外包的設計公司消除對技術外泄造成代工生產商用于開發同類產品而形成直接競爭威脅的顧慮。★ 替代威脅較小在驅動芯片設計技術替代方面，彩色等離子顯示器驅動芯片設計技術相關的替代技術發展正在研究之中，尚未實用化，技術替代周期約2年。由于彩色等離子顯示器所具有的技術優勢，在壁掛式大屏幕、高清晰數字化彩電（HDTV）方面彩色等離子顯示器將占據主流地位。 競爭者是誰國外競爭者：（芯片設計只是這些大公司多元化業務中的一項）★ 富士通、NEC、松下電子等。日本有彩色等離子顯示器生產線6條，除三菱電機生產線目前沒有生產外，NEC、富士通、松下等的四條生產線的月產能力約為15000臺。★ 此外，NEC與法國THOMSON多媒體合作，瞄準下一代彩色等離子顯示器開發，并以Thomson和RCA的品牌在歐美銷售其彩色等離子顯示器產品。他們還看好天津的科技水平和人才優勢，將研發機構也遷到了天津。此外，還有諸如上海松下集團、天津三星等。2）國內潛在競爭者的優劣勢分析：優勢：某些國內競爭者具有較強的資金實力，與國內的家電企業進行聯合研究與生產。★ 采用資源外包（Outsourcing）生產方式退出成本較小，帶來組織高效與靈活性★ 技術及管理人員整體素質高★ 積極向上的企業文化3. 公司的競爭劣勢（W）★ 市場上升期需求帶來的不確定風險★ 公司融資等資金風險★ 公司屬創業期，公司品牌、產品知名度的認知程度低SWOT分析決策與規劃 匹配戰略決策方案機會（0）:1． 人民生活水平的提高帶來國內彩色等離子顯示器家電市場需求規模巨大2． 國內主要下游廠商的巨大需求（彩色等離子顯示器屏生產廠家及彩電廠商的長遠生產及合作計劃）。l 加強管理，保持成本優勢及價格優勢