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青島啤酒品牌發展戰略研究論-文庫吧在線文庫

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【正文】中的品牌優勢，努力將青島啤酒打造成國際化、世界級的中國啤酒第一品牌是青島啤酒的品牌發展戰略目標。讓消費者過目難忘的是，青島啤酒使命中“激情釀造啤酒，生活創造快樂”的這句話，既闡述了青島啤酒是制造啤酒的企業，又擁有很強的鼓舞性和烘托力。雖然品牌林立，但旗艦品牌仍為青島啤酒，依舊將青島啤酒做為軍中主將”。所以，不論從整體需求增加或格局改變的方向，還是在短期成本壓力下等方面來說，龍頭企業總是競爭中最大的受益者。隨著中國加入世貿組織，更多的國外啤酒品牌加大了對擁有巨大潛力的中國市場的開拓，國 2 外啤酒品牌的進入，給中國啤酒市場帶來的不僅是技術和資金，更重要的是品牌競爭的理念，這也可以從國外啤酒品牌在我國市場的發展可以看出，國外啤酒品牌已經在我國采取品牌競爭的戰略。但是很明顯，在國際競爭中，中國仍處于劣勢。如何保持企業的核心競爭優勢，促進利潤持續增長是全世界的企業都必須面對的課題。關鍵詞：青島啤酒；品牌；品牌發展戰略 II Tsingtao beer brand development strategy research Abstract The world economy is globalization, market vary from minute to minute. How to maintain the pany39。在開元網絡最新的品牌研究報告中，啤酒品牌網絡知名度中青島啤酒排在首位，青島啤酒獲得的成功與其本身實施品牌發展戰略有著密切的聯系，所以研究青島啤酒的品牌發展戰略對國內其他企業在未來的發展方向有著重要的借鑒意義。 2022 年，我國啤酒企業中年產量在 20 萬千升之上的，除了幾家大牌啤酒企業后，只留下二十多個保持自主性的區域啤酒品牌，未來國內啤酒業中能夠用來并購標的的企業可能會越來越少，并購的成本也會越來越高，所以未來啤酒企業都會以自建或擴建新型產業作為長遠發展目標。作為我國啤酒行業第二集團軍的金星、哈啤、珠江及其他品牌也在我國眾多省市走馬圈地，準備著應對接下來的激烈競爭。（二）品牌發展使命青島啤酒的品牌發展的使命是：以市場為導向，以消費者為核心，運用一體化的品牌戰略管理體系，及時掌握消費者需求、習慣、行為的變化趨勢，改善與消費者有效溝通的平臺，持續維護品牌競爭優勢，提升品牌價值，實現利潤最大化。第二品牌山水、嶗山、漢斯發展相對靈活，營銷中心協同品牌進行傳播系統以及產品系統的開發。國內幾大啤酒企業在經歷了從 08 到 09 年的大規模重新整合擴張和資本運作后，國內啤酒行業便出現了新的競爭格局。（六）品牌發展建議青島啤酒已有百年的發展歷史，其品牌發展的成功是有目共睹的。品牌管理面對的挑戰之一就是市場環境的改變，因為啤酒市場的環境無時無刻都在發生變化。當今市場終端競爭激烈、產品同質化嚴重、渠道共享普遍、消費者選擇多樣化，每一個環節服務質量的好壞都直接影響品牌的營銷結果。青島啤酒擁有金質青島啤酒、黑色青島啤酒、淡味青島啤酒、棕色青島啤酒等多種口感不同的啤酒，其產品包括金質酒系列、優質酒系列、極品青島啤酒、淡爽型系列酒、青島 202青啤王等品種，這樣多種類多口味的青島啤酒更滿足了不同人群的暢飲習慣，使其不僅在國內有了良好的發展空間，在國際市場中，青島啤酒品牌下的黑啤等幾種啤酒也滿足了西方人的飲用習慣，將市場真正實現了國際化。在銷售模式不變的前提下，靈活選擇銷售方式，在需要直供的區域進行直供銷售，在適合銷售商銷售的區域讓分銷商銷售，市場的布局隨機應變，合理分配。舉辦一些慈善活動，給一些貧困地區或災區進行慈善捐款活動，通過此類慈善活動與當局建立友好的關系，為青島啤酒帶來良好的聲譽，提高青島啤酒品牌在社會上的知名度（三）品牌國際化發展建議品牌國際化戰略是品牌發展戰略的重要組成部分，也是公司實現具有全球影響力品牌的國際化大公司宏偉藍圖的基石。企業的發展方針是好人釀好酒，所以需要提高工人的工作熱情，將員工與企業的關系處理的和諧融洽。所以在今后幾年的規劃中，首先要想到的是奧運會、世界杯、世博會、亞運會等這些在國際上有積極正面的經濟和政治影響事件，以便于提高品牌國際化的高度。青島啤酒品牌發展戰略的最終目標就是要打造世界級中國啤酒的領導品牌。最后，再次對關心、幫助我的老師和同學表示衷心地感謝！。M 大學 .Gareth R Jones .新定位 [M]. 中國市場出版社 ,2022 [8]杜納 . .品牌智慧 [M].企業管理出版社 ,2022,5 [9]余俊紅 .中國啤酒釀造發展趨勢 [J].啤酒行月刊 ,2022,5 [10]陰山 .百年青啤 [M].清華大學出版社 ,2022,P3378 [11]年小山 .品牌時代 [M].經濟管理出版社 ,2022,4 [12]戴維 .阿克 ..《品牌組合戰略》 [M].中國勞動社會保障出版社 ,2022,5 [13]李光斗 .卓越品牌 :七項修煉 [M].浙江人民出版社 ,2022,3 [14]張世賢 .品牌戰略 [M].廣東經濟出版社 ,1998,8 [15]Prahlad C K and Gary Hame G,The Core Competence of the Corporation[J].Harvard Business Review,Mary June ,2022,158164 [16]Stalk G Jr,Timethe next Source of petitive advantage[J].Harvard Business Review,2022,66(4),4145 [17]Lame E Greiner Evolution and revolution as anization grow[J].Harvard Business

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