香港愛馬仕產品包裝以及營銷市場調研報告表(已改無錯字)

　　

【正文】 粒最長，長6mm左右、稻花香香味最濃時是在水稻開花時期，走在田間身上都會被稻花撲滿香氣。原態米并不是晶瑩剔透，生米聞時有微微的米香味，在煮飯的過程中純五常稻花香米香味會隨風四溢，糯香滿屋。當米飯做好后香味就很少聞得到了，這時就是清淡的米飯味了，微軟的很筋道，口感非常好，打飯時米飯有光澤感，好像有油層一樣不粘碗，飯粒也呈細長，柔韌而很有咬勁。五常大米生長在五常市面向西南的一個C型盆地的一個地貌，黑龍江屬于季風氣候，當暖流流過時一定是從西南飄過來，這樣暖流會形成一個漩渦形成一個回流，所以五常的活動積溫要比其他的地方高2～3℃，這樣就有利于水稻在4～9月份達到優質水稻所需要的的活動積溫，米的品質不只是因為活動積溫的高，五常稻花香大米受產區獨特的地理、氣候等因素影響，干物質積累多，直鏈淀粉含量適中，支鏈淀粉含量較高。由于水稻成熟期產區晝夜溫差大，五常原生米中可速溶的雙鏈糖積累較多，對人體健康非常有益。其品質可謂上乘，米粒均勻，色澤光亮，醇厚綿長，芳香四溢。五常稻花香大米成飯食味 清淡略甜，棉軟略粘，芳香爽口，飯粒表面油光艷麗，剩飯不回生，是百姓餐桌上的首選，是日常生活中做米飯的佳品。中國是全球最大的稻谷生產國, 噸,%。中國又是全球最大的大米消費國,人均98公斤。大米養活了60%以上的中國人口。據中國糧食行業協會的計，2008入統的大米加工業7698個，同比增加150個生產能力達到14666萬噸。工業總值達到1257億元，產品銷售收1264億元，均上年增加15%以上，%，是近幾年來最好的年。全行業出現了又好又快發的好勢頭，成為農業產業化發的新亮點。目前，我國市場上經營的國產大米大約90％左右來自東北三省，其他是產自江蘇、湖南、安徽等地的早、晚秈米。而大米加工量居全國前五位的省為江西()、湖北()、江蘇()，安徽()、黑龍江()。大米加工利潤居于全國前五位的是湖北()、安徽()、江西()、湖南()、廣東()。國內比較有名的東北大米品種包括天津小站稻、東北盤錦大米、黑龍江響水大米和五常大米。每種大米中，各有其知名品牌。國內大米進入品牌時代，大米市場正向著無公害、營養高、口感好、方便實用方向發展，精制米、小包裝米、免淘洗米在市場上十分暢銷，相對普通大米有很強的競爭力，市場的潛力很大。2）主要競爭對手調研 中國最好的十大大米品牌北大荒五常金健金佳梧桐ESfragrance玉珠白湖糧豐金苗(中國名牌,中國馳名商標,國家免檢產品)(中國名牌,國家免檢產品)(中國名牌,中國馳名商標,國家免檢產品)(中國名牌,國家免檢產品)(中國名牌,國家免檢產品)(中國名牌,國家免檢產品)(國家免檢產品)(國家免檢產品)(國家免檢產品)(國家免檢產品)高檔大米品種和產地：東北盤錦大米、東北響水大米、東北方正大米、東北五常大米、廣西象州米、湖北京山橋米。競爭對手分析：北大荒大米依托北大荒品牌效應，借力北大荒品牌。提出“北大荒 米鮮天下”的品牌價值理念，打“鮮”的賣點。北大荒主要生產東北大米，東北大米向有中國米中王之稱。由于其稻谷生長期長，米質較好，營養價值較高。北大荒旗下的高端有機米對本公司的產品有較大的威脅。東北大米在長沙大米市場占有的市場份額較大，除了家庭食用之外，更占領了高端飯店市場。響水大米深挖歷史文化，宣傳長在石頭上的大米，千年貢米，國家宴米的賣點。堰塞湖大米深挖堰塞湖歷史文化，提出國宴貢米、石板大米的賣點。五常大米打五常城市品牌。很多五常地方企業以五常大米冠名，沒有明確的品牌價值理念。方正大米梧桐大米珍寶島大米從以上品牌大米可以看出，競品企業大都在產地歷史、品牌歷史及特殊種植工藝上挖掘產品的文化和賣點。經過網絡調研，目前市場上共有22種五常稻香米品牌。詳細的品牌如下：瑞米軒五常有機大米；金龍魚原香稻大米；大秋牌；五常稻花香；北大荒；東方天緣道；七河源；東糧集團稻花香米即稻花香2號；福臨門稻花香米；金樂源；京貢1號；利是特別栽培米；美裕大米 ；生機莊園精選有機稻米；圣上壹品；松粳香一號；五常稻花香大米東北長粒香米；香滿園御品國珍五常香米；許氏田源；一品海有機米；滋采稻花香大米；自然道有機私家米。