網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課件——第二章網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀(專業(yè)版)

　　

【正文】 00:55:0700:55:0700:551/30/2023 12:55:07 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時 55分 7秒 00:55: 1比不了得就不比，得不到的就不要。國外的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展十分迅速，有不少可資借鑒之處。 圖 219 粘貼式廣告 圖 218 浮游廣告 隱私權(quán)與倫理道德問題 網(wǎng)絡(luò)廣告中侵犯隱私權(quán)的現(xiàn)象時有發(fā)生，通常是采取某些技術(shù)手段收集個人信息，然后針對用戶特點(diǎn)發(fā)布廣告。 圖 211 耐克網(wǎng)站 圖 212 英特爾網(wǎng)站 圖 213 摩托羅拉網(wǎng)站 圖 214 三星網(wǎng)站 圖 216 蒙牛網(wǎng)站 圖 215 聯(lián)想網(wǎng)站 艾瑞市場咨詢有限公司 iAdTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2023年 5月中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為 761家，比 2023年同期增加了 432家，增幅 131%（圖 217），顯示出中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長趨緩。? 寬帶網(wǎng)絡(luò)廣告的特色確實(shí)令人無法忽視。 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至 2023年 6月 30日，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 8700萬人，同 1997年 10月第一次調(diào)查結(jié)果的 62萬人相比，上網(wǎng)用戶人數(shù)已是當(dāng)初的 。電視、報紙、雜志及廣播這‘四大傳統(tǒng)媒體’的廣告收入共計(jì) 36511億日元，比上一年減少 %；而日本的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)則高達(dá) 2808億日元，比 2023年增加 %。Hotwired被業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為是最早的網(wǎng)絡(luò)媒體，也是第一個承接網(wǎng)上廣告的網(wǎng)絡(luò)媒體，而《在線》雜志也發(fā)展成為美國頗具影響力的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用專業(yè)媒體。一種新的傳播技術(shù)誕生之后，廣告都會隨之跟進(jìn)，從報紙、雜志，到廣播、電視，以及互動電視，廣告主們似乎可以?嗅出?隱藏在某種傳播媒介背后的商機(jī)，并將其變?yōu)閺V告載體。?（圖 24） 報告強(qiáng)調(diào)指出，盡管目前網(wǎng)絡(luò)廣告的半壁江山，依然是電訊、旅游和服務(wù)業(yè)，但是， 2023年內(nèi)，作為法國電視廣告三大支柱的批發(fā)業(yè)、化妝品和食品行業(yè)，已經(jīng)開始大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它們開始測試網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，并著手將網(wǎng)絡(luò)媒體的使用列人其預(yù)算之中，但國內(nèi)眾多企業(yè)卻沒有意識到網(wǎng)絡(luò)廣告蘊(yùn)藏的商機(jī)。 艾瑞市場咨詢有限公司（ iResearch）根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查》的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在最影響網(wǎng)民消費(fèi)行為的廣告中，網(wǎng)絡(luò)廣告成為繼電視廣告之后的主要廣告之一，其次分別是報紙廣告和雜志廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告主越來越豐富 無論從世界還是從中國范圍來說，支撐網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主主要來自 IT業(yè)，如：英特爾、 IBM、摩托羅拉等都是熱衷于網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主。廣告主不是傻子，既然單位經(jīng)濟(jì)收益低，那么當(dāng)然不肯為此出更多的錢，中國整體互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的價位低下，就是從這個根子上產(chǎn)生的問題。在西方國家的網(wǎng)絡(luò)媒體中，很多著名的門戶網(wǎng)站頁面都采用一種簡潔干凈的視覺風(fēng)格，彈出式窗口、伸縮式全屏等強(qiáng)迫性廣告已經(jīng)非常少見，而在中國的網(wǎng)絡(luò)媒體中，充斥著浮游式廣告、按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告（圖 221）等落伍的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，即使是一些中國最優(yōu)秀的門戶網(wǎng)站也未能脫俗。 ，體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。 :55:0700:55:07January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 12時 55分 7秒 00:55:0730 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :55:0700:55Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 ，試分析其原因。 圖 220 垃圾郵件廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告形式和創(chuàng)意落后 當(dāng)前，很多網(wǎng)絡(luò)廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想像力，這是一個最為突出的問題。 中國網(wǎng)民的商業(yè)價值低 中國網(wǎng)民價值不足，首先可以說是和整體社會平均收入水平和消費(fèi)水平相關(guān)；其次網(wǎng)民構(gòu)成中，家庭婦女（或者說是家庭消費(fèi)主體）的成分很低；再次，網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣和網(wǎng)上商務(wù)信譽(yù)，以及社會統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的支付配送體系的匱乏都導(dǎo)致了網(wǎng)民商業(yè)價值的低下。艾瑞市場咨詢有限公司（ iResearch）作為一家新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)專業(yè)研究公司，也在 2023年推出第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測服務(wù)軟件 iAdTracker，中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入前十幾名的網(wǎng)絡(luò)媒體和有互動業(yè)務(wù)的廣告公司大部分購買了此項(xiàng)服務(wù)。中國的互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)發(fā)展成為中國影響最廣、增長最快、市場潛力最大的產(chǎn)業(yè)之一，并正在以超出人們想象的深度和廣度迅速發(fā)展，成為僅次于美國的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場。此后的兩年時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展經(jīng)歷了一個特殊階段。（圖 23） 8 . 61 4 . 02 0 0 4 年 2 0 0 5 年搜索 引擎 分類廣 告 其他廣告 單位： 億英鎊2 0 0 4 2 0 0 5 年英國網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)情況16141210 8 6 4 2 02 . 6 71 . 6 14 . 2 93 . 7 07 . 6 82 . 6 2圖 23 三、法國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀 ? iResearch艾瑞市場咨詢整理法國 IAB／ TNS最新數(shù)據(jù)顯示