香港愛馬仕產品包裝以及營銷市場調研報告表-wenkub

　

【正文】 出路。制定正確的市場定位和包裝策略，以便樂可可克力可以在激烈的市場競爭中立于不敗之地。主要消費者在中國，巧克力的消費者呈以下主要特征：以年齡在16到30歲的未婚青年為主，占約82%的比例。由此可見，中國市場中的巧克力主要消費者是：青少年。巧克力不僅具有美妙的味道，更因其本身代表的一種特殊的文化而受人青睞。主要包裝材料通過在超市的實地調查及對巧克力包裝的資料收集，我發現：無論巧克力的內、外包都必有鋁箔紙的影子！一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的內包裝。巧克力紙包裝涉及了銅版紙、白卡紙、灰板紙、箱板紙和瓦楞紙等，一些耐水、耐油、耐酸、除臭、威化紙等高附加值的功能性紙使用比例正逐漸上升，這將成為紙品包裝企業額外關注的一個亮點。因為多數用于送禮，所以此類產品價位都較高，包裝要求也較高。塑料包裝紙制包裝金屬包裝這些外包裝基本上都以巧克力色為底色，直接對購買者的視覺進行誘惑，同時金色的德芙字體和封口鑲邊，突出了巧克力的華麗，絲綢飄動的背景襯托出了德芙巧克力所推崇的絲滑誘惑，讓人一看到包裝就有一嘗為快的沖動。因為多數用于送禮，所以此類產品價位都較高，包裝要求也較高。除此之外，“巧月”還采用了少見的抽拉式設計，且為滿足不同的消費需求，“巧月”推出了兩款不同規格的包裝：溫馨家庭裝——新穎單層抽屜式設計，外形宛如云端的一輪明月，內裝兩個獨立圓形包裝，更為精致美味，適合家庭分享。另外，每個獨立包裝外都有一層密封塑料膜，以增強包裝的密封性及防潮性。德芙巧克力精心之選內裝8種浪漫口味巧克力，里面每種口味的巧克力都有獨特的藝術化的外形，口味有香橙味、清甜味、榛仁味、純黑的、牛奶的等等。（二）金帝巧克力深圳金帝食品有限公司成立于1990年,公司位于國際花園城市――深圳經濟特區內,是一家專業從事巧克力和糖果生產及銷售業務的大型國有控股食品企業，深圳金帝食品有限公司經過14年的艱苦創業，創立的“金帝”品牌已經成為國內糖果巧克力行業中家喻戶曉的知名品牌，正如金帝公司14年來那膾炙人口的廣告語“金帝巧克力，只給最愛的人”。為此，“金帝”推出了專門針對情人節、以中國傳統文化命名的巧克力產品：“知音”、“知己”、“情緣”。（三）費列羅巧克力（FERRERO ROCHER）費列羅巧克力（FERRERO ROCHER）更是享譽全球的著名品牌。最著名的“費列羅榛果威化巧克力”開創多層式用料，外面鋪滿巧克力碎果仁，里面有威化、軟巧克力和一粒完整的榛子，帶來多重口感的享受。而且它的價格大多數消費者均可以接受。Ferrero Garden Varietys有開心果、草莓、檸檬口味。TCHO巧克力（德國品牌）風格：簡約類材料：紙質創意：“發散思維”將產品外形做成與產品本身無關的樣式例如：CD柜，茶葉包Godiva 巧克力（產地比利時）產品包裝特點：主要以金色色調為主（展現高貴華麗），沒有具體圖案形象，只有一個醒目的LOGO“Godiva ”此品牌是比利時布魯塞爾，由巧克力大師 Joseph Draps 一手創辦，并以傳說中尊貴的Godiva 夫人命名，至今已有超過75年歷史。樂可可原有巧克力系列包裝分析 樂可可食品有限公司的背景樂可可，十大巧克力品牌之一。樂可可樂芙系列麥樂芙，是北京樂可可食樂可可集團于2009年10月正式推出的全新一代麥麗素品牌。四種口味的色彩把握相當到位，香濃牛奶味就采用就有絲滑感覺棕黃色進行表現，濃郁抹茶味就采用茶的清新綠色進行表現，甜美草莓味的就用草莓的特有色彩亮粉色表現，醇厚可可味采用可樂的專色深棕色表現其特點。針對較中下層消費者，旨在味覺與視覺上提供一個新享受。在外包裝設計及包裝形式上，麥樂芙注入了更多時尚的元素，并借鑒巧克力、薯片等產品的規格。在口味上，金帝巧克力明顯不如德芙、吉百利等品牌，但在包裝上，金帝常采用高檔硬紙板將包裝盒制成各種禮品盒的形狀，甚至導致只為自己享用的消費者在購買時不得不選擇包裝華麗的禮品裝，而買不到簡易包裝的產品。包裝主色調過于采用金色，多彩色調。有的則在華麗的藍色上配銀色,以示產品的豪華精美。