3）目標市場調研據調查顯示，主要目標：五常大米人群主要分布在廣東、北京、上海、江蘇、浙江等沿海城市。目標人群特點：25歲34歲的上班一族，這類人群搜索人群男性占的比例較大，而成交人群女性占比例大，根據瀏覽、搜索、購買推測這類人群19%的用戶是居家主婦，17%愛好吃零食。五常大米消費者的調查問卷如下：關于五常大米消費者的調查問卷您好！首先十分感謝您抽出寶貴的時間填寫這份問卷，為了更好地了解五常大米的消費市場以及人們的消費情況，專門設計了一份調查問卷，希望您積極參與，關于您的個人信息，我們會為您保密的。謝謝您的合作!您的性別 A 男B 女您的年齡段 A 1520 歲 B 2130 歲 C 3140 歲 D 40歲以上您的家庭年收入 A 少于3萬 B 3—7萬 C 7—11萬 D 11—13萬 E 13—15萬 F 15萬以上您通常在哪里購買大米 A 農貿市場 B 超市 C 小店 D 糧店 E 其他您為什么會選擇在該處買大米? A價格便宜 B地點較近C質量較好 D服務周到E其他_______(請填寫)您通常購買的大米是多少錢一斤 A 1元及以下B 12元（包含2元）C 2－3元（包含3元）D 3—4元（包含4元）E 4元以上您現在主要吃什么牌子的大米 A北大荒 B福臨門 C五常大米 D泰國大米 E金健大米 F其它您為什么會選擇該牌子的大米 A物美價廉 B口感好 C消費習慣 D口碑好E其他_______(請填寫)如果您聽說過五常大米,您是怎么知道的 A親戚朋友介紹 B媒體廣告 C賣場D沒聽說過五常大米(請直接轉到13題)您知道五常大米的哪幾種牌子？(可多選)A稻花香”2號”B一級品質米“五優稻639” C優質品質米“122” D五東香大米1您較喜歡五常大米的哪種或哪幾種重量包裝（可多選）A 散稱 B C 5公斤 D 10公斤 E 25公斤 F其他重量1五常大米在您印象中是什么樣的？ A 大牌子，但很貴 B雖很貴，但很值C自己未嘗過，但聽朋友說很好 D湊合著吃吧1如果您買大米，以下幾點因素，您覺得哪個更重要（請按重要程度從左到右排序）A 價格B 米的質量（顆粒是否飽滿、有無光澤、米粒有無破損）C口感（香甜可口，柔滑，不粘不黏）D包裝 E營養 F品種 G其他 和其他的大米相比,您覺得現在的五常大米有哪些地方需要改進？為了方便贈送小禮品給您，請留下您的聯系方式：________________真誠感謝您的合作！結論與建議對于此次要銷售的五東香牌大米，可以從調查中發現，消費者對于五東香這個品牌并不熟悉，甚至大多數未曾聽說過這個品牌，而且超市、市場以及網購上此品牌大米的上貨數量相對較少，所以，消費者對此品牌大米有些陌生。由于，此次營銷大賽時間較短，低成本、短時間內很難提高五東香品牌的消費者認知度，所以，我們銷售此品牌大米時，更應該側重對五常大米、稻花香、長粒香這些百姓們耳熟能詳的詞語作介紹和宣傳。由于，本品牌大米的銷售價格相對較高，適應于較高收入的消費人群，這類人群大多數是將此品牌大米作為禮品，所以，我們需要在外包裝和銷售服務上多做細節策劃。第四篇：一部卷煙營銷市場調研報告卷煙經營市場調研報告調查目標：市場情況，發現問題，提出建議，促進滎陽煙草卷煙上水平。調查時間：2014年12月。調查對象：客戶服務一部轄區零售戶。調查方式：抽樣調查，市場走訪，客戶經理反饋。為了準確掌握社會庫存，把握市場動態，了解市場真實需求，收集客戶對公司卷煙投放的意見和建議，為今后的工作積累經驗，從而優化卷煙銷售市場，提高卷煙銷售水平以及客戶的盈利水平。滎陽營銷客戶服務一部對轄區范圍內各零售戶的卷煙結構、品牌、庫存等展開了調查。一、轄區情況介紹：客戶服務一部所負責轄區南起索河路，北至黃河邊，東與鄭州西區接壤，西邊毗鄰鞏義，主要包括廣武，高村，王村，高山，汜水等鄉鎮以及滎陽北部城區。現有在網經營零售戶1052戶。其中網上訂貨商戶984戶，%，電話訂貨商戶68戶，%。二、轄區卷煙市場分析：。三、市場存在的問題：總體銷售指標過大卷煙銷售一部所負責