網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意教案-在線瀏覽

　　

【正文】 最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。例如：倩碧化妝品網(wǎng)絡(luò)廣告， “打擊黑斑 ”（見教材 P406）　　 ② 實行個體化溝通模式，提高了目標顧客的選擇性。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點創(chuàng)意的特點互動性鏈接性躍動性 　　網(wǎng)絡(luò)廣告不但可以供人看，還可以被點擊，從而鏈接到下一個頁面；在這個頁面里，又有更多的點擊地方，從而再鏈接到更多的下一個頁面 …… 通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點創(chuàng)意的特點互動性鏈接性躍動性 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的躍動性，還可以體現(xiàn)在影視廣告網(wǎng)絡(luò)化之上，經(jīng)過技術(shù)處理影視廣告不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上播放，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的播放方式比電影、電視媒體的播放方式更具有動感和自由度。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點創(chuàng)意的特點互動性鏈接性躍動性 　　這些多種多樣的形式為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意提供了更為廣闊的空間，為企業(yè)廣告吸引消費者的注意力，激發(fā)他們的購買欲望奠定了堅實的基礎(chǔ)。第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù) 　坦 誠 布公式是指在廣告中，客 觀 公正地將自己的 產(chǎn) 品性能及特點 傳 達 給顧客。 ⑴ 產(chǎn) 品展示法：即借助科學的手段和方法，比如物理、化學方法 進 行 產(chǎn) 品性能 檢測 等，使人 們 可以客 觀 、直接地看到 產(chǎn) 品的特性。戰(zhàn)術(shù)一、坦誠布公式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)耐克　網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告　名人導向　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)耐克　網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告　名人導向　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)　　說服感化式是指在戰(zhàn)術(shù)上先制造懸念或給予某種誘惑，再誘導消費者產(chǎn)生購買行為的方法。這里的誘惑誘包括利益誘惑、情感誘惑等手段。中國工商銀行　新浪網(wǎng)　誘惑式廣告 戰(zhàn)術(shù)二、說服感化式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)　　消費者在購買某種商品前，一般都愿意先進行比較，再決定如何選擇購買。　　在傳統(tǒng)媒介做廣告，提供同類產(chǎn)品進行比較往往因各種限制而不容易實現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)廣告中則比較容易。網(wǎng)絡(luò)廣告可以運用 “類比法 ”把所宣傳的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品進行比較，用客觀事實證明自己產(chǎn)品的優(yōu)越性。或 “故意夸大自己產(chǎn)品并降低對方產(chǎn)品功能 ”的嫌疑。注意：中國國情，不能違背《廣告法》。一般的廣告通常只講自己產(chǎn)品或企業(yè)的優(yōu)點，而對缺點則避而不談。因此，運用反證的方法，以退為進，不講優(yōu)點，而是講缺點，反而會使消費者認為網(wǎng)絡(luò)廣告誠實可信，取得好的效果。 ”（ P411）　　 ② 美國某刀片公司網(wǎng)絡(luò)廣告： “我公司的刀片十分鋒利，經(jīng)久耐用 …… 缺點是：易生銹，用后需擦干保存才能久放。　　 ⑴ 誘 “客 ”深入的方法之一是邀請消費者參與，比如請消費者來設(shè)計廣告標志、廣告圖案、廣告用語等，并許以獎勵來誘惑消費者積極參與。