我們為什么要做快節奏的生活方式，緊張的工作學習壓力下，人們會覺得壓抑心情低落，渴望能量，希望快樂，巧克力不失為一種能量的來源，快樂的途徑。沒有自己獨特的產品文化，難以打開市場，在同類產品的競爭中遜色不少顯得很被動。，形象或文字的變化，而整體構圖完整統一地設計，將多種商品統一起來，使商品整體形象感強，給人印象鮮明，從而樹立信譽和名牌產品觀念。隨著經濟全球化程度的深入，中國巨大的市場消費力將吸引越來越多的國際大米品牌的進入，國內大米市場的競爭將會日趨激烈。正因為如此，一大批國內優秀的大米品牌迅速崛起，逐漸成為大米行業中的翹楚！調研目的為了目標市場的確立，調查大米銷售市場的消費者年齡組成，購買目的以及購買能力等；了解百姓對大米各個品牌的認知程度及喜愛程度，掌握大米市場競爭對手的優勢及劣勢；調研哪種大米促銷方式更能加大銷量，為日后選取的促銷方式提供參考依據。2）數據來源此次數據調研主要采取直接觀察法、詢問法和實驗法。3）實施過程及問題處理 將團隊人員分工，一部分人到超市、市場，以及網絡上做觀察統計，一部分人到居民區和市場做詢問調查，另一部分人負責用實驗法從質量、味道、營養程度上對比各種知名品牌大米的好壞。定量方面：報告數據收集和分析主要通過超市、市場和網購的統計；定性方面：對大米行業進行深入調查和實驗對比。五常大米現在主要有長粒香和稻花香兩種，稻花香這個品種目前種植面積最大，稻花香稻粒最長，長6mm左右、稻花香香味最濃時是在水稻開花時期，走在田間身上都會被稻花撲滿香氣。由于水稻成熟期產區晝夜溫差大，五常原生米中可速溶的雙鏈糖積累較多，對人體健康非常有益。中國又是全球最大的大米消費國,人均98公斤。全行業出現了又好又快發的好勢頭，成為農業產業化發的新亮點。國內比較有名的東北大米品種包括天津小站稻、東北盤錦大米、黑龍江響水大米和五常大米。Sfragrance玉珠白湖糧豐金苗(中國名牌,中國馳名商標,國家免檢產品)(中國名牌,國家免檢產品)(中國名牌,中國馳名商標,國家免檢產品)(中國名牌,國家免檢產品)(中國名牌,國家免檢產品)(中國名牌,國家免檢產品)(國家免檢產品)(國家免檢產品)(國家免檢產品)(國家免檢產品)高檔大米品種和產地：東北盤錦大米、東北響水大米、東北方正大米、東北五常大米、廣西象州米、湖北京山橋米。由于其稻谷生長期長，米質較好，營養價值較高。堰塞湖大米深挖堰塞湖歷史文化，提出國宴貢米、石板大米的賣點。經過網絡調研，目前市場上共有22種五常稻香米品牌。五常大米消費者的調查問卷如下：關于五常大米消費者的調查問卷您好！首先十分感謝您抽出寶貴的時間填寫這份問卷，為了更好地了解五常大米的消費市場以及人們的消費情況，專門設計了一份調查問卷，希望您積極參與，關于您的個人信息，我們會為您保密的。第四篇：一部卷煙營銷市場調研報告卷煙經營市場調研報告調查目標：市場情況，發現問題，提出建議，促進滎陽煙草卷煙上水平。為了準確掌握社會庫存，把握市場動態，了解市場真實需求，收集客戶對公司卷煙投放的意見和建議，為今后的工作積累經驗，從而優化卷煙銷售市場，提高卷煙銷售水平以及客戶的盈利水平。其中網上訂貨商戶984戶，%，電話訂貨商戶68戶，%。商戶訂購積極性不高黃金葉（硬紅旗渠），帝豪，紅旗渠（銀河之光）等省產主力品牌，貨源總體投放量過大，超出市場實際消化，卷煙零售價格出現不同程度降低甚至倒掛，上述品牌條零售價均達不到公司的零售指導價要求。低檔和高檔卷煙不能滿足市場需求通過市場走訪發現，廣大農村市場對于散花，省外的哈德門，白沙等貨源需求強烈，而城區的中華不能滿足市場需求。廣大客戶經理應該用積極的工作態度，根據上月的市場銷售情況，把1053箱的任務目標進行細化，分解到每一個工作日。嚴格規范經營，加大宣傳嚴格遵守卷煙銷售規范經營條例和公司的各項規章制度。獲取卷煙銷售利益最大化是零售商戶的最終目標，如果貨源投放不符合市場經濟發展規律，一味的增量提結構，在供大于求的情況下，卷煙價格則會根據市場運行規律，出現整條零售價格低于公司指導價，甚至價格倒掛現象，當商戶利潤受到影響，盈利水平降低的情況下，商戶就會對公司依賴度降低，甚至怨聲載道，影響行業整體信譽。在不斷的完善壯大中，得到了迅速健康的發