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奧利奧產(chǎn)品調(diào)研-wenkub

2023-01-27 05:15:37 本頁(yè)面

　

【正文】多名員工。 Kraft Foods ? 其卡夫的價(jià)值觀：創(chuàng)新 – 以獨(dú)特創(chuàng)意滿足消費(fèi)者需求；質(zhì)量 – 履行承諾，提供質(zhì)量最優(yōu)的產(chǎn)品；安全 – 確保以高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)所有產(chǎn)品；尊重 – 關(guān)心員工、關(guān)注社區(qū)和環(huán)境；誠(chéng)信 – 做正確的事；開放 – 聽取薦言，鼓勵(lì)溝通 ? 一、 Oreo的由來(lái) 奧利奧（ Oreo）誕生于 1912年，一上市便迅速成為美國(guó)最暢銷的夾心餅干，是卡夫食品的超級(jí)明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。但是關(guān)于奧利奧名字的誕生人們已經(jīng)解釋不清了，一些人認(rèn)為，奧利奧的名字來(lái)自法語(yǔ)，是 “ 金子 ” 的意思，因?yàn)樽畛鯅W利奧的包裝是那個(gè)顏色的。來(lái)到中國(guó)后，以其 “ 扭一扭，舔一舔，泡一泡 ” 的趣味吃法，迅速成為中國(guó)銷量最高的奶油夾心餅干品牌之一。奧利奧系列產(chǎn)品曲奇系列威化系列巧脆卷冰激凌風(fēng)味奧利奧繽紛雙果味普通裝奧利奧于 1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)，它已經(jīng)發(fā)展成為最具影響力的、最成功的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌。市場(chǎng)分析與目標(biāo)策略 ? 市場(chǎng)定位策略奧利奧是一種具早餐和休閑零食為一體的餅干，對(duì)上班族和上學(xué)的孩子可以重點(diǎn)推廣。 ? 媒介定位奧利奧的推廣應(yīng)采用電視，網(wǎng)絡(luò)，戶外廣告等。奧利奧于 2023年 3月 6日慶祝了 100周年慶。 ⑶產(chǎn)品也是不斷創(chuàng)新，服務(wù)上也很貼近消費(fèi)者的需求，是消費(fèi)者貼心的產(chǎn)品。產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn) ? SWOT分析法又稱為態(tài)勢(shì)分析法， SWOT四個(gè)英文字母分別代表：優(yōu)勢(shì)（ Strength）、劣勢(shì)（ Weakness）、機(jī)會(huì)（ Opportunity）、威脅（ Threat） ?優(yōu)勢(shì)分析（ Strength）知

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