噴墨打印機平面媒體廣告監測月度報告(聯想)(文件)

　

【正文】 12 電腦商情報 672 13 中國計算機報 440 14 新京報 352 15 科技新時代 264 16 電腦 192 17 微型計算機 96 18 個人電腦 80 1合計 3096 8品牌 L E X M A R K45 第二部分 市場活動競爭研究 46 CANON ? 本月主要市場活動 從 5月 17日起，凡選擇佳能 Image CLASS MP700多功能數碼打印機的用戶還隨機贈送高級旅行箱作為禮品，全國限量發售 1000臺，售完為止。本月 HP文章類型上 90%為產品信息，其余為市場及公關活動信息，沒有企業動態報道和行業動態報道。 LENOVO 聯想 7月軟廣告投放字數為 16984字，比上月 13292字增加 20％以上，占本月廣告投放總量的%。 EPSON本月軟廣告投放占所有廠商投放的 %，本月排名第一。 CANON本月軟廣告投放占所有投放的 %，本月排名第二。 HP HP本月沒有硬廣告投放。 SAMSUNG本月沒有在行業媒體上投放硬廣告。 媒體類型選擇上其中 56%投放于大眾媒體， 33%投放于專業媒體，其余少量投放于行業媒體。 傳播字數 2023年 7月主要噴墨機品牌軟硬投放比較圖 廣告費用 50 25 300 10000 30000 40000 50000 60000 70000 90000 100000 140000 160000 150000 130000 120230 110000 80000 20230 HP（ 29060， 0） 聯想（ 16984， ） EPSON（ 59729， ） CANON（ 32752， ） SAMSUNG（ 792， ） 第一章總量－－ 本月主要廠商媒體投入變化趨勢 注：橫軸為傳播字數，縱軸為廣告費用。 軟廣告方面， 7月除三星減少軟文投放外，其它廠商均小幅度增加了軟文投放。 7月份軟廣告投放總字數為 216992字，比上月的 249347字減少 13%。 7月份硬廣告總費用為 ，比上月 35%。其它廠家沒有廣告投放。 5 01002003004005006007008009002023 年 4 6 0 . 2 2 7 6 0 . 1 2 6 7 2 . 0 5 3 6 9 . 0 9 3 9 0 . 6 9 3 8 7 . 2 5 7 9 4 . 5 9 8 8 7 . 4 7 5 4 8 . 5 2 5 2 6 . 4 32023 年 4 2 4 . 7 3 2 3 . 3 3 6 7 4 . 5 1 2 7 8 . 7 9 2 2 0 . 9 5 3 0 7 . 2 8 4 1 1 . 7 61 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月0500001000001500002023002500003000003500004000004500002023 年 136004 266132 263224 267309 381426 263885 384426 353607 363008 1991952023 年 176653 228739 416108 268543 184156 249347 2169921 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月噴墨打印機硬廣告投入規模月度趨勢圖 噴墨打印機軟文傳播投入規模月度趨勢圖 單位：萬元 單位：字 第一章總量－－ 媒體投放趨勢變化分析 6 第一章總量－－ 各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 0501001502002503003502 0 0 4 年3 月 2 0 0 4 年4 月 2 0 0 4 年5 月 2 0 0 4 年6 月 2 0 0 4 年7 月E P S O N 3 0 7 .2 8 2 .9 7 2 5 .9 2 1 5 9 .9 2 2 0 9 .4 3C A N O N 2 3 0 .0 2 1 7 7 .0 6 1 5 3 .6 5 1 0 1 .8 7 1 2 8 .3聯想 0 0 1 1 .3 7 2 9 .2 7 6 9 .1 7S A M S U N G 2 4 .4 4 1 3 .8 4 2 2 .9 3 1 0 .0 4 4 .4 5HP 1 0 9 .3 2 3 .6 5 1 .7 7 2 .5 6 02023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月7 第一章總量－－ 各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析 0501001502002503003504002 0 0 3 年3 月 2 0 0 3 年4 月 2 0 0 3 年5 月 2 0 0 3 年6 月 2 0 0 3 年7 月C A N O N 2 3 7 .3 3 3 9 2 .7 1 3 