香港愛馬仕產品包裝以及營銷市場調研報告表(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 日本的明治巧克力用抽屜式的結構，藍色圓點的簡潔有充滿童趣的圖案，十分亮眼，并且小小一盒，攜帶方便，愛吃零食的人可以隨時在身上帶一包。帶酒的巧克力 如右圖，這種帶酒的巧克力根據酒精濃度的不同用顏色區分，又做成一系列，包裝上的酒杯圖案又讓人一目了然，外帶上開了一個小窗可以看見巧克力手提式也在巧克力包裝中很少見。樂可可原有巧克力系列包裝分析 樂可可食品有限公司的背景樂可可，十大巧克力品牌之一。2002年樂可可集團中國事業管理總部在首都北京成立。樂可可，十大巧克力品牌，樂可可被評為《中國消費市場知名品牌》，并相繼成為中國商品條碼系統成員單位，中國工商聯合會會員單位。2007年07月28日——正式成為中華人民工和國商務部特許經營備案企業。樂可可樂芙系列麥樂芙，是北京樂可可食樂可可集團于2009年10月正式推出的全新一代麥麗素品牌。麥樂芙系列從口味上來說具有四種口味，香滑牛奶、濃郁抹茶、甜美草莓、醇厚可可味。每一種口味的包裝設計都相當符合其自身特點，色彩比較鮮艷，給人活力無限的感覺。圖案新穎，具有視覺沖擊，使人看了之后就有想吃的欲望。四種口味的色彩把握相當到位，香濃牛奶味就采用就有絲滑感覺棕黃色進行表現，濃郁抹茶味就采用茶的清新綠色進行表現，甜美草莓味的就用草莓的特有色彩亮粉色表現，醇厚可可味采用可樂的專色深棕色表現其特點。麥樂芙的包裝盒裝。凈含量分別為128g，適合不同消費者需求。麥樂芙總體的文化脈絡，定位理念：產品定位為“新一代麥麗素”，“不是一般的巧克力”，屬于中檔產品，產品整體體現出積極向上的品質理念。針對較中下層消費者，旨在味覺與視覺上提供一個新享受。麥樂芙立志于成為麥麗素品類里的高端品牌，做消費者心目中年輕化、時尚化、具有獨特口感的的巧克力類食品。麥樂芙最適合平時當零食吃，或者朋友聚會時買來一起吃。它的外面有一層非常濃郁的巧克力涂層，里面是非常酥脆的膨化芯子，吃起來既有巧克力的香滑又有一種酥酥脆脆的口感，好吃又不膩！主要針對1228歲年輕女性消費者。在外包裝設計及包裝形式上，麥樂芙注入了更多時尚的元素，并借鑒巧克力、薯片等產品的規格。與傳統樂可可系類相比，樂可可麥樂芙品質更優，口味豐富，包裝時尚精致，充滿活力感。1調研總結通過本次調查，我對現在巧克力包裝存在的一些問題進行簡單分析。部分產品過度包裝，華而不實比較明顯的品牌是金帝巧克力。在口味上，金帝巧克力明顯不如德芙、吉百利等品牌，但在包裝上，金帝常采用高檔硬紙板將包裝盒制成各種禮品盒的形狀，甚至導致只為自己享用的消費者在購買時不得不選擇包裝華麗的禮品裝，而買不到簡易包裝的產品。有些產品以豪華包裝提高價格如雀巢春節禮盒當中只有六塊威化巧克力，卻賣到了178元的高價，而平時普通包裝時最多賣三十元左右。包裝過于厚重，不宜攜帶，沒有做到真正的以人為本有些巧克力廠商動不動就生產大禮盒之類的包裝產品，令消費者攜帶不方便。食用完巧克力，笨重的大盒子扔了可惜，不扔又占地方，無用武之地。包裝主色調過于采用金色，多彩色調。初次問世的巧克力包裝采用巧克力色和金色,這種色彩的搭配一直沿用了很多年,目前國內市場上的巧克力依然是以巧克力色和金色作為基本色。以至于人們一看到這種色彩就想到了巧克力。但是,時間長了給人一種單調、乏味的感覺,還有一些巧克力包裝則采用巧克力色和銀色以資識別。有的則在華麗的藍色上配銀色,以示產品的豪華精美。競爭市場，目標客戶群過于集中，單一，春節情人節成為主要銷售季節，競爭過于激烈。所以一款高檔的包裝巧克力產品很重要。二、本次包裝設計我們做什么主題：樂可可 巧克力包裝市場定位：中低檔消費品目標人群：18到40歲情侶、結婚群體 包裝類型：情侶、夫妻間贈與。我們為什么要做快節奏的生活方式，緊張的工作學習壓力下，人們會覺得壓抑心情低落，渴望能量，希望快樂，巧克力不失為一種能量的來源，快樂的途徑。產品包裝是消費者選擇消費品的一個重要因素，產品的品質，特性都需要包裝傳遞，而市面上的巧克力包裝大同小異，缺乏個性。樂可可巧克力系列產品需要在競爭激烈的市場上占得一席之地，需要擴大銷售市場，創立自己與眾不同的品牌文化。