城市高爾夫花園整合提案-整合推廣策略溝通-預覽頁

　

【正文】 別個性寫真地處繁華城市中心，緊臨國內著名的峰景高爾夫球場處處充滿人性關愛的建筑與社區，關懷備至的物業服務萬科超越自我推出全新住宅 —— 情景洋房，創造無限驚喜萬科名牌社區文化魅力，承載并創造您的生活智慧讓身心避開城市喧囂，真正為自己安一個心靈的家形象定位推廣策略推廣命名 廣告語 /形象標志 /標準色系 /推廣核心 /廣告策略 /銷售策略 /傳播策略 /VI識別尊榮 城市高爾夫花園推廣命名推廣策略形象定位 /廣告語 /形象標志 /標準色系 /推廣核心 /廣告策略 /銷售策略 /傳播策略 /形象識別承載果嶺精神的城市人文領地216。萬科 ?城市高爾夫花園整合提案整合推廣策略溝通綱要 感謝貴公司提供了豐富詳盡而有效的資料和信息，為我們的工作提供了莫大的便利。 高尚精英社區產品定位市場掃描 產品概況 / 市場概狀 / 競爭對手 / 自我檢測 / 目標群體推廣策略推廣策略推廣命名形象定位廣告語形象標志標準色系廣告策略銷售策略傳播策略形象識別萬科 當所有樓盤在訴求優越時，我們訴求客戶真正的心理需求216。 超越闡釋 稀缺的高爾夫樓盤，魅力四射的情景洋房，值得信賴的開發商，萬科品牌長期灌注的人居氣息，以及朝夕相伴的高爾夫文化，傳達了一種“ 尊榮 果嶺之上，精神所在廣告語推廣策略推廣命名 /形象定位 形象標志 /標準色系 /推廣核心 /廣告策略 /銷售策略 /傳播策略 /形象識別標準色系推廣策略推廣命名 /形象定位 /廣告語 /形象標志 推廣核心 /廣告策略 /銷售策略 /傳播策略 /形象識別C:0Y:0 高雅 智慧 超越果嶺之上，精神所在執行表現人居環境 建筑產品配套服務 社區文化廣告策略推廣策略推廣命名 /形象定位 /廣告語 /形象標志 /標準色系 /推廣核心 銷售策略 /傳播策略 /形象識別果嶺之上，精神所在賣點表現尊榮 高雅 傳播策略推廣策略推廣命名 /形象定位 /廣告語 /形象標志 /標準色系 /推廣核心 /廣告策略 /銷售策略 形象識別 選擇報紙、電視、雜志三大傳播媒體為主，同時借助萬科品牌在全國的知名度，有節奏地進行樹立本項目的品牌形象和提升知名度。整合傳播緊扣推廣核心 —— 現場包裝傳播策略推廣策略推廣命名 /形象定位 /廣告語 /形象標志 /標準色系 /推廣核心 /廣告策略 /銷售策略 形象識別 借助報紙和相關的廣告物料傳達有吸引力的優惠措施，以及人們喜見樂聞的尊貴健康文化活動，結合銷售策略和節假日進行宣傳，同時建議為業主配置屋村巴士，并于周末在莞城中心可接送看樓客戶?；顒颖尘皬V告媒體預算第一品牌引領東莞市場萬科品牌切入階段表現內部認購（ 04年 89） / 公開發售（ 04年 1012） /持續熱銷（ 05年 16）前期導入（ 04年 8月前）約占總費用的 10%為 70萬元預算背景廣告媒體活動第一品牌引領東莞市場萬科品牌切入軟文炒作一：軟文炒作一： 萬科進入東莞與東莞城市的關系萬科進入東莞與東莞城市的關系216。東莞人均住房面積可觀，但不能滿足消費者的心理需求。而球場特有的綠色和寬廣更為產品本身帶來了無限風光。 萬科一向在產品中灌注的人居理念和看重的社區文化氛圍正是消費 群所向往的。 戶戶帶花園或露臺的住宅，符合消費者健康、實用、美觀的消費欲求216。階段表現內部認購（ 04年 89） / 公開發售（ 04年 1012） /持續熱銷（ 05年 16）前期導入（ 04年 8月前）迎接 “ 十 活動背景銷售廣告媒體現場預算萬科東莞首個樓盤誕生項目形象告知階段表現前期導入（ 04年 8月前） 公開發售（ 04年 1012） / 持續熱銷（ 05年 16）內部認購（ 04年 89）約占總費用的 25%，為 175萬元預算背景銷售廣告媒體現場活動萬科東莞首個樓盤誕生項目形象告知階段表現前期導入（ 04年 8月前） 公開發售（ 04年 1012） / 持續熱銷（ 05年 16）內部認購（ 04年 89）階段表現前期導入（ 04年 8月前） / 內部認購（ 04年 89） 持續熱銷（ 05年 16）公開發售（ 04年 1012）創意表現 平面萬科品牌 果嶺精神系列男人與小孩握手篇 新生，從果嶺出發 …… 左右手篇 把握，在每一站男人和女人握手篇 和諧，相守一生階段表現前期導入（ 04年 8月前） 公開發售（ 04年 1012） / 持續熱銷（ 05年 16）內部認購（ 04年 89）男人篇 “YES ！果嶺 ” 張總裁的果嶺 創意表現 平面形象 YES！ 果嶺系列女人篇 “YES ！果嶺 ” 陳小姐的果嶺 小孩篇 “YES ！果嶺 ” 強強的果嶺 階段表現前期導入（ 04年 8月前） 公開發售（ 04年 1012） / 持續熱銷（ 05年 16）內部認購（ 04年 89）流行劃過篇 感動 創意表現 平面開盤階段表現前期導入（ 04年 8月前） 公開發售（ 04年 1012） / 持續熱銷（ 05年 16）內部認購（ 04年 89）仰望篇創意腳本 影視開盤1.藍藍天的，空中有幾絲白云 鏡頭拉下，有一群人的背影，好象都在望著遠處 忽然，人們的目光全都抬起來 隨著緩慢的節拍，從一頭望向另一頭 鏡頭切近，一個男人慢鏡頭的方式冷竣地從左仰望 向右 一個女人慢鏡的方式驚異地從左仰望向右 一個老人慢鏡頭的方式微笑地從左仰望向右 一個小孩慢鏡頭的方式瞪大眼睛地從左仰望向右 大家共同望著的方向，鏡頭拉遠，一個高爾夫果嶺 出現 ,而人們站在一幢小樓的頂上 出標版 —— 萬科城市高爾夫花園，果嶺之上，精 神所在 生活有時需要一種信仰，一個夢想，當你抬頭望見他時，你可能就在你的身旁。搞系列與高爾夫有關的活動，比如球具展銷、友誼賽、高爾夫球友沙龍等?；蛘撸埮邮桓阋淮我魳窌?。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 三月 21三月 2110:21:2023:21:20March 24, 20231他 鄉 生白 發 ，舊國 見 青山。 10:21:20 上午 10:21 上午 10:21:20三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 10:21:2023:21:2023:21Wednesday, March 24, 20231不知香 積 寺，數里入云峰。 2023/3/24 10:21:2023:21:2024 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 三月 2110:21:2023:21Mar2124Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 24 三月 202310:21:20 上午 10:21:20三月 211最具挑 戰 性的挑 戰 莫 過 于提升