品牌策劃的內涵及內容概述(文件)

　

【正文】 “本田”拼音 Honda的第一個字母。 阿迪達斯 ? 1972年 Adi Dassler先生首次采用三葉草作為 adidas商標 . 三葉草分別代表奧運精神、也是運動員一直追求的目標「更高 ,更快 , 更強」 .很多的人都認為三葉草的設計代表一朵盛開的花 ,其實原本它代表的是世界地圖 ,將三個大陸板塊連結在一起 ,也喻意著 ? 阿迪達斯創辦人阿迪 .達斯勒在 adidas運動鞋 1972年 adidas首次采用三葉草這個商標 .三葉草分別代表奧運精神、也是運動員一直追求的目標 「更高 ,更快 , 更強」 .很多的人都認為三葉草的設計代表一朵盛開的花 ,其實原本它代表的是 世界地圖 ,將三個大陸板塊連結在一起 ,也喻意著阿迪達斯創辦人阿迪 .達斯勒 在運動鞋上所縫的三條帶子 . 1996年 ,adidas選擇現代奧運誕生的一百周年開始 ,來紀念慶祝過往所取得的偉大成就 ,展望未來 .「三葉草」只 會出現在經典系列產品上，其他產品全部改用新的「三 道杠」商標，代表品牌的優質內涵和未來前景 . ? 三條紋的產品全是運動系列 . 三葉草主要針對復古、休閑市場。這是為什么呢？ ? 有人說，當時楊老板把錢子龍請來，兩人對飲開懷，楊全仁得知錢子龍書法非常好，于是馬上拿出筆墨紙硯，請錢秀才題個字。聽到這，也許您會反問：那加上一橫，不是更表示一心一意嗎？ ? 這些當然都是猜測和傳說。 ? 同仁堂在 300多年的風雨歷程中，歷代同仁堂人始終恪守 炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力 的古訓，樹立 修合無人見，存心有天知 的自律意識，造就了制藥過程中兢兢小心、精益求精的嚴細精神，其產品以 配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著 而享譽海內外。 :06:3811:06Jan2325Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 1月 上午 11時 6分 :06January 25, 2023 1行動出成果，工作出財富。 11:06:3811:06:3811:061/25/2023 11:06:38 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 25日星期三 上午 11時 6分 38秒 11:06: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , January 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 25日星期三 11時 6分 38秒 11:06:3825 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 25日星期三 上午 11時 6分 38秒 11:06: 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 :06:3811:06Jan2325Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 25日星期三 11時 6分 38秒 11:06:3825 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 11:06:3811:06:3811:06Wednesday, January 25, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 上午 11時 6分 38秒 上午 11時 6分 11:06: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :06:3811:06:38January 25, 2023 1他鄉生白發，舊國見青山。 , January 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 仁行天下的同仁堂 ? 同仁堂的榮譽提起中藥，許多人都不約而同會想到“同仁堂”三個字。 ? 還有人說，當時楊全仁創業時，一共雇了 13個伙計，加上自己一共 14個人。這一匾額幾經風雨，一掛就是 130多年。 耐克 ? Nike：尼刻（希臘語：“勝利”）是希臘神話中的勝利女神。