樂可可巧克力產品目前市場現狀通過市場調研，我發現樂可可巧克力系列產品缺少能跟同類產品相競爭的包裝，欲與市場上眾多品牌去同臺競爭，包裝就必需在琳瑯滿目的產品中脫穎而出，做到品牌醒目、產品賣點突出、符合消費者的消費特點，即品牌化、市場化、主動化的包裝形式。沒有自己獨特的產品文化，難以打開市場，在同類產品的競爭中遜色不少顯得很被動。分析定位樂可可巧克力包裝上的不足： ，親近感 ，不易引起廣大消費者共鳴，不便推廣，難以吸引消費者的食欲及購買欲包裝風格探索，改變原有的傳統色調，采用能使人感覺的酒紅是情調，使包裝看上去給消費者濃濃愛意之情，拉近與消費者的距離。，突破傳統。，節約成本。，形象或文字的變化，而整體構圖完整統一地設計，將多種商品統一起來，使商品整體形象感強，給人印象鮮明，從而樹立信譽和名牌產品觀念。6我的樂可可巧克力包裝設計圖展示： 以牛皮紙我產品包裝主要材質，色調以高貴酒紅色為主彰顯濃濃情人節市場定位色彩。調研人：2012062111楊亞生2015年5月第三篇：大米營銷市場調研報告背景簡介我國大米行業的發展步伐相對于其他行業來說規模小、組織程度差。大米加工領域主要以小生產、小作坊、小商販為主，少有大型品牌企業和領軍企業，市場集中度較低。隨著經濟全球化程度的深入，中國巨大的市場消費力將吸引越來越多的國際大米品牌的進入，國內大米市場的競爭將會日趨激烈。前瞻網表示，品牌消費時代的到來催生高端大米行業。我國消費者正從日常消費品時代步入品牌消費時代，加之媒體對“毒大米、陳化糧”事件的頻頻曝光，更大了人們對發大米的安全和品質的注重，市場潛力和發展空間日益顯著。隨著大米行業競爭的不斷加劇，大型大米企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內優秀的大米生產企業愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的大米品牌迅速崛起，逐漸成為大米行業中的翹楚！調研目的為了目標市場的確立，調查大米銷售市場的消費者年齡組成，購買目的以及購買能力等；了解百姓對大米各個品牌的認知程度及喜愛程度，掌握大米市場競爭對手的優勢及劣勢；調研哪種大米促銷方式更能加大銷量，為日后選取的促銷方式提供參考依據。調研方法1）調研對象五東香品牌的稻花香大米和長粒香大米。目前，人們對生活質量要求日益增加，對食品安全問題日益重視，越來越多的消費者愿意提高消費水準去購買更安全、高質量的食品。這兩種大米則具有高品質特性，主要針對較高消費人群。2）數據來源此次數據調研主要采取直接觀察法、詢問法和實驗法。用直接觀察法統計超市、市場、網購等，消費者購買五東香品牌的稻花香大米和長粒香大米的人數，對比其他品牌大米購買人數，以及消費者對各種品牌大米的評價。用詢問法在人流密集處針對不同消費人群，詢問對五東香品牌的稻花香大米和長粒香大米的認知度和評價。用實驗法對比五東香品牌的稻花香大米和長粒香大米與其它銷量相對高的品牌大米，比較出五東香品牌的稻花香大米和長粒香大米在質量上的優勢與劣勢。3）實施過程及問題處理 將團隊人員分工，一部分人到超市、市場，以及網絡上做觀察統計，一部分人到居民區和市場做詢問調查，另一部分人負責用實驗法從質量、味道、營養程度上對比各種知名品牌大米的好壞。對于做觀察統計的隊員，可能花費時間相對較長，希望可以從所要調查超市的管理人員那得到幫助，獲得每日銷售各種品牌大米的數量。另外，對于非食品質量專業的隊員來說，對比各品牌大米的好壞有一定難度，可以先查詢相關質量檢驗的資料，再進行有針對性的實驗對比。4）數據處理方法及工具通過樣條抽取，采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面：報告數據收集和分析主要通過超市、市場和網購的統計；定性方面：對大米行業進行深入調查和實驗對比。兩種調查方法結合，最終形成報告。調研結果1）五東香五常大米市場狀況此次銷售的五東香大米生產廠家為五常市雙龍米業有限公司，屬于五常大米，主要分為兩個品種稻花香和長粒香。稻花香系列包括1kg特供禮盒裝、5kg精品裝、10kg精品禮盒裝以及25kg家庭裝；長粒香系列包括10kg普通裝和25kg家庭裝。五常大米現在主要有長粒香和稻花香兩種，稻花香這個品種目前種植面積最大，稻花香稻