噴墨打印機平面媒體廣告監測月度報告(聯想)-wenkub

　

【正文】 片 4 3 . 1 1 3 6 6 3 . 5 6 8 5 0 0 0 1 0 6 . 6 8 2 1A4 5 1 . 8 5 3 6 1 4 5 . 7 7 8 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 2 7 1 . 6 5 7 5A3 3 3 . 3 3 6 8 0 0 0 0 3 3 . 3 3 6 8C A N O N E P S O N S A M S U N G 方正 聯想 總計技術規格 C A N O N E P S O N S A M S U N G 方正 聯想 總計A3 3 3 . 3 3 6 8 0 0 0 0 3 3 . 3 3 6 8A4 5 1 . 8 5 3 6 1 4 5 . 7 7 8 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 2 7 1 . 6 5 7 5照片 4 3 . 1 1 3 6 6 3 . 5 6 8 5 0 0 0 1 0 6 . 6 8 2 1總計 1 2 8 . 3 0 4 2 0 9 . 3 4 6 5 4 . 4 4 7 2 0 . 4 0 5 6 9 . 1 7 3 7 4 1 1 . 6 7 6 4A3 2 5 . 9 8 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 8 . 1 0 %A4 4 0 . 4 1 % 6 9 . 6 3 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 6 5 . 9 9 %照片 3 3 . 6 0 % 3 0 . 3 7 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 2 5 . 9 1 %總計 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 %第二章硬廣告－－ 各品牌廣告費用產品類型分布 費用單位：萬元 費用單位：萬元 21 費用單位：萬元 01002003004005006007002 0 0 4 年2 月 2 0 0 4 年3 月 2 0 0 4 年4 月 2 0 0 4 年5 月 2 0 0 4 年6 月 2 0 0 4 年7 月A3 5 .6 7 1 5 .8 2 2 7 .9 2 2 1 .1 1 1 6 .6 3 3 3 .3 3 6 8A4 1 4 8 .7 1 4 4 7 .3 7 1 9 6 .4 1 1 7 4 .4 4 2 2 1 .1 1 2 7 1 .6 5 7 5照片 2 6 7 .6 3 2 1 1 .3 2 5 2 .6 2 5 .0 7 6 9 .3 1 0 6 .6 8 2 1總計 4 2 2 .0 1 6 7 4 .5 1 2 7 6 .9 3 2 2 0 .6 2 3 0 7 .0 4 4 1 1 .6 7 6 42023 年 2 月 2023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月第二章硬廣告－－各品牌廣告費用產品類型分布追蹤 主要發現：本月各類型噴墨打印機產品的廣告投放均大幅度增加。 在媒體類型選擇 62%投放于專業媒體， 37%投放于大眾媒體，其余少量投放于行業媒體。 EPSON本月媒體選擇集中于大眾媒體和專業媒體，比例分別為 33%和 55%，其余投放于行業媒體。 媒體類型上 73%投放于專業媒體， 21％投放于行業媒體，其余投放于大眾媒體。 33 7月噴墨打印機廠商軟文投入字數分布圖 7月噴墨打印機廠商軟文投入字數頻次狀況 聯想6 . 3 %S A M S U N G0 . 4 %其它3 4 . 4 %聯想7 . 8 %HP1 3 . 4 %C A N O N1 5 . 1 %E P S O N2 7 . 5 %品牌名稱 字數 百分比 文章篇數 百分比E P S O N 59729 2 7 . 5 3 % 97 4 0 . 9 3 %C A N O N 32752 1 5 . 0 9 % 46 1 9 . 4 1 %HP 29060 1 3 . 3 9 % 26 1 0 . 9 7 %聯想 16984 7 . 8 3 % 18 7 . 5 9 %LE X M A R K 3096 1 . 4 3 % 8 3 . 3 8 %S A M S U N G 792 0 . 3 6 % 2 0 . 8 4 %其它 74579 3 4 . 3 7 % 40 1 6 . 8 8 %合計 216992 100% 237 100%第三章軟文傳播－－ 各品牌軟文投入分布 單位：個 34 0%20%40%60%80%100%企業動態 1 . 1 1 % 0 . 