網絡廣告創意教案-預覽頁

　

【正文】 模仿秀活動的目標參與者主要就是年輕人。它將紐約時報內容與麥氏咖啡結合起來，向消費者提供比產品更多的附加價值?！?網絡 ” 注定是一個比傳統媒體更具創新性的行業，未來國內網絡廣告體系也將會快速地吸收國外已相對成熟的網絡廣告優勢，快速地融入本土特色，不斷地在消費者眼前涌現出豐富多樣的廣告類型和異彩紛呈的廣告內容。多樣性例如：倩碧化妝品網絡廣告， “打擊黑斑 ”（見教材 P406）　　 ② 實行個體化溝通模式，提高了目標顧客的選擇性。第一節 網絡廣告創意的原則和特點創意的特點互動性鏈接性躍動性 　　網絡廣告的躍動性，還可以體現在影視廣告網絡化之上，經過技術處理影視廣告不僅可以在網絡上播放，而且網絡媒體的播放方式比電影、電視媒體的播放方式更具有動感和自由度。第二節 網絡廣告創意的戰術 　坦 誠 布公式是指在廣告中，客 觀 公正地將自己的 產 品性能及特點 傳 達 給顧客。戰術一、坦誠布公式第二節 網絡廣告創意的戰術耐克　網絡橫幅廣告　名人導向　第二節 網絡廣告創意的戰術耐克　網絡橫幅廣告　名人導向　第二節 網絡廣告創意的戰術　　說服感化式是指在戰術上先制造懸念或給予某種誘惑，再誘導消費者產生購買行為的方法。中國工商銀行　新浪網　誘惑式廣告 戰術二、說服感化式第二節 網絡廣告創意的戰術　　消費者在購買某種商品前，一般都愿意先進行比較，再決定如何選擇購買。網絡廣告可以運用 “類比法 ”把所宣傳的產品與其他同類產品進行比較，用客觀事實證明自己產品的優越性。一般的廣告通常只講自己產品或企業的優點，而對缺點則避而不談。 ”（ P411）　　 ② 美國某刀片公司網絡廣告： “我公司的刀片十分鋒利，經久耐用 …… 缺點是：易生銹，用后需擦干保存才能久放。戰術四、誘客深入式第二節 網絡廣告創意的戰術麥當勞　誘 “ 客 ” 深入網絡廣告第二節 網絡廣告創意的戰術動感地帶　中國大學生街舞挑戰賽　誘客深入網絡廣告第二節 網絡廣告創意的戰術　　契約保險式是網絡廣告的又一經典戰術。 此外，還有聲音廣告、郵件廣告、電子公告板（）廣告、插入式廣告、搜索引擎式廣告等多種類型。（一種超文本置標語言）（一種編程語言）一、常用的網絡廣告形式第三節 網絡廣告的創意形式?！∮脵M幅廣告按鈕廣告全屏廣告 該廣告體型小巧，一般被放置在網頁的左右兩邊，抑或靈活地穿插在各個欄目板塊中間。游戲廣告 一、常用的網絡廣告形式第三節 網絡廣告的創意形式?！∮脵M幅廣告按鈕廣告全屏廣告 　　將廣告引入游戲是一個創新，往往能產生強烈的廣告效果。一旦廣告游戲的內容和主題與廣告信息能產生直接或內在的聯系時，這種形式的廣告游戲就能有效地引起消費者對產品的聯想，從而潛移默化地加強品牌宣傳效果?！　《W絡游戲里的賽車和人物也同樣成為了品牌廣告的載體。第三節 網絡廣告的創意形式網絡游戲廣告 “信息嵌入式 ”　案例 ③ 模擬人生網絡版：當用戶在玩該公司 2023年秋季推出的人氣游戲網絡版 “模擬人生網絡版 ”時，可看到英特爾和麥當勞公司的商品和商標?！　〉谌? 網絡廣告的創意形式　　　　 ② 工具手段式：把產品或與此相關的信息作為進行游戲必不可少的工具或手段來使用。網絡游戲廣告的三種形式第三節 網絡廣告的創意形式網絡游戲廣告 “工具手段式 ”　　案例 ① 這是游戲玩家在游戲過程中不可缺少的道具，對用戶是一種 “饋贈 ”，同時又不知不覺為汽車作了廣告。　　第三節 網絡廣告的創意形式　　　　 ③ 虛擬體驗式：在廣告游戲中通過提供產品的真實內容，讓消費者在游戲的虛擬空間中體驗產品，通過與消費者互動的方式來提高傳遞廣告信息的效果。v麥當勞在自然狀態下得到目標消費群的認同，麥當勞的品牌、服務深深烙在游戲玩家頭腦里。 在這 12塊島嶼中， 與全美最大的百貨零售連鎖店合作，布置了家用電器的展示房間，用戶在參觀的同時，可以直接點擊感興趣的產品，即可進入該產品的網站鏈接，直接在二維互聯網里完成交易。第一次飛出一個 “黑斑 ”，第二次飛出兩個，第三次飛出三個 …… 當然是分散地、隨機地飛出來，逐步提高難度，讓你目不暇接地、一刻不停地移動拳擊手套打擊 “黑斑 ”。　v網絡游戲中的廣告 —— 利用游戲傳播廣告信息，它是將廣告引入游戲，利用互動游戲技術將嵌入其中的廣告信息傳達給玩家。插入式廣告搜索引擎式廣告只要一打開網頁，不用點擊，廣告就會自動播放。插入式廣告搜索引擎式廣告 發件人：搜狐郵件 　 ，其主要作用是進行有關商業的商業宣傳，產品推薦等等，目前手機的商業站、電腦的商業站、房地產的商業站比比皆是。 　 　　首先，成本低，多數搜索引擎都免費接受網站注冊，即使現在有些搜索引擎開始對商業網站收取 300元 1500元左右的費用，但相對其宣傳效果來說，這點成本簡直是微不足道。　　唐伯虎聞言十分高興，沉著地向華夫人道謝。而這個廣告則告訴你，原來是潤潔眼部護理液成全了這一對佳偶。v為什么說網絡廣告的真實性和創新性原則具有十分重要的意義？我們應該怎樣遵循這兩個原則？v請舉例闡述網絡廣告創意的五種戰術：坦誠布公式、說服感化式、貨比三家式、誘客深入式、契約保險式。 [謝 一月 21一月 21Thursday, 17:19:5717:19:5717:191/21/2023 17:19:5717:19:5717:19Thursday, 一月 21一月 2117:19:5717:19:57January一月 一月 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。2023? 1做前，能 夠環視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 21Thursday, 17:19:5717:19:5717:191/21/2023 17:19:5717:19:5717:19Thursday, 一月 21一月 2117:19:5717:19:57January一月 一月 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Thursday, 17:19:5717:19:5717:191/21/2023 17:19:5717:19:5717:19Thursday, 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 21 一月 2023? 1 業 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。POWERPOINTLoremamet,Fusceeleifendpurus.felis