香港愛馬仕產品包裝以及營銷市場調研報告表(存儲版)

　　

【正文】 業有限公司，屬于五常大米，主要分為兩個品種稻花香和長粒香。五常稻花香大米成飯食味 清淡略甜，棉軟略粘，芳香爽口，飯粒表面油光艷麗，剩飯不回生，是百姓餐桌上的首選，是日常生活中做米飯的佳品。而大米加工量居全國前五位的省為江西()、湖北()、江蘇()，安徽()、黑龍江()。提出“北大荒 米鮮天下”的品牌價值理念，打“鮮”的賣點。很多五常地方企業以五常大米冠名，沒有明確的品牌價值理念。由于，此次營銷大賽時間較短，低成本、短時間內很難提高五東香品牌的消費者認知度，所以，我們銷售此品牌大米時，更應該側重對五常大米、稻花香、長粒香這些百姓們耳熟能詳的詞語作介紹和宣傳。一、轄區情況介紹：客戶服務一部所負責轄區南起索河路，北至黃河邊，東與鄭州西區接壤，西邊毗鄰鞏義，主要包括廣武，高村，王村，高山，汜水等鄉鎮以及滎陽北部城區。臨近年底，零售戶正在積極備貨，因此商戶把閑置的資金主要用在牛奶，飲料等收益較高的商品上，而把卷煙放在了次要地位。牢固樹立責任意識，緊抓任務指標不放松，確保卷煙銷售全年目標任務實現。因此一定要真正根據市場情況，合理組織貨源，穩步提升廣大零售戶盈利水平。不管是個體商戶經營還是連鎖式經營，在蛋糕十分普及常見的今天，都難以在眾多競爭者中嶄露頭角。這也印證了我們的調查員在實地調查中所發現的問題。附錄：羅莎蛋糕店關于市場需求和滿意度調查問卷感謝您參與此次調查，為了提高羅莎的服務質量，更好的服務于消費者，我們設置了一些書面問題對消費者的喜好感受進行調查反饋。通過緊扣目標消費對象調整策略，保持對目標市場變化和消費對象需求變化的高度警惕性。產品品質的欠缺和店面的精神狀態都已經無法傳達羅莎的健康、多元化和高品質。為了達成設定的營銷目標，對營銷策略進行系統的設計，并制定了行動計劃和評估指標、方法等。獲取卷煙銷售利益最大化是零售商戶的最終目標，如果貨源投放不符合市場經濟發展規律，一味的增量提結構，在供大于求的情況下，卷煙價格則會根據市場運行規律，出現整條零售價格低于公司指導價，甚至價格倒掛現象，當商戶利潤受到影響，盈利水平降低的情況下，商戶就會對公司依賴度降低，甚至怨聲載道，影響行業整體信譽。廣大客戶經理應該用積極的工作態度，根據上月的市場銷售情況，把1053箱的任務目標進行細化，分解到每一個工作日。商戶訂購積極性不高黃金葉（硬紅旗渠），帝豪，紅旗渠（銀河之光）等省產主力品牌，貨源總體投放量過大，超出市場實際消化，卷煙零售價格出現不同程度降低甚至倒掛，上述品牌條零售價均達不到公司的零售指導價要求。為了準確掌握社會庫存，把握市場動態，了解市場真實需求，收集客戶對公司卷煙投放的意見和建議，為今后的工作積累經驗，從而優化卷煙銷售市場，提高卷煙銷售水平以及客戶的盈利水平。五常大米消費者的調查問卷如下：關于五常大米消費者的調查問卷您好！首先十分感謝您抽出寶貴的時間填寫這份問卷，為了更好地了解五常大米的消費市場以及人們的消費情況，專門設計了一份調查問卷，希望您積極參與，關于您的個人信息，我們會為您保密的。堰塞湖大米深挖堰塞湖歷史文化，提出國宴貢米、石板大米的賣點。Sfragrance玉珠白湖糧豐金苗(中國名牌,中國馳名商標,國家免檢產品)(中國名牌,國家免檢產品)(中國名牌,中國馳名商標,國家免檢產品)(中國名牌,國家免檢產品)(中國名牌,國家免檢產品)(中國名牌,國家免檢產品)(國家免檢產品)(國家免檢產品)(國家免檢產品)(國家免檢產品)高檔大米品種和產地：東北盤錦大米、東北響水大米、東北方正大米、東北五常大米、廣西象州米、湖北京山橋米。全行業出現了又好又快發的好勢頭，成為農業產業化發的新亮點。由于水稻成熟期產區晝夜溫差大，五常原生米中可速溶的雙鏈糖積累較多，對人體健康非常有益。定量方面：報告數據收集和分析主要通過超市、市場和網購的統計；定性方面：對大米行業進行深入調查和實驗對比。2）數據來源此次數據調研主要采取直接觀察法、詢問法和實驗法。隨著經濟全球化程度的深入，中國巨大的市場消費力將吸引越來越多的國際大米品牌的進入，國內大米市場的競爭將會日趨激烈。沒有自己獨特的產品文化，難以打開市場，在同類產品的競爭中遜色不少顯得很被動。