香港愛馬仕產品包裝以及營銷市場調研報告表(文件)

　

【正文】 展。為了達成設定的營銷目標，對營銷策略進行系統的設計，并制定了行動計劃和評估指標、方法等。、調查目的：對自身進行一次新的定位，瞄準目標市場，擴大市場占有率，不斷改善羅莎各店的經營狀況。產品品質的欠缺和店面的精神狀態都已經無法傳達羅莎的健康、多元化和高品質。在規模和知名度穩定的情況下，最應該重視的是特色營銷，注重產品特色、裝潢特色、特色服務。通過緊扣目標消費對象調整策略，保持對目標市場變化和消費對象需求變化的高度警惕性。性別：您的月總消費_____~~您常去的蛋糕店有哪些？a羅莎b仟吉c馬里奧d其他您去的蛋糕店的頻率如果蛋糕店離你家較遠，但口味好，你會常來購買嗎？a會b不會您選擇甜點的標準買蛋糕一般是送朋友還是自己吃如果可以在店內享用蛋糕飲品你會在那里消費嗎如果給你可以為他（她）或老人親自動手為其制作蛋糕的機會你會去做嗎？如果你買蛋糕你會選擇普通小店的蛋糕還是比如像米旗好利來這樣中高檔的蛋糕？在你心里對有品位的蛋糕的理想價位是多少？大（）中（）小（）（150200）中（100150）小（50100）（100150）中（60100）小（3060）（60100）中（4060）小（2040）您選擇蛋糕店的因素(可多選)(即購買時的方便程度)1如果蛋糕店有如下各項活動，你會喜歡?12您覺得羅莎蛋糕的口感如何，對其產品價格是否滿意，店面設計服務態度方面有何意見？。附錄：羅莎蛋糕店關于市場需求和滿意度調查問卷感謝您參與此次調查，為了提高羅莎的服務質量，更好的服務于消費者，我們設置了一些書面問題對消費者的喜好感受進行調查反饋。多注重細節、外觀，感性營銷，抓住消費者所想。這也印證了我們的調查員在實地調查中所發現的問題。我們所劃分的幾個調查內容單元點詳見如下：一、了解羅莎目前自身的情況分析羅莎自身存在的問題二、觀察其他競爭對手的現狀和經營策略，比對分析三、對消費者需求進行調查調查方法通過討論我們大致選用如下調查方法：一、實地調查二、問卷調查調查結果在此次調查中我們走訪了羅莎蛋糕門店和主要競爭者仟吉西餅店以及其他蛋糕店，在蛋糕店附近的居民區發放了120份調查問卷。不管是個體商戶經營還是連鎖式經營，在蛋糕十分普及常見的今天，都難以在眾多競爭者中嶄露頭角。但是在面對激烈的競爭環境需要尋找新的目標市場和制定新的營銷策略組合。因此一定要真正根據市場情況，合理組織貨源，穩步提升廣大零售戶盈利水平。客戶經理在遵守規范經營條例的同時，還要對廣大零售戶進行好宣傳，特別是對市場上銷售規模較大的零售戶加大規范經營宣傳力度，在規范經營的前提下做好銷售工作。牢固樹立責任意識，緊抓任務指標不放松，確保卷煙銷售全年目標任務實現。四、下一步工作思路及建議：要充分了解12月份面臨的困難和機遇，在局黨組的正確領導下，在營銷部門的統一指導下，完成好各項卷煙銷售指標。臨近年底，零售戶正在積極備貨，因此商戶把閑置的資金主要用在牛奶，飲料等收益較高的商品上，而把卷煙放在了次要地位。三、市場存在的問題：總體銷售指標過大卷煙銷售一部所負責轄區農村市場比較多，從市場反映來看，大量勞動力外出打工，鎮區消費群體逐年減少，隨著社會公共場所禁煙條例宣傳力度增加，各個行業對于接待用煙管理更加嚴格規范，導致卷煙消費群體數量逐步下降，一定程度上影響了卷煙銷售，零售戶主動訂購各類卷煙的積極性明顯降低。一、轄區情況介紹：客戶服務一部所負責轄區南起索河路，北至黃河邊，東與鄭州西區接壤，西邊毗鄰鞏義，主要包括廣武，高村，王村，高山，汜水等鄉鎮以及滎陽北部城區。調查對象：客戶服務一部轄區零售戶。由于，此次營銷大賽時間較短，低成本、短時間內很難提高五東香品牌的消費者認知度，所以，我們銷售此品牌大米時，更應該側重對五常大米、稻花香、長粒香這些百姓們耳熟能詳的詞語作介紹和宣傳。3）目標市場調研據調查顯示，主要目標：五常大米人群主要分布在廣東、北京、上海、江蘇、浙江等沿海城市。很多五常地方企業以五常大米冠名，沒有明確的品牌價值理念。東北大米在長沙大米市場占有的市場份額較大，除了家庭食用之外，更占領了高端飯店市場。