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促銷與廣告策略-免費閱讀

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【正文】 2023年 2月 14日星期二上午 1時 26分 5秒 01:26: 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 2023年 2月 14日星期二 1時 26分 5秒 01:26:0514 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。上午 1時 26分 5秒上午 1時 26分 01:26: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 14, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 洗衣機廣告 :“閑妻良母！ ? 酸甜飲料廣告 :“小別意酸酸 ,歡聚心甜甜。將廣告各要素列表，請專家和消費者逐項評分，總分越高，廣告效果越好。 ◆ E值越大，表明廣告促銷效果越好； ◆ E值越小，表明廣告促銷效果越差。廣告費用增銷率＝ [銷售量增長率／廣告費用增長率 ] 100％ ◆ 增銷率越高，廣告促效果越好； ◆ 增銷率越低，廣告促效果越差。 ⒋藝術性。 (廣告 → 提示訴求 → 刺激需求 → 促進銷售 → → 發生購買行為 → 感到滿意 ) ：提醒訴求、維持銷售。等等。等等。劣勢 :① 轉眼即逝、不便記憶。劣勢 :① 制作復雜、費用高。 ④印刷精美。 ④可信性強。 ③地區性廣告。有效分配資金 ,使資金獲得最大的效益。①產品的性質。 ③公共關系。 ②促銷的目的是引發和刺激消費者產生購買行為。 2 ? 1995年蓋可保險投入 1000萬美元，啟動首個全國性廣告活動，通過電視、廣播、平面廣告宣傳其只有營銷活動。 ? 馬丁公司接收任務時，面臨困難：如何向全國的消費者推介一家名稱有點滑稽的小公司？蓋可保險廣告主體簡單明確，強調便利及職校模式帶來的低價格優勢。 ③促銷的方式有人員促銷和非人員促銷(廣告、公共關系、銷售促進 )。 ④營業推廣。 ②產品的市場生命周期。 12 第二節廣告預算與廣告媒體一、廣告的概念與類型 ⑴ (美國 )“廣告是由明確的發起者以公開支付費用的做法 ,以非人員的任何形式，對產品、服務或某項行動的意見和想法等的介紹。 14 二、廣告目標與預算： ⑴提供信息； ⑵誘導購買； ⑶提醒使用。 ⑤便于剪貼存查。 ⑤廣告對象具有知識。 ②時間牲強、不易存查。 ②有聲無形、印象不深。 ⑵費者接觸媒體的習慣。 ⑷媒體的費用。 (廣告 → 提醒訴求 → 刺激需求 → 維持銷售 → → 發生購買行為 → 感到滿意 ) 24 二、廣告的設計原則 ⒈真實性。廣告像優美的詩歌、美麗的圖畫、動聽的音樂，給人以藝術享受，才能增強廣告效果。 28 ⑶ 單位費用促銷法。 30 ⒉ 廣告自身效果的測定。 ⑷訪查法。 ? 印刷公司廣告 :“除鈔票外，承印一切。 01:26:0501:26:0501:262/14/2023 1:26:05 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 14, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改

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