正文內容

網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀-全文預覽

2026-01-24 13:14 上一頁面

下一頁面

　　

【正文】廣告行業的門檻；第二，制作成本相對較低，電視廣告片可以通過技術轉換，直接在網絡中放映；第三，從廣告環境來看，受眾在看電視時不夠專一，但在上網時，由于是一對一傳播，受眾比較集中，直接有效地增加了網絡寬帶廣告的溝通效果；第四，從受眾的收看效果看，受眾精神集中，廣告傳達效果好，由于受眾自愿接受廣告，故廣告到達率非常高；第五，網絡廣告的范圍比較廣，其全天候、互動、容量大等優勢，為受眾建立了很好的互通平臺。（圖 29）圖 29 網絡廣告對網民消費行為的影響程度有點影響 4 1. 3%很少影響 1 4. 7%沒有影響 4 .4 %很有影響 1 0 . 6 %比較有影響 2 9. 0% 開發寬帶網絡廣告服務市場研究公司 eMarketer發布的一份報告中指出，中國將在 2023年之前成為世界上擁有寬帶用戶最多的國家。艾瑞市場咨詢有限公司（ iResearch）根據《第一屆艾瑞網民網絡習慣及消費行為調查》的結果發現，在最影響網民消費行為的廣告中，網絡廣告成為繼電視廣告之后的主要廣告之一，其次分別是報紙廣告和雜志廣告。（圖 28）盡管中國的互聯網用戶總數很大，增長速度較快，但互聯網的普及程度目前仍然比較低，發展空間還非常大。（圖 27）圖 27 2023年底，中國的網民已經達到 1. 11億人，比 2023年增長 %。網民數量的持續增長企業做廣告自然就是要讓更多的受眾了解廣告的信息。它們開始測試網絡廣告的效果，并著手將網絡媒體的使用列人其預算之中，但國內眾多企業卻沒有意識到網絡廣告蘊藏的商機。和世界網絡廣告發展史相同，中國最早的網絡廣告主也來自于 IT業 IBM為其AS400的宣傳付出了 3000美元。?（圖 25）圖 25 2 0 0 5 年日本媒體廣告收入份額網絡廣告2 8 0 8 億日元 4 . 7 % 其他媒體2 0 3 0 6 億日元 3 4 . 1 %四大傳統媒體3 6 5 1 1 億日元 6 1 . 2 % 第二節我國網絡廣告的現狀及問題一、我國網絡廣告發展的現狀中國網絡廣告的發展大體上也遵循著世界網絡廣告發展的軌跡。圖 24 2 00 4年 200 5年網絡廣告收入（億歐元）增長率網絡廣告代理商數（家）增長率占整體廣告市場收入份額6 . 5——1 0 7 6————1 1 . 37 3 . 9 %1 3 9 93 0 %5 . 9 %法國網絡廣告發展情況四、日本網絡廣告發展的現狀電通廣告公司調查研究：日本一般的網絡旗幟廣告在沒有創意的情況下其點擊率一般只有 %，而創意優秀的旗幟廣告點擊率可以達到 30%。?（圖 24）報告強調指出，盡管目前網絡廣告的半壁江山，依然是電訊、旅游和服務業，但是， 2023年內，作為法國電視廣告三大支柱的批發業、化妝品和食品行業，已經開始大舉進軍網絡廣告領域。而 iResearch艾瑞市場咨詢根據英國互聯網廣告局（ IAB）的調查數據，在2023年英國的網絡廣告費用達到了 14億英鎊。一、美國網絡廣告發展的現狀另據 iResearch艾瑞市場咨詢根據 eMarketer的資料整理顯示，在經過 2023年到 2023年的互聯網的經濟低潮后，美國網絡廣告市場從 2023年起迅速擴大，市場規模不斷增長，占整體廣告市場比重也持續增大。 (圖 21) 三星電子微軟易趣 L G 思科創新科技戴爾電腦華碩電腦聯想 I B M0 5 1 0 15 2 0 25 3 0 3 5投放媒體數（個）2 0 0 5 年5 月投放網絡媒體最多的廣告主排名圖 21 第一節國外網絡廣告概況網絡廣告起源于計算機技術、網絡技術都最為發達的美國。一種新的傳播技術誕生之后，廣告都會隨之跟進，從報紙、雜志，到廣播、電視，以及互動電視，廣告主們似乎可以?嗅出?隱藏在某種傳播媒介背后的商機，并將其變為廣告載體。第二章網絡廣告的現狀 ◆ 學習目標：通過對本章的學習，了解國內外網絡廣告發展的現狀 ,并能正確認識我國網絡廣告發展中存在的問題。任何一種廣告形式的出現都是和技術的發展密不可分。同樣，網絡廣告的成長，也緊隨著網絡技術和網絡營銷的發展而發展，并很快被廣告主推向市場。Hotwired被業內人士普遍認為是最早的網絡媒體，也是第一個承接網上廣告的網絡媒體，而《在線》雜志也發展成為美國頗具影響力的互聯網技術與應用專業媒體。 2023年，互聯網廣告開支費用的市場份額為 %。截至 2023年底，網絡廣告在法國整個廣告市場的份額已經達到％。 iResearch艾瑞咨詢整理 eMarketer最新的統計數據， 2023年法國網絡廣告市場規模已經達到，躋身歐洲網絡廣告市場第三位（前兩位分別是英國和德國），并繼續以較快

點擊復制文檔內容

化學相關推薦

網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀-全文預覽

網絡廣告協議-資料下載頁

淺析網絡廣告-資料下載頁

網絡廣告的策劃-資料下載頁

[精選]第七章-網絡廣告-資料下載頁

網絡廣告的策劃-資料下載頁

網絡廣告合同-資料下載頁

網絡廣告論文-資料下載頁

網絡廣告合同-資料下載頁

網絡廣告交易-資料下載頁

網絡廣告教案-資料下載頁

[精選]網絡廣告專員模塊--網絡廣告的本質特征及其網絡營銷價值-資料下載頁

發布網絡廣告合同二-資料下載頁

網絡廣告合同二范本-資料下載頁

網絡廣告調查ppt課件-資料下載頁

[精選]網絡廣告課件任務4廣告創意-資料下載頁

網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀(更新版)

網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀(專業版)

網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀(留存版)

網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀-文庫吧

網絡廣告設計課件——第二章 網絡廣告的現狀-全文預覽

網絡廣告協議-資料下載頁

淺析網絡廣告-資料下載頁

網絡廣告的策劃-資料下載頁

[精選]第七章-網絡廣告-資料下載頁

網絡廣告的策劃-資料下載頁

網絡廣告合同-資料下載頁

網絡廣告論文-資料下載頁

網絡廣告合同-資料下載頁

網絡廣告交易-資料下載頁

網絡廣告教案-資料下載頁

[精選]網絡廣告專員模塊--網絡廣告的本質特征及其網絡營銷價值-資料下載頁

發布網絡廣告合同二-資料下載頁

網絡廣告合同二范本-資料下載頁

網絡廣告調查ppt課件-資料下載頁

[精選]網絡廣告課件任務4廣告創意-資料下載頁

網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀(更新版)

網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀(專業版)

網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀(留存版)

網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀-文庫吧

網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀-全文預覽