有的則在華麗的藍色上配銀色,以示產品的豪華精美。在口味上，金帝巧克力明顯不如德芙、吉百利等品牌，但在包裝上，金帝常采用高檔硬紙板將包裝盒制成各種禮品盒的形狀，甚至導致只為自己享用的消費者在購買時不得不選擇包裝華麗的禮品裝，而買不到簡易包裝的產品。針對較中下層消費者，旨在味覺與視覺上提供一個新享受。樂可可樂芙系列麥樂芙，是北京樂可可食樂可可集團于2009年10月正式推出的全新一代麥麗素品牌。TCHO巧克力（德國品牌）風格：簡約類材料：紙質創意：“發散思維”將產品外形做成與產品本身無關的樣式例如：CD柜，茶葉包Godiva 巧克力（產地比利時）產品包裝特點：主要以金色色調為主（展現高貴華麗），沒有具體圖案形象，只有一個醒目的LOGO“Godiva ”此品牌是比利時布魯塞爾，由巧克力大師 Joseph Draps 一手創辦，并以傳說中尊貴的Godiva 夫人命名，至今已有超過75年歷史。而且它的價格大多數消費者均可以接受。（三）費列羅巧克力（FERRERO ROCHER）費列羅巧克力（FERRERO ROCHER）更是享譽全球的著名品牌。（二）金帝巧克力深圳金帝食品有限公司成立于1990年,公司位于國際花園城市――深圳經濟特區內,是一家專業從事巧克力和糖果生產及銷售業務的大型國有控股食品企業，深圳金帝食品有限公司經過14年的艱苦創業，創立的“金帝”品牌已經成為國內糖果巧克力行業中家喻戶曉的知名品牌，正如金帝公司14年來那膾炙人口的廣告語“金帝巧克力，只給最愛的人”。另外，每個獨立包裝外都有一層密封塑料膜，以增強包裝的密封性及防潮性。因為多數用于送禮，所以此類產品價位都較高，包裝要求也較高。因為多數用于送禮，所以此類產品價位都較高，包裝要求也較高。主要包裝材料通過在超市的實地調查及對巧克力包裝的資料收集，我發現：無論巧克力的內、外包都必有鋁箔紙的影子！一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的內包裝。由此可見，中國市場中的巧克力主要消費者是：青少年。制定正確的市場定位和包裝策略，以便樂可可克力可以在激烈的市場競爭中立于不敗之地。所以，樂可可公司如果想在競爭如此激烈而自己在技術和資金不能和競爭對手相抗衡的市場情況下在巧克力市場占有自己的一席之地，就必須避開同中國巧克力市場中原有品牌的正面交鋒，尋找市場啟動的新渠道，直接命中中國市場中的巧克力主要消費者。國內的金帝巧克力打出了“送給最愛的人”，上海的愛美思則是“心意的傳遞，盡在愛美思”，都在向文化靠攏，并且金帝取得了國內品牌在巧克力市場的第一把交椅，成為了國內巧克力企業抗擊國際品牌的領頭軍。德芙的所有產品包裝均是在此基礎上加以來設計的。甜蜜、浪漫、溫馨?德芙“巧月”巧克力月餅德芙將精致高雅的包裝和出色產品進行了完美的結合，在傳統和時尚之間，繼續為消費者帶來新的驚喜！德芙“巧月”月餅包裝在包裝盒上設有提手，方便消費者攜帶，這與人們習慣中把月餅盒放在紙袋中相比，顯得更有新意，更顯檔次。無論內外，都有別具一格的時尚浪漫氣息。為了使“金帝”巧克力成為中國消費者的情人節禮品，“金帝”提出了“金帝巧克力，只給最愛的人”這樣一個中國巧克力文化的概念。盒蓋上燙金標貼須清楚印有的FERRERO ROCHER字樣。椰子口味的費列羅巧克力又叫Ferrero Rafaello，有一個箍狀中心，用的是銀色包裝；黑巧克力又名Ferrero Rondnoir，用的是深棕色包裝。帶酒的巧克力 如右圖，這種帶酒的巧克力根據酒精濃度的不同用顏色區分，又做成一系列，包裝上的酒杯圖案又讓人一目了然，外帶上開了一個小窗可以看見巧克力手提式也在巧克力包裝中很少見。圖案新穎，具有視覺沖擊，使人看了之后就有想吃的欲望。它的外面有一層非常濃郁的巧克力涂層，里面是非常酥脆的膨化芯子，吃起來既有巧克力的香滑又有一種酥酥脆脆的口感，好吃又不膩！主要針對1228歲年輕女性消費者。食用完巧克力，笨重的大盒子扔了可惜，不扔又占地方，無用武之地。二、本次包裝設計我們做什么主題：樂可可 巧克力包裝市場定位：中低檔消費品目標人群：18到40歲情侶、結婚群體 包裝類型：情侶、夫妻間贈與。節約成本。隨著大米行業競爭的不斷加劇，大型大米企業間并購整