營多干脆面市場狀況分析-文庫吧在線文庫

　　

【正文】 o YingDuo Crisp Noodles 5 Greater China 營 多 市 場 相 關 資 料 ? 前 言 ? 市 場 現 狀 分 析 ? 購 買 行 為 分 析 ? 兒 童 行 為 偏 好 ? 結 論 6 Greater China 前 言 本次調查采用街頭攔訪調查 + 小組訪談 + 案頭研究 的全方位綜合調研方式 。因此，可見廠商在告知中側 重于產品的告知行 為。 %%%%%%%%%父母 祖父母 外祖父母 孩子本人 購 買 者 比 例 % % % % 14 Greater China Nice Packaging Other children’ s eating Good flavor Awards covered Nutrition bined Chart 1 Motives analysis of Children’ s food purchasing (children) % % % % % % % % % % % 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % 15 Greater China %%%%%%%%%%%包裝好看 小朋友在吃 口味好 有獎品 產品營養成分 2. 購 買 動 機 分 析 （ 1）兒童購買動機分析 下表顯示，孩子消費食品目前仍處于低質量階段，他們注 重由食品獲得趣味與享受，而對營養成分并不重視。對于品牌，他們認為為小虎隊的口味不好，但奧特曼 的口味不錯。喜歡的運動員形 象有范志毅、貝克漢姆、孫雯、李寧及田亮。 ，男孩和女孩喜歡 的形象略有差異。 4．游戲設定的傾向化偏男孩市場，而女孩市場沒有針對性的游戲內容，造成市場空缺。 4．社會輿論對于兒童健康的關注，使干脆面成為輿論的負面產品，最主要矛盾的集中焦點在于產品的營養、衛生和游戲的益智性上的欠缺。 38 Greater China Target Consumer: Our target consumer is children, ages between 6 to 12 years. They are pursuing after fashion, they are “ New Generation” , they have clear and definite views of self sex differences. 39 Greater China 目 標 消 費 群 我們的目標消費群是 615歲的少年兒童 。 ， 可根據產品所需加入的營養成份 ， 適當調節面塊的色彩 ， 引起兒童的新奇感 ， 增強產品的吸引力 。 54 Greater China ，在SP的設想中，增強游戲的趣味性，并作可持續的階段發展，每個階段環環相扣，另外增強贈品的耐完性和可收藏價值，延展產品的生命周期。Periodic Effect: Product Sales are progressing steadily. 60 Greater China ： 在少兒類報紙媒體上，出現以 Idol形象作為主持人的專欄和游戲專題，使 形象更豐富及為塑造 Idol個性拓展更大空間。 63 Greater China ： 延續性推展，已廣泛知曉，具有相當程度的代表性。 :28:1103:28:11January 29, 2023 ? 1他鄉生白發，舊國見青山。 :28:1103:28Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 29日星期日 3時 28分 11秒 03:28:1129 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 29日星期日 3時 28分 11秒 03:28:1129 January 2023 ? 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 61 Greater China 階段效果： 產品進入穩定的銷售增長 ， Idol形象和產品名已廣為人知 ， 促銷活動的第一階段進入尾聲 ， 第二階段之積極醞釀 。 58 Greater China 階段效果：以對前期 Idol形象的喜愛，迅速加深對產品的認知，成 為市場新熱點。Periodic Effect: Call children’ s great attention to Idol image. ，采用傳統手法，在正規包裝外加一條告知訊息 的彩帶。 41 Greater China Merchandising Strategy 42 Greater China 商 品 化 策 略 43 Greater China 32 Greater China 產 品 定 位 圖 多種營養成分 游 戲 益 智 游 戲 趣 味 性 游 戲 偏 男 童 Idol形象深入人心 多種食用方式 口 味 好 小 虎 隊 奧 特 曼 小 浣 熊 33 Greater China 多種營養成分 游 戲 益 智 游 戲 趣 味 性 游 戲 偏 男 童 Idol形象深入人心 多種食用方式 口 味 好 營 多 產 品 定 位 圖 小 虎 隊 奧 特 曼 小 浣 熊 34 Greater China Product Positioning: YingDuo Crisp Noodles has plentiful nutritive elements (Calcium, Vitamin etc.), a variety of flavors, it is leisure time’ s children`s food. 35 Greater China 產 品 定 位 營多干脆面是一種多種營養成份，有多種口味可 供選擇的兒童休閑類食品。 4. 中國 3