4 2 .7 1 2 9 6 .3 6 2 7 0 .6 8聯想 2 .7 8 1 5 .1 4 1 6 .5 8 1 4 .1 7 3 2 .8 7E P S O N 1 0 1 .9 7 1 2 4 .5 8 6 0 .0 8 1 7 .0 6 3 0 .2 4HP 1 1 2 .5 8 2 1 8 .8 9 2 2 1 .1 3 2 2 .7 5 2 9 .8 9L E X M A R K 2 .9 6 5 .4 8 3 .9 6 7 .6 2 1 .4 82023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月與 2023年同期相比 8 第一章總量－－ 各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析 020230400006000080000100000120230140000160000180000202300E P S O N 184507 52333 40203 97036 59729C A N O N 90334 67569 44521 43455 32752HP 66467 65597 29131 25744 29060聯想 2280 10056 8944 13292 16984S A M S U N G 20468 5792 1048 1008 7922023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月9 第一章總量－－ 各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析 0100002023030000400005000060000700008000090000100000110000HP 35736 90446 48726 45189 109936E P S O N 24219 53896 59593 79975 83202C A N O N 27748 58799 71740 61308 69919聯想 7488 18936 16172 30485 41736L E X M A R K 9816 1739 9504 7456 121282023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月與 2023年同期相比 10 注：橫軸為傳播字數，縱軸為廣告費用。 CANON本月沒有促銷廣告和形象廣告投放。 媒體類型集中于大眾媒體和專業媒體，所占比例分別為 66％和 34％。媒體選擇上 46％為專業媒體，47％為大眾媒體，其余投放于行業媒體。 22 費用單位：萬元 第二章硬廣告－－ 主要品牌主打規格型號 排序 規格型號 費用 次數1 I 8 0 1 7 . 3 212 I 9 9 0 1 7 . 0 223 I 9 0 5 D 1 6 . 7 214 I 4 5 5 1 0 . 8 125 I 4 7 5 D 1 0 . 8 126 I 5 6 0 1 0 . 8 127 I 8 6 5 1 0 . 8 128 B J C 5 5 5 . 8 59 B J C 8 5 5 . 8 510 I 7 0 5 . 8 5合計 1 2 8 . 3 145品牌 C A N O N排序 規格型號 費用 次數1 S T Y LU S P H O T O R 8 0 0 6 3 . 6 352 S T Y LU S P H O T O R 3 1 0 5 0 . 5 293 S T Y LU S C 6 5 4 5 . 7 284 S T Y LU S P H O T O R 2 1 0 4 5 . 7 285 S T Y LU S P R O 4 0 0 0 2 . 0 16 S T Y LU S P H O T O 8 3 0 U 1 . 9 1合計 2 0 9 . 4 123品牌 E P S O N排序 規格型號 費用 次數1 3210 4 5 . 4 582 5210 1 9 . 1 313 3200 3 . 9 74 2210 0 . 6 35 3110 0 . 2 1合計 6 9 . 2 100品牌 聯想排序 規格型號 費用 次數1 M J C 5 0 0 0 2 . 2 32 M J C 6 0 0 0 2 . 2 3合計 4 . 4 6品牌 S A M S U N G23 各品牌廣告前 20位媒體投入分布 費用單位：萬元 媒體媒體名稱 費用 次數 費用 次數 費用 次數 費用 次數 費用 次數 費用 次數計算機世界 1 1 7 0 0 9羊城晚報 2 0 3 0 0 5北京晚報 2 0 1 0 0 3中國計算機報 2 1 7 0 0 10新聞晨報 1 2 2 0 0 5北京青年報 2 0 0 0 0 2廣州日報 1 0 6 0 0 7環球時報 1 0 5 0 0 6南方周末 1 0 1 0 0 2深圳特區報 0 2 0 0 0 2電腦報 1 0 6 0 0 7新民晚報 2 0