營多干脆面市場狀況分析-文庫吧

【正文】 digestible Trying to please children Chart 2 Motives analysis of Children’ s food Purchasing(Parents) % % % % % % % % % % % % % % % 17 Greater China %%%%%%%%%%%補充營養 智力發展 幫助消化 取悅哄小孩 2. 購 買 動 機 分 析 （ 2）家長購買動機分析 上表顯示，家長更注重兒童食品對孩子生長發育的作用。絕大 多數家長是非常理性的選擇兒童食品。他們首先考慮營養成分的配 比。其次是對大腦發育的影響。最后對身體健康的幫助。 家 長 購 買 動 機 分 析 表 % % % % 18 Greater China Department Store Supermarket groceries near school groceries near residential district 0% 10% 20% 30% 40% 50% 46 % 35 % 17 % 2 % 19 Greater China 2. 購 買 動 機 分 析 （ 3）購買地點分析 0% 10% 20% 30% 40% 50%百貨商場超市/自選商場學校附近雜貨店生活區附近雜貨店 由此可見，深入人心的大賣場并非通路的最佳選擇，相反名不見徑傳的各式雜貨店正是各個廠家撕殺的最好舞臺。 46 % 35 % 17 % 2 % 20 Greater China Analysis of Children’ s Partialities 1. Most Children think that there is not enough quantity for paste seasoning of nowadays crisp noodles. 2. Most of them like to collect cards, and this is the main motive for them to buy crisp noodles. 21 Greater China 兒 童 偏 好 分 析 兒童們較喜歡烤肉味，辣味，并希望增加蕃茄口味，也有人認為調 料太少，不夠味。對于品牌，他們認為為小虎隊的口味不好，但奧特曼 的口味不錯。許多小朋友認為現在干脆面中的調味包量太少，而使口感 降低。 兒童喜歡的贈卡是電視卡通人物形象卡，色彩鮮艷，其中喜歡三國 中人物如諸葛亮、曹操。雖然他們也認為不可能集齊全部卡片，但收集 仍是購買干脆面的重要目的。 兒童喜歡的卡通形象有《小熊威尼》中的小熊威尼、《奧特曼》 中的奧特曼、《龍珠》中的悟空及《灌籃高手》中的流川楓，其中女孩 子較喜歡美少女戰士的形象。當然，對于卡通形象的喜歡會隨著新卡通 片的不斷推出而不斷變化。 22 Greater China 兒童獲知產品信息的主要渠道是電視，兒童喜歡的電視 廣 告是有人 物格斗鏡頭的 廣 告，他們印象較深的 廣 告是妙脆角等等。 兒童喜歡的體育活動：男孩比較喜歡諸如跑步、乒乓、游泳、籃球 及足球等，而女孩子比較趨向于跳繩、毽子及排球等。喜歡的運動員形 象有范志毅、貝克漢姆、孫雯、李寧及田亮。 兒童喜歡的明星包括郭富城、鄭伊健、梁朝偉、成龍、周潤發，女 星有小燕子、林心如、王菲及李玟等。 兒童喜歡的動物有兔、貓、狗及熊貓。 兒童課余生活一般很有規律，大部分學生放學后直接回家，也有去 踢球的，也有看電視卡通片的，時間大至在 17:3018:30之間，家中有電 腦的孩子多用來打游戲、畫畫及下棋等。 23 Greater China 1. Product name is the key element for munication. 2. TV is the main channel for product’ s understanding knowledge. 3. Children’ s Buying depend on the nice looking, yet parents’ buying depend on the beneficiary elements for children’ s growing up healthily, especially those products link to beneficial intelligence. 4. Main distributing channel is the groceries near school or residential districts. 5. Most children like the cartoon characters related to those delightful famous Cartoon TV Series. Conclusions: 24 Greater China 結 論 ，直接產品（或產品名）是傳播的要素，使用者對產品 的生產企業認知較少。 ，帶卡通形象的兒童節目深受孩 子們喜愛。 ，很大程度上取決于產品的包裝好看，且包裝內有一 些好玩的東西，而家長則關心對孩子健康成長有利的因素，尤其是益 智產品。 ，是消費者購買此類產品的主要通路。 ，男孩和女孩喜歡 的形象略有差異。 25 Greater China 1. Enhancing product’ s essential content of nutrition and a variety of flavor selections. 2. Increasing the added value of products, such as “ Healthy, intelligent benefit” . 3. Laying stress on the key points of product’ s “ Novel function” . Conclusions of Competitors’ Marketing Analysis: 26 Greater China 競 爭 產 品 SWOT 分 析 27 Greater China 優 勢： 1．由于生產已形成規模的優勢，在新產品的開發上，能夠快速及時的面對市場變化。 2．通路建設完全，在鋪貨上能夠達到