正文內容

品牌戰略案例分析教材-免費閱讀

2026-01-22 17:50 上一頁面

下一頁面

　　

【正文】 ? 字體識別：商標字體采用氣勢磅礴瀟灑流暢的“毛體”，具有很強的識別性。 ? 一、大打進攻戰 ? 二、體育營銷策略 —— 關聯、強化原則 ? 三、高檔精品營銷策略 —— 在一定的物價階段使一個產品稀缺難求，你可以賣出天價，這是高檔精品營銷的至理名言 ?傳播之道 ? 芙蓉王觀點 —— 過度曝光是對品牌的傷害，芙蓉王要做到的，就是讓需要它的人知道它 —— 芙蓉王積極參與公益事業，但也決不是見好事就做一、口碑傳播策略 1995年 3月 23日的芙蓉王北京拍賣，全國 13個省市與常德卷煙廠簽訂了購銷合同。 ? 芙蓉王不斷提高科技含量，融入國際著名煙草專家、調香專家的前沿思維和作法，采用獨特低溫處理工藝，以保持優質煙草的自然特征。 ? —— 在開放的中國市場，實際上已經沒有國內市場與國際市場之分，國內市場就是國際市場，所以芙蓉王一直以來都是以國際品牌的品質標準要求自己。 ? 一、促銷對象定位 ? 在臺新銀行加入發卡行列之前，中國臺灣的信用卡市場幾乎是花旗銀行與中信銀行的天下。 ? 而肯德基卻少有如此價格反復，一直堅持走“合適的價格與合格的產品”路線。包括：老北京雞肉卷、蕃茄蛋花湯、川香辣子雞、營養早餐等，甚至在不少餐廳售賣起完全本土化的“王老吉”涼茶。兩者似乎雖僅存毫厘之差，但這毫厘之差卻決定了兩者的經營重心，影響了兩者在餐廳的裝修與布局、產品與選址等諸多環節上的細微差別。至此，肯德基在中國的開店數達到了老對手麥當勞的兩倍。 1992年 4月在北京的王府井開設了當時世界上面積最大的麥當勞餐廳。 ? 危機公關：由于企業的管理不善、同行競爭、遭遇惡意破壞或是外界特殊事件的影響而給企業或品牌帶來危機，企業針對危機所采取的一系列包括消除影響、恢復形象的自救行動。 ? 品牌定位出現雷同 ? 繼喜之郎之后推出的“水晶之戀”，仍是果凍產品，雖然針對的目標群不再是兒童，而是情侶，但實際上與喜之郎存在諸多雷同之處。最終的結果將是“成也廣告，敗也廣告”。 2023年 1月 18日，行業挑戰者金娃食品有限公司在北京舉行 “ 營銷研討會 ” ，手執 “ 營養果凍 ” 和 “ 社會營銷 ” 的利器，直指領導者喜之郎。 ? 憑借著這些秘密武器，喜之郎一路高歌，攻城掠地，儼然成為行業領袖。喜之郎每年僅在廣告上的投入就近 1億元，近 90％的預算全都投放在電視媒體上，平面媒體上幾乎見不到喜之郎的廣告，公關促銷活動也少之又少。 ? 1985年，國內出現了首家果凍生產廠 —— 天津長城食品廠。成敗“喜之郎” ? 創立于 1993年的喜之郎集團有限公司，以 40萬元起家，進入果凍產業，以其專業的果凍布丁企業形象和凌厲的廣告攻勢，成為行業領導者。 ? 眾所周知，果凍的技術含量很低，其行業進入門檻也低。 ? 喜之郎非常喜慶又有些洋氣的名稱，使其在起跑線上就領先了一步，戴著棒球帽的喜之郎卡通形象，讓人倍感親切與溫馨。喜之郎請那英做廣告，也是希望借此打動成人市場。從喜之郎現行的媒體運作來看，不知如何根據不同的市場時期，對媒體的發布采取不同的策略來應對。就像一壺水燒到 99℃ 時卻釜底抽薪，半途而廢。 ? 16日，肯德基就產品問題向消費者道歉并表示將承擔相應法律責任并進行賠償。 ? 從全球范圍看，麥當勞和肯德基尚不屬于一個重量級：據美國食品業界研究機構Economic對 2023年全美快餐銷售額和餐廳數量的統計顯示，麥當勞以全美 13609家餐廳，銷售額超過 221億美元的業績排名榜首；而肯德基則以全美 5524家餐廳，銷售額排名第七。據此算，麥當勞在中國市場的單店年均營業收入則約為 600萬 /年。 ? 除去肯德基較早進入中國市場 3年外，兩者在共同發展的 14年間，無論是餐廳擴張速度與最終發展數量，麥當勞一直落后于肯德基。 ? 在產品的本土化上，肯德基更是不遺余力地滿足中國消費者的不同需求。 ? 成本價格上之據高起伏 ? 作為快餐，穩定的產品價格一直其經營持續穩健的象征之一。 2023年，芙蓉王單品銷售額突破80億元，銷售達到 19． 1萬箱，年增長速度超過 50％。 ? 一、從優秀到卓越 ? 在芙蓉王的眼里，品質的內涵不僅包括產品質量，還包含產品功能、特點、可信賴度、服務度、高品質的外觀等多個方面。 ? 細數著芙蓉王的流芳歲月，我們可以得出其產品延伸的精華：緊扣時代脈搏，永不停歇地開創市場所需之產品。花形大而美麗，兩面均有黃褐色絨毛，有國色牡丹般的容顏，還有拒霜傲雪的堅毅品格芙蓉花高貴、典雅、堅毅，芙蓉

點擊復制文檔內容

教學課件相關推薦

鄂ICP備17016276號-1

^{<blockquote id="c8esa"></blockquote>}

品牌戰略案例分析教材-免費閱讀

品牌戰略規劃教材(ppt38頁)-資料下載頁

某公司品牌戰略及發展研究教材-資料下載頁

品牌戰略定位-資料下載頁

8品牌戰略-資料下載頁

益達品牌戰略分析與匯報-資料下載頁

品牌戰略管理完全手冊(集團戰略之品牌戰略)-資料下載頁

品牌戰略方案-資料下載頁

品牌戰略管理-資料下載頁

創維=品牌戰略-資料下載頁

李寧公司品牌戰略分析報告-資料下載頁

品牌戰略培訓-資料下載頁

品牌戰略與品牌策劃-資料下載頁

品牌戰略與品牌定位-資料下載頁

品牌戰略與品牌定位-資料下載頁

[精選]品牌營銷戰略與品牌戰略-資料下載頁

品牌戰略案例分析教材-閱讀頁

品牌戰略案例分析教材(文件)

品牌戰略案例分析教材-全文預覽

品牌戰略案例分析教材-預覽頁

品牌戰略案例分析教材-免費閱讀