8 5 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 1 9 % 0 . 5 0 %市場及公關活動 2 9 . 2 0 % 1 0 . 1 4 % 9 . 9 5 % 1 3 . 9 4 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 1 1 . 9 9 %行業動態 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 9 8 . 1 1 % 3 3 . 7 2 %產品信息 6 9 . 6 9 % 8 9 . 0 1 % 9 0 . 0 5 % 8 6 . 0 6 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 . 6 9 % 5 3 . 7 9 %E P S O N C A NO N HP 聯想 LE XM A R K S A M S U NG 其它 合計本月噴墨打印機廠商軟文類別字數分布圖 第三章軟文傳播－－ 各品牌軟文類型特征分布 主要發現：本月軟廣告投放以產品信息為主。 ? 未來市場活動計劃 無 ? 本月新品及推廣力度分析 EPSON發布了 4色噴墨打印機新品 C65。 ? 本月重點推廣型號及相應的市場活動 型號： 3558 活動：大量軟廣告宣傳 49 LENOVO ? 本月主要市場活動 ? 未來市場活動計劃 ? 本月新品及推廣力度分析 本月新品： 3210和 2210。 新品： 5210/5260沒有宣傳 ? 本月重點推廣型號及相應的市場活動 3210和 2210 50 SAMSUNG ? 本月主要市場活動 無 ? 未來市場活動計劃 無 ? 本月新品及推廣力度分析 無 ? 本月重點推廣型號及相應的市場活動 MJC5000 MJC6000 51 。唯一的區別是耗材型號有所變化，由 3110的 LC6001B（黑色）和 LC6002C（彩色）變成了 11號（黑色）和 13號（彩色），但墨盒標稱的打印頁數都沒變，分別都是黑色打印 205頁，彩色打印 140頁（均為 5%的覆蓋率）。購買 Pavilionu620cl、 Pavilionu528cl、Paviliona610cl和 Pavilionu602cl電腦，用戶可以免費獲得價值 399元的 HPdeskjet3538彩色噴墨打印機。 42 第三章軟文傳播－－ 各品牌媒體選擇 排序 媒體名稱 字數 次數1 電腦愛好者 2760 22 中國計算機用戶 2736 23 晶報 2128 14 新快報 1872 35 電腦商情報 山東版 1688 26 中國電腦教育報 1680 27 京華時報 1664 18 重慶晨報 1632 19 電腦商情報 1592 410 計算機產品與流通 1584 1合計 32752 46品牌 C A N O N排序 媒體名稱 字數 次數1 數字生活 6176 42 電腦商情報 浙江版 2992 33 電腦商情報 湖南版 2964 34 數碼精品世界 2400 25 計算機世界 2336 56 廈門日報 2304 17 工人日報 2160 18 中國計算機用戶 1960 29 上海商報 1556 310 滇池晨報 1536 2合計 59729 97品牌 E P S O N單位：個 43 第三章軟文傳播－－ 各品牌媒體選擇 排序 媒體名稱 字數 次數1 計算機世界 3840 12 大眾科技報 2768 23 電腦采購周刊 2760 14 中國計算機報 1288 15 中國網友報 1232 16 計算機市場 河南版 1220 27 中國電子報 768 18 電腦商情報 672 19 新快報 576 110 電腦商情報 上海版 460 1合計 16984 18品牌 聯想單位：個 排序 媒體名稱 字數 次數1 C A D / C A M 與制造業信息化 7200 12 計算機世界 4192 33 個人電腦 3040 24 數碼 影音娛樂 1840 15 中國物流與采購 1656 16 中國計算機報 1592 27 中國民航報 1456 18 電腦高手 1120 19 電腦報 992 210 電腦商情報 872 2合計 29060 26品牌 HP44 第三章軟文傳播－－ 各品牌媒體選擇 排序 媒體名稱 字數 次數1 政府采購信息報 9080 42 電腦商情報 甘肅版 6048 23 電腦 5984 14 新概念電腦 5040 25 電腦商情報 廣西版 4992 16 電腦商情報 吉林版 4608 17 新京報 4600 18 電腦商情報 山東版 3680 19 電腦商情報 貴州版 3072 110 計算機世界 2944 1合計 73171 37品牌 行業單位：個 排序 媒體名稱 字數 次數1 中國計算機報 440 12 新京報 352 1合計 792 2品牌 S A M S U N G排序 媒體名稱 字數 次數1 新電腦 1000