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浙江服裝企業創名牌：成績和經驗(存儲版)

2026-07-29 05:48上一頁面

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【正文】是以襪子為主的浪莎公司，其全國的加盟店也已超過400家。企業1：目標——創國際名牌建百年企業，宗旨——讓消費者滿意使合作者發展，理念——裝點人生服務社會。我們前面強調了品牌延伸的主要優點。西服則不同，它是正裝，不能浪漫，也不適合中國的國情。在我國加入世貿組織后，國內普遍認為對服裝業是個利好，認為世界服裝市場的大門終于向我們的企業打開了，作為優勢產業的浙江服裝業幾乎不約而同地提出了品牌國際化的目標。在國內建一個全國性的品牌需要數千萬元，甚至上億元。在浙江服裝企業中，有公眾性知名度的設計師幾乎沒有。如果仍停留在現有的品牌運作水平和服裝設計水平上，那么浙江服裝品牌企業面臨的沖擊將是最大的，比任何別的省份都要大。雅戈爾VP襯衫的“愛你篇”可以看成是對品牌情感價值的創造，杉杉的“不要太瀟灑篇”也很有感情和個性，可惜未能堅持。此外，代言人還有健康風險和行為道德風險。在這個系統中至少應包括以下幾個子系統：　　一是目標市場研究和營銷子系統；　　二是產品和服務支持子系統；　　三是品牌策劃和管理子系統；　　四是品牌傳播和監測子系統。因此，我們認為浙江服裝企業在品牌延伸時，對品牌的內含、價值觀和個性應進行深入分析和界定，一是在主打的品牌產品上凸現和強化品牌的附加價值和獨特的品牌個性，讓品牌與具體的產品特征脫鉤；然后就意欲延伸的產品對品牌的影響進行分析評估，再做出延伸與否的決策。但隨著對品牌國際化認識的深入，我們發現，國內服裝品牌存在很多弱點：如對品牌的忠誠度低、品牌內涵不清、品牌產品的創新力弱、高水平的設計人員嚴重匱乏、企業的規模弱小、國內服裝品牌遠未形成寡頭競爭的局面結構很不穩定。凱勒著《戰略品牌管理》（英文）中國人民大學出版社 PRENTICE HALL 出版公司　1998年9月　　[2] [美] 里斯　特勞特著《定位》中國財經經濟出版社 2002年2月　　[3] [英] 萊斯利　　[參考文獻] 　　[1] [美]凱文法雷德步森步森恒森，華森　　浙江服裝品牌的國際化經營是另一個引起廣泛關注的話題。這是其一。這樣的服裝品牌——當服裝成為一個人的個性象征時——是不可能真正建立起來的。所以在品牌的運作上除了廣告和品牌印象代言人之外，沒有了招。目前國內的海爾品牌稱得上是一個真正的品牌。　　面對入世后的新形勢，浙江服裝的品牌企業將面臨新的挑戰。同樣，時裝的發源地在法國，然后是意大利和美國，中國設計、生產和推廣的時裝品牌能為國外的時裝消費者接受嗎？　　這些都是浙江服裝品牌在國際化時需要嚴肅認真對待的　　（四）品牌的設計技術弱和文化含量小，我國入世后將面臨沖擊的危險　　浙江服裝品牌相對與國內的其它省市來說，在品牌及服裝的設計上具有優勢，但相對國外的品牌而言，差距仍然明顯，總體上產品的設計技術力量不夠。特別是如果品牌服裝未能預期到有關服裝的技術標準和法規的變化，很有可能對品牌帶來嚴重的不良影響。但品牌過快和過多的延伸是危險的。但夢得嬌的定位是“浪漫”和法國情調，法國是羅漫締克的國家。我們的發展方向是產業規模化，經營國際化，管理現代化，隊伍職業化，股份社會化。　　如果去看一下各公司的網站和它們的宣傳和宣稱，我們很難區分出誰是誰。同時可以減少服裝品牌企業的生產盲目性并部分轉嫁產品銷售的風險，讓經銷商和品牌經營者共擔，從而大大地降低經營成本。因此，品牌服裝經營中怎樣適銷對路非常重要。如羅蒙由西服擴展為休閑服裝、皮包、皮件和女裝等；雅戈爾由襯衫向西服、西褲等多種產品方向拓展。表3 浙江服裝企業品牌代言人一覽表（部分）雅戈爾費翔歌星杉杉寧靜、保羅影星羅蒙濮存晰影星步森呂良偉影星太子龍姜文影星洛茲胡兵名模太平鳥羅嘉量影視明星莊吉周華健歌星報喜鳥任達華影星法派梁家輝、張柏芝影星美特斯邦威郭富城歌星喬頓黃日華影星夏蒙皮爾斯?布魯斯南、鞏俐影星斯多納溫兆倫影星、歌星　　明星廣告最大的好處是明星有很高的知名度，選擇合適的明星做品牌代言人，可以讓品牌活氣來，形象代言人的個性會投注到品牌的認知中，使品牌富有個性，富有活力。　　有了一流的產品質量，一些公司大膽向消費者做出完全滿意的承諾。　　　　（三）引資和引智并舉，讓先進的設備和工藝及先進的管理結合，以發揮最佳　　浙江省的這些服裝企業為了更好地發展，先后與日本、韓國、意大利等國的企業進行合資和合作。早在1991年，杉杉公司就引進德國杜克普設備等國際上最先進的服裝生產設備；。杭州女裝是近幾年崛起的浙江服裝新亮點，以浙江工程學院畢業的學生為核心，被稱為學院派。溫州莊吉、報喜鳥、法派、美特斯/邦威、森馬、高邦、拜麗德等，都有極強的品牌意識。早在1992年前后，它們就開始著手品牌的推廣和品牌的設計。一旦品牌群落形成，就不再因個別品牌的表現好壞而受影響。2001年起，杭州市政府已把女裝產業作為市政府重點在抓，提出要打響杭州的女裝品牌。現在，寧波和溫州都在申報中國服裝名城的稱號。其中產品銷售百強中，浙江服裝企業占32個席位，接近1/3；在利潤百強中，占據了38個席位，超過1/3。截止200

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