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品牌策劃溝通交流課件(文件)

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【正文】要越軌。四月 02 勝人者有力，自勝者強。 20:26:5820:26:5820:26Friday, 20:26:5820:26:5820:264/2/2023 四月 21四月 21Friday,20231空山新雨后，天氣晚來秋。20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。四月 0220231不知香積寺，數(shù)里入云峰。四月 2120:26:5720:26Apr2102Apr211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。2023很多事情努力了未必有結(jié) 果，但是不努力卻什么改變也沒有。下午 20:26:57四月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。April02,下午 20:26:57四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。20231他鄉(xiāng) 生白發(fā) ，舊國見青山。02,PM1以我獨沈久，愧君相見頻。02,much——策劃改變命運策劃改變?nèi)松灰o自己設(shè)限我們的潛能無限How?客戶需要的是權(quán)威的策劃專家，請用你的思維來引導(dǎo)客戶，而非取代他們。………………考慮事項：時間、場地、人員、物料、費用、運輸、天氣、文稿 …………執(zhí)行是策劃案的核心環(huán)節(jié)How—如何寫好策劃案什么是執(zhí)行，執(zhí)行就是解決問題19資源整合體現(xiàn)價值品牌策劃與一般策劃的區(qū)別在于整合品牌策劃媒體資源消費者差異品牌定位個性方案我們所提供的媒體資源電視節(jié)目、媒介廣告、品牌規(guī)劃、影視拍攝、新聞公關(guān)、大型會展、展覽展示消費者群體細(xì)分消費者購買力區(qū)分、消費者年齡區(qū)分、消費者行為模式區(qū)分、消費者階級區(qū)分客戶的品牌定位品牌要素、品牌競爭力、品牌吸引力、我們?yōu)榭蛻袅可矶ㄖ频牟邉澃钢黝}要素、宣傳周期、執(zhí)行細(xì)則、預(yù)期效果、費用預(yù)算How—如何寫好策劃案20品牌策劃五忌尊重策劃的規(guī)律l策劃案做成廣告說明書?策劃不是銷售媒體廣告，是在向客戶展示傳媒公司的綜合實力和項目優(yōu)勢。媒體宣傳規(guī)劃216。much成本如何？達到怎樣的效果？　　(4)When什么時候開始？什么時候完成？　　(1)Why為什么要如此做？最專業(yè)的執(zhí)行團隊252。執(zhí)行252。我們應(yīng)該明白，消費者遠(yuǎn)遠(yuǎn)比企業(yè)客戶更難滿足 ……做策劃苦逼啊，睡不好覺啊 ……………… 14情境（ situation）l客戶需要解決什么問題252。李陽：讓策劃再瘋一會鳳姐：審美疲勞催生的丑小鴨王老吉：難以逾越的策劃奇跡What—什么是品牌策劃品牌是企業(yè)的生命10What—什么是品牌策劃品牌是企業(yè)的生命李陽：讓策劃再瘋一會從 5W2H的角度分析 Why——90年代市場空間巨大 What——“ 瘋狂 ” 吸引目光 Where——報紙媒體陣地 When——全民學(xué)英語熱潮 Who——李陽 How—— 媒體集中報道 How much—— 瘋狂英語的 12大奇跡11What—什么是品牌策劃

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