戰(zhàn)術(shù)四、誘客深入式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)麥當勞　誘 “ 客 ” 深入網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)動感地帶　中國大學生街舞挑戰(zhàn)賽　誘客深入網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)　　契約保險式是網(wǎng)絡(luò)廣告的又一經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)。這就導致了網(wǎng)絡(luò)廣告的致命傷 —— 即使消費者受網(wǎng)絡(luò)廣告影響產(chǎn)生了購買欲望，但是出于權(quán)力無保障的擔心，部分消費者會游離 “網(wǎng)外 ”，而不實施購買行為。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告可運用的創(chuàng)意形式越來越多。此外，還有聲音廣告、郵件廣告、電子公告板（）廣告、插入式廣告、搜索引擎式廣告等多種類型。游戲廣告橫幅廣告（），又稱旗幟廣告，此類廣告一般為長方形，類似于旗幟散布在網(wǎng)頁上的固定位置。可采用計算機語言如下：（一種超文本置標語言）（一種創(chuàng)作工具）（一種編程語言）一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式常　用橫幅廣告按鈕廣告全屏廣告 該廣告體型小巧，一般被放置在網(wǎng)頁的左右兩邊，抑或靈活地穿插在各個欄目板塊中間。其形式主要有以下兩種形式：　　 ① 商標廠徽式：就名滿天下的大公司而言，按鈕所用的圖標往往是其商標或廠徽，如可口可樂、等；　　 ② 圖標創(chuàng)意式：就不知名的一些小公司，可以采用特意為按鈕廣告創(chuàng)意的圖標來作為網(wǎng)頁上的按鈕。游戲廣告　　當瀏覽者打開網(wǎng)頁時，廣告畫面逐漸擴大，覆蓋全屏，這種廣告稱為全屏廣告。 　　應(yīng)當說，全屏廣告的受關(guān)注度是非常高的，因為它具有 “強迫性 ”。一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式常　用橫幅廣告按鈕廣告全屏廣告 　　將廣告引入游戲是一個創(chuàng)新，往往能產(chǎn)生強烈的廣告效果。 一旦廣告游戲的內(nèi)容和主題與廣告信息能產(chǎn)生直接或內(nèi)在的聯(lián)系時，這種形式的廣告游戲就能有效地引起消費者對產(chǎn)品的聯(lián)想，從而潛移默化地加強品牌宣傳效果。點擊懸掛系統(tǒng)，提示框除了顯示安裝位置、剎車強度、摩擦系數(shù)等參數(shù)，還有 “ 米其林輪胎可提高 …… 性能，確保 …… 安全 ” 之類的專業(yè)廣告詞。　　而網(wǎng)絡(luò)游戲里的賽車和人物也同樣成為了品牌廣告的載體。 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式 ”　案例 ② 聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲：棋牌室用企業(yè)名稱命名，其中每一位玩家的位置用企業(yè)的產(chǎn)品命名，這樣，企業(yè)的品牌與產(chǎn)品信息在游戲過程中就會進入玩家的交流之中，產(chǎn)生類似人際交往傳播中口語傳播的效果。第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式 ”　案例 ③ 模擬人生網(wǎng)絡(luò)版：當用戶在玩該公司 2023年秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版 “模擬人生網(wǎng)絡(luò)版 ”時，可看到英特爾和麥當勞公司的商品和商標。　美國 　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式　　　　 ② 工具手段式：把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為進行游戲必不可少的工具或手段來使用。通過對它們進行反復特寫展示，以此來加強消費者對品牌的認知和記憶。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “工具手段式 ”　　案例 ① 　　有數(shù)據(jù)顯示，這個 “漢堡 ”武器每天都有上萬的購買和使用，也就是說麥當勞的互動廣告可以在游戲中出現(xiàn)上萬次。這是游戲玩家在游戲過程中不可缺少的道具，對用戶是一種 “饋贈 ”，同時又不知不覺為汽車作了廣告。 　　案例 ③ 《大唐風云》中，嵌入了杭州綠盛集團的產(chǎn)品牛肉干 —— 綠盛能量棗，甚至還在這款游戲中虛擬了一座綠盛店鋪。 2023年 1月，綠盛集團更是完成了 2023年 1/3的營業(yè)額，簡直有些匪夷所思。第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式　　　　 ③ 虛擬體驗式：在廣告游戲中通過提供產(chǎn)品的真實內(nèi)容，讓消費者在游戲的虛擬空間中體驗產(chǎn)品，通過與消費者互動的方式來提高傳遞廣告信息的效果。因為它能完全控制消費者的注意力，讓游戲者通過游戲達到如同試用一