標志中的大橢圓代表地球，中間由兩個橢圓垂直組合成一個 T字，代表豐田公司。沃爾沃圖形車標是由雙圓環組成車輪的形狀，并有指向右上方的箭頭。 ? 4個圓環表示當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾 4家公司合并而成的。 ? “ BMW”字樣，這是公司全稱 3個詞的首位字母縮寫。奔馳的三叉星分別代表了陸地、海洋和天空，表示其無論在海上、天空還是陸地都神通廣大。 視頻 《 尋找中國制造的新定位 》 格蘭仕要進軍空調領域，其品牌策略采用品牌延伸還是多品牌更合適？為什么？ 第五節 品牌推廣 一、品牌的實踐性理論 品質度 傳播度 注意度 認知度 知名度 暢銷度 滿意度 美譽度 忠誠度 跟隨度 品質度 二、品牌推廣的方式 終端推廣 渠道推廣 消費者互動推廣 傳媒推廣 現場導購 終端陳列 店面POP 提高鋪貨率 經銷商推廣 實地考察 促銷 軟性文章 大眾媒體 小結 ? 品牌是一種商業稱謂如果沒有注冊不受法律保護，商標是個法律術語受法律保護 ? 品牌的作用可以概括為建立差異、識別產品、保證質量、維護權益； ? 品牌策劃包括品牌化策劃、品牌使用者策劃、名稱策劃、品牌質量策劃、品牌數量策劃和品牌戰略策劃； ? 品牌化策劃的目的是決定用不用品牌； ? 品牌使用者策劃決定使用誰的品牌，自己的？別人的（制造商品牌、中間商品牌或與別人共有的品牌）？ ? 品牌名稱策劃如同給人取名，所用語義符號要有一定意義，并能給人留下深刻難忘的良好印象； ? 品牌質量策劃要考慮使用何種質量，以保持品牌在目標市場的地位。可從以下方面入手：形象（標志、視覺、個性、風格、主張等）、產品（功能、外觀、價格、設計、質量等）、渠道（渠道模式、店面選擇、店面大小等）、服務（訂貨便利度、交貨、安裝，客戶咨詢、維修、多種服務）及人員等。如何推行多品牌策略呢 ?一般來說，可采用： 1）創建新品牌； 2）合資優勢品牌。 2）大眾消費品行業。如日用消費品行業易于成功。 ? 難道是中國市場不適合多品牌策略生存？那寶潔、歐萊雅等國際化企業在中國市場上取得的顯著成就又怎樣解釋？是中國企業尚未成熟到能夠運作多品牌策略的實力？成長企業推行多品牌策略的機會與挑戰在哪里？你能通過策劃改變這種局面嗎？ ? 模擬開始： …… 模擬要點 ? 多品牌策略能較好地定位不同利益的細分市場，強調各品牌的特點，吸引不同的消費者群體，從而占有較多的細分市場，一旦新品牌成功，可以給企業帶來巨大的無形資產利益。并且能舉出諸如寶潔、歐萊雅等以多品牌策略在品牌競爭中勝出的全球化企業。假如 999啤酒在全國大量的銷售，實行高空廣告“轟炸”，那么后果將會是什么，恐怕會慘不忍睹，比今天的現狀還難看。然而，三九集團隨后進行了品牌延伸，將“ 999”延伸到啤酒。 ? 品牌延伸使原品牌再也無法成為市場上獨特的產品，使產品清晰的屬性變得模糊，逐漸被消費者淡忘，留下來的心理空隙被別的產品代替。再加上，兩者的價位天壤之別，前者還不及后者的零頭，這便引起民眾興致盎然，議論紛紛。 ? 品牌延伸的缺點： ?如果品牌延伸失敗的話，可能會造成降低消費者對原先產品的好感。 中國郎 ” 成為郎酒嶄新的品牌戰略 ， 在此整體戰略的統領下 ， 經過精心策劃 ， 產品全部更新換代 ， 包裝精美大氣 ， 郎酒產品結構明晰清楚：醬香型產品有精品郎酒 、 10年陳紅花郎酒 、 15年陳紅花郎酒 、 12年陳青花郎酒及 20年陳青花郎酒；濃香型產品包括天寶洞藏酒、 郎泉酒及古藺特曲 、 古藺頭曲 、 古藺大曲等；兼香型產品則為新開發的新郎酒 12年陳釀 、 9年陳釀 、 3年陳釀 。 ?海爾的王子系列 ， “ 大王子 ” 、 “ 小王子 ” 、 “ 雙王子 ” 品牌延伸： 把成功的品牌用于新開發的不同產品 。 （ 3） 消費者認知 企業應當根據消費者對品牌的認知采取相應的措施。 ? 文化定位 是指將某種文化注入某品牌之中，形成文化上的品牌差異。 ? USP定位，是在對產品和目標消費者進行研究的基礎上，在產品特點中尋找最符合消費者需要的。 （ 3）以產品特點為基礎，品牌是產品的形象代表，產品則是品牌的物質載體。例如，北京，“同仁堂”品牌的設計，三字與清宮有密切聯系的書法大家啟功先生所寫，整個品牌的設計不但易懂，而且會使人聯想歷史。要強調產品的功能特點，并且簡單明了。；例如，海爾是由兩個活潑的小男孩構成，十分具有親和力，看上去十分形象生動。 類 型 （ 1） 按照品牌標志造型的不同，可以將其劃分為表音標志