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2026-01-22 17:46 上一頁面

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【正文】運營十多年后，索尼愛立信在全球智能手機市場上只有 5%的份額。里斯：如果一個品牌名字已經在很多顧客的心智中建立起來，那么公司幾乎就永遠不該修改這個品牌名。這次改名共花費了 1億美元，還不包括其后的巨額宣傳和推廣費用。 2023年 3月 29日天貓發布全新 Logo形象。消費者是品牌創新的推動者，品牌創新就是通過消費者的認可來延長品牌的生命周期的，因此，對消費者的忽視就斷送了品牌的前途。組織如果過于龐大，管理不善，機構臃腫，信息流通不順暢，就會大大的影響品牌創新工作。許多企業領導認為，品牌運行良好時，沒有必要進行品牌創新或放慢了品牌創新的步伐，因為新的品牌產品可能會替代或擠壓現有品牌及其市場。n 創新力度的陷阱品牌創新的優勢使許多企業趨之若鶩，但是如何把握品牌創新的力度，卻又是企業必須面對的問題，創新的力度太小、太慢、當然沒有辦法達到品牌創新的最終目的。n 營銷成本的低估新產品失敗的另一個主要原因，是因為產品投放市場的低營銷預算。新的廣告口號 “我就喜歡 ”，成為麥當勞為其品牌注入活力的關鍵因素．這意味著麥當勞要塑造其年輕化的品牌形象，重新建立與顧客的情感聯系，并把這種聯系闡釋為 “永遠年輕 ”，即有趣、好玩、機靈、自在、開心、充滿激情、動力、現代、樂觀．新奇的創意總會給人以新鮮感。產品創新既包括產品的創造和發明，同時也包括產品質量的提高、性能的改善和成本的降低、服務創新等。n 在過去的十幾年里， UPS已經進入了更廣闊的供應鏈服務領域以擴充其專長的包裹遞送業務，范圍涉及除陸路，海運，空運，鐵路運輸等貨運服務，更涉及金融服務、商業郵政服務，和 3000家的 UPS特營店的零售點。這個 logo確立了公司品牌識別的另一個支柱，就用簡單的 “UPS”三個字母代表 “聯合包裹服務 ”。案例： UPS品牌標志更新n ups的品牌形象已在全球范圍內家喻戶曉。n 第四：制定企業在當前及未來時間內可以采用的發揮內部優勢與外部機會，避免外部威脅和克服品牌弱點的基本策略。制定完善品牌運營的有效對策。n SAP分析法：（ Strategic n 微觀環境分析 (operating environment)n 微觀環境分析也被稱為行業環境分析，是指對企業所處的行業內經營狀況的分析。 n 一般分為：宏觀環境和微觀環境兩種。品牌創新可以使現有品牌及產品產品具有與競爭者品牌及產品不同的特點，與競爭品牌拉開距離，以誘發消費需求，增加品牌競爭力。n 消費者需求此時品牌創新要在不失原有的風格基礎上進行大膽突破，產品的改進和更新必不可少，創新策略也應隨之作相應的調整，確保其青春活力n 根據品牌資產價值的流動階段，將品牌創新分為以下三個階段：v 品牌資產價值流入期v 品牌資產價值穩定期v 品牌資產價值成熟期品牌創新品牌資產值流入期在此階段，這個時期創新特點是強調創造出不同于競爭對手的具有鮮明個性的品牌，以求立足于市場。n 二、品牌創新原則n 消費者角度盡管工商局裁定： “冰茶 ”為旭日升商標的特有名稱，其他任何企業不得使用。 1995年，旭日升冰茶銷量達到 5000萬元。大白兔奶糖已經陷入經濟危機大白兔奶糖已經陷入經濟危機，您的一個轉發可能會改變它現在的局勢。 ”品牌的生命周期是品牌的市場壽命。從 60年代中期到 70年代中期，在新中國鐘表工業發展史上填補著一個又一個空白， 1975年，北極星 ”已成為中國鐘表工業主要生產基地之一。煙臺引以為豪的品牌，還有幾人知曉？n 在上世紀 80年代，羅鍋香皂和北極星鐘表、張裕葡萄酒、三環鎖一起，鑄造了煙臺的本土名牌，是煙臺人引以為自豪的資本。第七章品牌創新品牌老化1品牌創新概述2品牌創新源泉3品牌創新環境4品牌創新維度與方法5品牌創新失誤防范6引子n 品牌有生命周期嗎？n 品牌會老化嗎？n 如何防止品牌老化？n 如何使品牌歷久彌新？第一節第一節品牌老化品牌老化品牌的老化是必然的嗎？n 名噪一時的魯酒 4大家族（秦池、蘭陵、景芝、泰山生力源）紛紛只賺吆喝不賺錢 .n 民族工業 5朵金花：霞飛、冠生園、嘉陵、健力寶、威力等徒有高知名度，市場表現卻江山日下之時； 2023多家中華老字號隨著時間的流逝，幾乎所剩無幾。可是時光荏苒，羅鍋香皂早已成為回憶。 1979年在國家產品質量獎評比中， “北極星 ”機械鐘獲得鐘表類最高獎銀質獎。 n可口可樂、麥當勞、萬寶路等國際品牌歷史悠久卻老而彌堅．．．n 一、品牌老化概念n 如果你的童年也有對大白兔的記憶，那就請挽留這個企業，挽留這個品牌，挽留住你童年中的一段珍貴的回憶！ ITbrand：惠普日薄西山 1996年，這個數值驟然升至 5個億，翻了 10倍。但事與愿違的是，由于數家品牌企業主打 “冰紅茶 ”、 “冰綠茶 ”而成為市場新寵， “旭日升 ”則淪為孤家寡人走向落寞境地?！跋M者原則 ”n 企業自身的角度案例：品牌與消費者的互動溝通 n 品牌是活在消費者心中的，同樣，品牌創新也是在與消費者互動的過程中完成的。品牌資產值穩定期在此階段，一方面，品牌創新應對原有的品牌發展戰略作進一步強化，加深消費者對品牌的認知，鞏固已有市場并開拓新市場；另一方面，企業應該借助穩定期，即使持續地進行科技創新，不斷推出新產品，保證品牌資產價值的提升或穩定。n 技術的創新現代市場環境變化莫測，新技術的發展

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