提出“北大荒 米鮮天下”的品牌價值理念，打“鮮”的賣點。國內大米進入品牌時代，大米市場正向著無公害、營養高、口感好、方便實用方向發展，精制米、小包裝米、免淘洗米在市場上十分暢銷，相對普通大米有很強的競爭力，市場的潛力很大。而大米加工量居全國前五位的省為江西()、湖北()、江蘇()，安徽()、黑龍江()。據中國糧食行業協會的計，2008入統的大米加工業7698個，同比增加150個生產能力達到14666萬噸。五常稻花香大米成飯食味 清淡略甜，棉軟略粘，芳香爽口，飯粒表面油光艷麗，剩飯不回生，是百姓餐桌上的首選，是日常生活中做米飯的佳品。當米飯做好后香味就很少聞得到了，這時就是清淡的米飯味了，微軟的很筋道，口感非常好，打飯時米飯有光澤感，好像有油層一樣不粘碗，飯粒也呈細長，柔韌而很有咬勁。調研結果1）五東香五常大米市場狀況此次銷售的五東香大米生產廠家為五常市雙龍米業有限公司，屬于五常大米，主要分為兩個品種稻花香和長粒香。另外，對于非食品質量專業的隊員來說，對比各品牌大米的好壞有一定難度，可以先查詢相關質量檢驗的資料，再進行有針對性的實驗對比。用詢問法在人流密集處針對不同消費人群，詢問對五東香品牌的稻花香大米和長粒香大米的認知度和評價。目前，人們對生活質量要求日益增加，對食品安全問題日益重視，越來越多的消費者愿意提高消費水準去購買更安全、高質量的食品。我國消費者正從日常消費品時代步入品牌消費時代，加之媒體對“毒大米、陳化糧”事件的頻頻曝光，更大了人們對發大米的安全和品質的注重，市場潛力和發展空間日益顯著。調研人：2012062111楊亞生2015年5月第三篇：大米營銷市場調研報告背景簡介我國大米行業的發展步伐相對于其他行業來說規模小、組織程度差。突破傳統。樂可可巧克力系列產品需要在競爭激烈的市場上占得一席之地，需要擴大銷售市場，創立自己與眾不同的品牌文化。所以一款高檔的包裝巧克力產品很重要。以至于人們一看到這種色彩就想到了巧克力。包裝過于厚重，不宜攜帶，沒有做到真正的以人為本有些巧克力廠商動不動就生產大禮盒之類的包裝產品，令消費者攜帶不方便。1調研總結通過本次調查，我對現在巧克力包裝存在的一些問題進行簡單分析。麥樂芙最適合平時當零食吃，或者朋友聚會時買來一起吃。凈含量分別為128g，適合不同消費者需求。每一種口味的包裝設計都相當符合其自身特點，色彩比較鮮艷，給人活力無限的感覺。樂可可，十大巧克力品牌，樂可可被評為《中國消費市場知名品牌》，并相繼成為中國商品條碼系統成員單位，中國工商聯合會會員單位。日本的明治巧克力用抽屜式的結構，藍色圓點的簡潔有充滿童趣的圖案，十分亮眼，并且小小一盒，攜帶方便，愛吃零食的人可以隨時在身上帶一包。（三）其他暢銷巧克力品牌 好時巧克力顆粒此種巧克力的包裝新穎、奇特，有別于其它品牌。費列羅巧克力(Ferrero Rocher)除了傳統的榛子口味，還有椰子和黑巧克力口味。在春節期間，費列羅巧克力代表好運和財富的金色包裝受到國人的普遍歡迎。外觀包裝每顆ROCHER選用金箔紙獨立包裝，陳列在透明禮盒內，意念新穎獨特，裝潢典雅華貴。知音 知己 情緣 相約玫瑰金帝“花束”裝巧克力這種巧克力單從外包裝來看就給人耳目一新的感覺，其外包裝位不規則六面體，呈現出一束花的造型，陳列在貨架上也毫不浪費空間。情人節系列：巧克力作為情人節的第一禮品，在歐美形成了獨特的巧克力文化。德芙“心語”專門為情人設計的6粒裝巧克力，有蘋果夾心的，牛奶夾心的，還有榛仁威化的。心形柱狀的禮盒，里面有7條六邊形紙盒獨立包裝的榛仁夾心巧克力。“巧月”除設計巧妙，制作上也下了番工夫。C、情人節主打系列包裝無論是形狀，還是顏色都反映了情人節愛情的主題。系列產品包裝展示： 精美禮品型材料：紙制、金屬產品銷售對象：青年男女。包裝主題設計理念：色彩主要以暖色調為主，圍繞LOGO的是咖啡色絲帶，呼應了其倡導的“絲般感受”口感，直觀的表現了產品特點。塑料包裝以豐富的功能、形式多樣的展示力等特點，逐漸成為巧克力最主要的包裝物之一。巧克力外包裝的材料有很多。喜慶