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市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為(文件)

2026-01-31 07:24 上一頁(yè)面

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【正文】 ? 投資規(guī)模巨大，沉沒(méi)成本高，風(fēng)險(xiǎn)大 ? 企業(yè)之間的行為互相影響 ? 每一家企業(yè)在作出重大決策之前都必須了解和估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為和可能的反應(yīng) ? 寡頭壟斷企業(yè)的行為模式一般有： ? 彎折的需求曲線模式 ? 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式 ? 卡特爾模式 ? 博弈模式 ? 第 4種為不合作性行為模式 ? 第 3種為合作性行為模式彎折的需求曲線模式 ? 假設(shè)：在既定的市場(chǎng)價(jià)格水平上，任何一個(gè)寡頭壟斷者都不敢隨意變動(dòng)其銷售量和價(jià)格，如果其中一個(gè)廠商提高價(jià)格，其它廠商因?yàn)閾?dān)心銷售量減少而不會(huì)跟著提價(jià)；如果其中一個(gè)廠商降低價(jià)格，則其它廠商必定也會(huì)跟著降價(jià)競(jìng)相銷售，以爭(zhēng)取更多的銷售量 ? 該模式從理論上說(shuō)明寡頭壟斷企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格為什么具有剛性。銷售量只能是 Q3。這一需求曲線可由不同價(jià)格下市場(chǎng)總需求量減去其他企業(yè)的供給量來(lái)獲得 P Q P3 Q5 a(P1,0) DL P1 P2 Q1 Q2 b DT MRL MCL ∑MCf (P2,Q2Q3) (P3,Q4Q5) c Q4 P* Q*f Q*L Q3 ? ? 卡特爾模式 ? 含義：幾家寡頭壟斷企業(yè)共同規(guī)定統(tǒng)一價(jià)格，以謀求行業(yè)利潤(rùn)最大。該行業(yè)的需求曲線和四家企業(yè)的總成本函數(shù)分別為 ? 行業(yè)需求方程： P= ? 企業(yè) A的總成本函數(shù)： TCA=10QA+178。 ? 假如這四家企業(yè)聯(lián)合起來(lái)形成卡特爾，問(wèn)：應(yīng)統(tǒng)一定什么價(jià)格才能使全行業(yè)總利潤(rùn)最大 ?此時(shí)總產(chǎn)量是多少 ?這一產(chǎn)量在各企業(yè)中應(yīng)如何分配 ?每家企業(yè)將各得利潤(rùn)多少 ?整個(gè)行業(yè)的總利潤(rùn)是多少 ? 博弈模式 ? 假設(shè)有兩家企業(yè)基本上瓜分了某種產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)。將價(jià)格定在新企業(yè)成本之下，防止新企業(yè)進(jìn)入 ? 進(jìn)行價(jià)格報(bào)復(fù)。這種市場(chǎng)，被稱為可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 目錄一、四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式謀求銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 ? TR最大時(shí)， MR=0 D P MR O ? D TR O AR 利潤(rùn)目標(biāo)與銷售收入目標(biāo)權(quán)衡 ? 一旦企業(yè)的利潤(rùn)達(dá)到可以接受的水平，企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)與增加銷售收入的目標(biāo)相比，就會(huì)處于次要地位。但為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤(rùn)，謀求銷售收入最大化的企業(yè)就要提高（降低）價(jià)格，減少（增加）產(chǎn)量 TR TC Q1 Q2 Q3 Q 利潤(rùn) Q 收入成本 π最低限度利潤(rùn) 作業(yè) ? 1 12 55 。如謀求 TR最大，價(jià)格就要比利潤(rùn)最大化目標(biāo)定得低，產(chǎn)量則定得高價(jià)格 MC MR Q1 產(chǎn)量 P1 0 D Q2 P2 銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 ? 如果在保證一定利潤(rùn)水平下，謀求 TR最大，價(jià)格（產(chǎn)量）就會(huì)比單純 TR最大化定得高（小），但仍比利潤(rùn)最大化目標(biāo)定得低（大） Q1 Q2 Q3 利潤(rùn) TR TC1 TC2 收入成本產(chǎn)量 π1 π2 π3 TR1 TR2 TR3 產(chǎn)量廣告費(fèi)支出決策 ? 謀求銷售收入最大，要支出更多廣告費(fèi) 收入廣告費(fèi) TR TC A1 A2 利潤(rùn) 利潤(rùn) 1 ∏1 固定成本變化對(duì)企業(yè)行為的影響 ? 如固定成本增加（減少），對(duì)謀求利潤(rùn)最大化的企業(yè)決策沒(méi)有影響。一旦有新企業(yè)進(jìn)入，有能力按低成本、低價(jià)擴(kuò)大生產(chǎn) ? 捷足先登，使市場(chǎng)飽和。這說(shuō)明企業(yè) A增加了 200萬(wàn)元的廣告費(fèi)能大大提高企業(yè) A的相對(duì)市場(chǎng)份額和盈利 ? 如果情況相反，企業(yè) B把廣告費(fèi)增加到 600萬(wàn)元，而企業(yè) A仍保持在 400萬(wàn)元的水平，那么，企業(yè) B就能提高市場(chǎng)份額和盈利 ? 如果兩家企業(yè)都把廣告費(fèi)增加到 600萬(wàn)元，兩家企業(yè)的利潤(rùn)數(shù)均為 870萬(wàn)元，都比增加廣告費(fèi)前的利潤(rùn)數(shù)反而減少了 B企業(yè)廣告預(yù)算 400 600 A企業(yè)廣告預(yù)算 400 1000 1000 600 1200 600 1200 600 870 870 廣告戰(zhàn)略的收益矩陣非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 寡頭壟斷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要不是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是通過(guò)非價(jià)格手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)： ? 改進(jìn)產(chǎn)品式樣和結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量 ? 廣告 ? 改善信貸條件、健全銷售網(wǎng)點(diǎn)和改進(jìn)售后服務(wù) ? 特點(diǎn)： ? 對(duì)方反應(yīng)慢 ? 效果較持久。 ? 企業(yè) C的總成本函數(shù)： TCC=178。最優(yōu)總產(chǎn)量和最優(yōu)統(tǒng)一價(jià)格的條件： MCT=MRT（

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