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凱迪拉克品牌傳播策略分析-wenkub

2023-02-10 06:50:50 本頁(yè)面

　

【正文】行天下 ”凱迪拉克中國(guó)品牌首發(fā)式在紫禁城太廟隆重登場(chǎng)；隨后兩天 , 通用馬上轉(zhuǎn)入盛況空前的北京車展；一系列大埠頭的閃電行動(dòng)著實(shí)為世界頂級(jí)豪華品牌凱迪拉克拉開(kāi)了濃墨重彩的序幕。l 上海大眾：推出桑塔納 3000之后，在為首款 MPV多功能車型途安 Touran作生產(chǎn)準(zhǔn)備， 400多家大眾特許經(jīng)銷商開(kāi)始接受前期輔導(dǎo)l 加快海外出口步伐l 上海通用： 1500輛別克 GL10出口東南亞； 100輛微型貨車出口美國(guó)l 上海大眾： POLO澳洲之旅即將開(kāi)始l 截至去年底，上汽已與敘利亞汽車銷售商簽定為期 5年、出口 1000輛賽寶銷售合同，上海汽車正開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)一席之地 l 代表文章：l 《國(guó)產(chǎn)凱迪拉克 6月亮相北京，上海汽車接軌全球》 04/5/5l 《國(guó)產(chǎn)凱迪拉克 5月亮相北京，上汽欲穩(wěn)龍頭》 04/5/12l 傳播角度 2 公布凱迪拉克落地連帶信息l 內(nèi)容：l 上海通用凱迪拉克品牌推廣計(jì)劃于 6月 7日北京車展時(shí)正式啟動(dòng) 目標(biāo)是打造國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)頂級(jí)品牌（確認(rèn) /上海通用陳虹）l 9月國(guó)產(chǎn)凱迪拉克全國(guó)上市，沒(méi)透露國(guó)產(chǎn)具體車型（確認(rèn) /上海通用陳虹）l 進(jìn)口凱迪拉克比國(guó)產(chǎn)稍早進(jìn)入市場(chǎng)，限量出售（確認(rèn) /上海通用公關(guān)部）l 已有 13家實(shí)力雄厚的經(jīng)銷商入圍（確認(rèn) /上海通用陳虹），達(dá)世行代理凱迪拉克的可能性最大（猜測(cè)）l 國(guó)產(chǎn)凱迪拉克售價(jià)之謎未解，預(yù)估 55萬(wàn)左右（猜測(cè)）l 代表文章：l 《國(guó)產(chǎn)凱迪拉克 9月份上市， 13家經(jīng)銷商即將出爐》 04/5/18l 《國(guó)產(chǎn)凱迪拉克誰(shuí)為你代理？》 04/5/26l 傳播角度 3 提出并開(kāi)始炒作 BBC概念l 內(nèi)容：l 中國(guó)豪華車市場(chǎng)混沌，凱迪拉克全面駛?cè)胫袊?guó)，將創(chuàng)造中國(guó)豪華車市全新格局。l 傳播角度 2 通用中國(guó)戰(zhàn)略l 代表文章：l 《凱迪拉克集體駛?cè)胫袊?guó)》 03/11/14l 《通用三管齊下力推凱迪拉克》 03/11/14l 《進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)凱迪一起駛?cè)胫袊?guó)》 03/11/14l 《通用上汽合資公司有望明年問(wèn)世》 03/11/14l 《通用汽車與中國(guó)簽署 13億美元出口協(xié)議》 03/11/13l 《通用 CEO瓦格納：上海將是凱迪拉克唯一海外產(chǎn)地》 03/11/5l 《上海通用四大細(xì)分市場(chǎng)，陳虹稱將生產(chǎn)凱迪拉克》 04/1/3 l 傳播脈絡(luò)借勢(shì)切入中國(guó)經(jīng)貿(mào)采購(gòu)團(tuán)與通用簽署向中國(guó)出口整車并在本地生產(chǎn)凱迪拉克的協(xié)議中、美貿(mào)易重要舉措表明通用新中國(guó)戰(zhàn)略通用 CEO：豪華車潛力大， GM適時(shí)引入凱迪，表明在中國(guó)市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位決心通用中國(guó)：敏銳把握需求，對(duì)有潛力市場(chǎng)細(xì)分作快速反饋是通用中國(guó)一慣戰(zhàn)略上海通用： GM對(duì)上海通用的認(rèn)可，上海通用即將進(jìn)軍豪華車第二階段 2023/59：蓄勢(shì)驚現(xiàn)（預(yù)熱）l 背景 2023年 5月到 2023年 9月是凱迪拉克預(yù)熱階段，目的是要通過(guò)事件和品牌傳播的穿引，最大范圍內(nèi)提高受眾對(duì)凱迪拉克的關(guān)注度。l 通用中國(guó)公司董事長(zhǎng)墨斐：敏銳把握消費(fèi)者需求并對(duì)具有強(qiáng)烈需求潛力的細(xì)分市場(chǎng)及時(shí)反應(yīng)快速出擊，這是通用在中國(guó)一貫的市場(chǎng)戰(zhàn)略。另外美國(guó)福特、克萊斯勒汽車公司也宣布了與中國(guó)的合作計(jì)劃借勢(shì) 切

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2026-01-16 15:48

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【總結(jié)】金龍魚(yú)調(diào)和油——菜籽油奧星時(shí)代如何形成？?jī)r(jià)格作為一種推動(dòng)力的重要性往往被高估。湯姆?彼得斯說(shuō)過(guò)：“在日益擁擠的市場(chǎng)上，傻瓜才會(huì)進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。贏家會(huì)想方設(shè)法在消費(fèi)者心目中創(chuàng)造持久的品牌。目錄：第一章：食用油的競(jìng)爭(zhēng)概況第二章：奧星品牌的提升策略第三章:奧星菜籽油的領(lǐng)導(dǎo)者策略第一章：食用油的競(jìng)爭(zhēng)

2026-01-18 01:54

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【總結(jié)】科龍傳播策略1目錄?我們做了什么功課?科龍電器集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略模式探討?冰箱類別的品牌規(guī)劃?策略思考和啟示–科龍和容聲的生意從哪里來(lái)？–競(jìng)爭(zhēng)范疇和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)–消費(fèi)者洞察?科龍和容聲的傳播策略2我們做了什么功課?查閱98-99年報(bào)紙剪報(bào)中對(duì)家電和冰箱市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)的

2026-01-16 15:00

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2026-02-23 11:28

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2026-02-15 10:24

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【總結(jié)】——EMC品牌傳播策略執(zhí)行贏得市場(chǎng)競(jìng)賽！唐都智業(yè)·IT事業(yè)部傳播推廣的整體規(guī)劃一、品牌構(gòu)建（11月-02月）?目的：以品牌代言產(chǎn)品晶平BM562，讓消費(fèi)者初步認(rèn)知EMC大眾化品牌，并建立EMC的實(shí)用性產(chǎn)品特性認(rèn)知。?手段：PR軟文/以晶平BM562為核心的廣告/聯(lián)合促銷/售點(diǎn)

2026-01-09 14:56

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2025-12-29 02:38

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