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商標商譽與品牌培訓課件(文件)

2026-02-01 20:37 上一頁面

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【正文】 5項。馬來西亞的客戶一次就買了 4萬臺，當?shù)厥袌錾系南匆聶C最高價格是 1600多馬幣，海爾這款洗衣機卻賣到 3999馬幣。美國政府的主要做法是通過財稅金融支持，鼓勵企業(yè)開展科研創(chuàng)新，以技術進步帶動品牌發(fā)展。” ? “尊重市場規(guī)律，切實解決馳名商標、著名商標、知名商品、名牌產品、優(yōu)秀品牌的認定等問題。這些規(guī)定，在商標的主要部分構成對上述馳名商標的復制或仿制，易于產生混淆時，也應適用。 ” ? （四）馳名商標的異化背離馳名商標保護的宗旨 ? 協(xié)調兩大商標保護制度是設置馳名商標保護的初衷 ? 維護公平、公正、誠實信用是馳名商標保護的基礎 ? “個案處理，被動認定”是馳名商標認定的基本原則 ? （五）規(guī)范馳名商標的認定、宣傳是當務之急 ? 馳名商標認定的規(guī)范 ? 馳名商標宣傳的規(guī)范 ? 政府政策引導的責任 ? 五、如何妥善處理加工貿易中的品牌問題 ? （一）如何對待加工貿易 ? 加工貿易是市場經濟、經濟全球化資源優(yōu)化配置的結果 ? 加工貿易是發(fā)展中國家發(fā)展經濟的初級階段 ? 加工貿易是跨國公司以知識產權投資經營的一種重要方式 ? （二）妥善處理加工貿易中的品牌問題 ? 加工貿易中涉及的品牌必須合法 ? 對委托加工方信用、資質的考察 ? 對相關品牌法律狀態(tài)的考察 ? 對合同的起草、談判、審查謝謝聯(lián)系方式： 01064054144（ O）。 ” ? “個案處理，被動認定 ”原則 ?《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》：“第二條在下列民事糾紛案件中，當事人以商標馳名作為事實根據，人民法院根據案件具體情況，認為確有必要的，對所涉商標是否馳名作出認定：（一）以違反商標法第十三條的規(guī)定為由，提起的侵犯商標權訴訟；（二）以企業(yè)名稱與其馳名商標相同或者近似為由，提起的侵犯商標權或者不正當競爭訴訟；（三）符合本解釋第六條規(guī)定的抗辯或者反訴的訴訟。（《馳名商標認定和保護規(guī)定》 2023年 4月 17日發(fā)布） ?馳名商標，是指在中國境內為相關公眾廣為知曉的商標。韓國采取分類指導方式，積極鼓勵民族品牌發(fā)展。 ? 目前，海爾已達到前兩項標準，最后一項還有不小差距。在此基礎上，又發(fā)明了用堿離子來驅除衣服上的污垢這項專利。 ? 這樣，杭齒最具優(yōu)勢的產品和研發(fā)力量將為合資公司擁有，而弱勢項目則完全被外方產品所替代。于是外方放話稱“如不控股，就不來杭州投資”。海立集團對于這樣一件其他企業(yè)求之不得的“好事”，底氣十足地予以拒絕。上海日立從最初完全靠引進技術，到參與外方研發(fā)及至自主研發(fā)，完成了從承接技術到超越品牌的轉變。 ?品牌戰(zhàn)略實質上就是發(fā)展經濟的知識產權戰(zhàn)略。抽樣調查顯示，我國出口產品采用自主品牌的不足 10%，擁有自主品牌的進出口企業(yè)不到 20%。知名品牌的增值效應更為明顯。 ? 2023年，在南非世界杯足球賽期間非常暢銷的瓦瓦祖拉大多產自中國，一只長度為60厘米的瓦瓦祖拉在中國的出廠價是元，人民幣 2元左右，在南非世界杯賽場上售價高達 60南非蘭特，約合 54元人民幣。晉江鞋與美國耐克鞋的制造成本只差幾美分，但兩者在國際市場上的價格卻相差 10倍，甚至更大。因為我們賺取的只是微薄的加工費。 ?為什么會出現(xiàn)上述情況呢？根本原因在于我國的制造業(yè)，在產品開發(fā)和產品營銷這兩個環(huán)節(jié)還很薄弱，缺少核心技術和自己的品牌。而日本和韓國的商人把這個打火機賣到美國，是 5美元到 10美元之間。深圳眼鏡業(yè)的加工利潤大致只占 10%左右，分攤到一副眼鏡上不超過 10元錢，然而這些眼鏡的銷售毛利率卻能達到 500%以上。 ?中國眼鏡超過 60%產品走向國外，并雄霸世界低端市場 80%份額。 ? 名牌：享有相當知名度的品牌（牌號）。近幾十年來，這種認識逐步發(fā)生了變化，人們認識到商譽中實際包括了企業(yè)的商標、商號、商業(yè)秘密等知識產權在內，是一種智力勞動創(chuàng)造的標識類智力成果，因而也可以作為知識產權保護的對象。 ?二、商譽是什么？ ?商譽（ Good Will）一般是指企業(yè)或商家的商業(yè)信譽，往往具體體現(xiàn)在某種商業(yè)標識上。外觀設計權也是一種工業(yè)產權，一般采用單獨立法、版權法或專利法加以保護。與之相對應的知識產權，在日本曾經稱為商品化形象權（ The Right of Merchandizing）或商品化權（ Merchandizing Right ），在美國稱為公共形象權（ Right of Publicity）。 ? 商務用語可以作為一種商業(yè)標記。 ? 商標標識通常采用直接印刷的紙標簽、塑料標簽、及時貼標簽等形式，也有的直接壓制或刻蝕在商品表面或商品包裝表面。商業(yè)外觀也是一種特殊的商業(yè)標記。 ? （ Appellations of Origin） ? 原產地名稱系指一個國家、地區(qū)或地方的地理名稱，用于指示一項產品來源于該地，其質量或特征完全或主要取決于地理環(huán)境，包括自然和人為

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