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營(yíng)多干脆面市場(chǎng)狀況分析(已修改)

2026-01-15 13:11 本頁(yè)面

　

【正文】 More Nutrition , More Happiness YingDuo Integrated Marketing Planning DEC . 2023 .12. 1 2 0 0 0 年 1 2 月營(yíng) 養(yǎng) 多多歡樂(lè) 多多 —— 營(yíng) 多干脆面整合行銷企劃 2 Greater China ? 營(yíng) 多市場(chǎng) 相關(guān) 資料 ? 競(jìng) 爭(zhēng) 產(chǎn) 品 SWOT 分析 ? 產(chǎn) 品定位 ? 商品定位 ? 目標(biāo) 消費(fèi) 群 ? 商品化策略目錄 3 Greater China ? 傳播概念 ? 命名概念 ? C F 創(chuàng) 意概念 ? 包裝概念 ? 贈(zèng) 品游戲概念及策略 ? 建設(shè) 兒童益智網(wǎng) 站 4 Marketing Material Related To YingDuo Crisp Noodles 5 Greater China 營(yíng) 多市場(chǎng) 相關(guān) 資料 ? 前言 ? 市場(chǎng) 現(xiàn) 狀分析 ? 購(gòu) 買行為分析 ? 兒童行為偏好 ? 結(jié) 論 6 Greater China 前言本次調(diào)查采用街頭攔訪調(diào)查 + 小組訪談 + 案頭研究的全方位綜合調(diào)研方式。共收集了 200份問(wèn)卷，進(jìn)行了三組（ 512歲兒童）深度訪談（每組 8人），整合了一些權(quán) 威調(diào)查研究的資料，得出有關(guān)干脆面市場(chǎng)的部分資料如下。 7 Greater China List 1 Analysis of Brand Partiality 50% % % % % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% xiaohuanxiong xiaohudui xiaodangjia fumanduo Outman 8 Greater China 市場(chǎng) 現(xiàn) 狀分析 1. 品牌偏好分析干脆面市場(chǎng)中小浣熊與小虎隊(duì)是主打品牌，其中小浣熊所占比例高達(dá) 50%，小虎隊(duì)所占比例高達(dá) % ，奧特曼為一預(yù)備競(jìng)爭(zhēng)者，市場(chǎng)運(yùn)作也日趨成熟中。 50% % % % % 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%小浣熊小虎隊(duì) 小當(dāng)家福滿多奧特曼9 Greater China List 2 Seniorities of Company Brand Awareness % % % % % % % % % % % tongyi kangshifu riqing yingduo huafeng unknow % % % % % % 10 Greater China 2. 品牌知名度統(tǒng)一旗下兩種產(chǎn)品的知名百分比高達(dá) % ，而生產(chǎn)這兩種食品的廠商認(rèn)識(shí)率僅為 %。小虎隊(duì) + 福滿多兩種產(chǎn)品知名百分比高達(dá) %。而生產(chǎn)這兩種美食的廠商康師傅集團(tuán)僅為 %。尤為重要的是不知道品牌生產(chǎn)企業(yè)比例的接近一半。因此，可見廠商在告知中側(cè) 重于產(chǎn)品的告知行為。所以，干脆面市場(chǎng)以主打產(chǎn)品名為主，但也不能忽視企業(yè)的形象宣傳，因?yàn)橘?gòu)買者并不全是使用者。 %%%%%%%%%%%統(tǒng)一康師傅日清營(yíng)多華豐不知道品牌知名度排名 % % % % % % 11 Greater China 3. 兒童食品市場(chǎng) 簡(jiǎn) 述中國(guó)有 3億左右的少年兒童，每年新生兒有 1342萬(wàn)人，在上海、浙江、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，城鎮(zhèn)小孩（ 312歲）的家庭年平均零食消費(fèi)額為 1400元左右，目前，在人們力求提高生活質(zhì)量的同時(shí)，兒童食品市場(chǎng)也會(huì)得到前所未有的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，潛力巨大無(wú)比。目前兒童食品市場(chǎng)中，有營(yíng)養(yǎng)性食品、功能性食品等，但產(chǎn)品種類和規(guī)格比較單一，產(chǎn)品口味選擇較少，包裝陳舊，同時(shí)，有些消費(fèi)者希望產(chǎn)品中含鈣、維生素、鐵、鋅等營(yíng)養(yǎng)成分。 12 Greater China List 3 Proportions of Buyers parents grandparents children % % % % % % % % % % % % % grandparents 13 Greater China 購(gòu) 買行為分析 1. 購(gòu) 買者在今天，孩子們因?yàn)榇笕耸杖氲脑鲩L(zhǎng)，對(duì)此類食品的購(gòu)買方式也發(fā)生了根本的變化，過(guò)去大人包辦的格局一去不復(fù)返。今天，孩子們已使此類食品市場(chǎng)變成了絕對(duì)的買方市場(chǎng)。當(dāng)然孩子的父母仍是主要的購(gòu)買者，但選擇權(quán)恐怕在相當(dāng)程度上屬于孩子自己。 %%%%%%%%%父母祖父母外祖父母孩子本人購(gòu) 買者比例 % % % % 14 Greater China Nice Packaging Other children’ s eating Good flavor Awards covered Nutrition bined Chart 1 Motives analysis of Children’ s food purchasing (children) % % % % % % % % % % % 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % 15 Greater China %%%%%%%%%%%包裝好看小朋友在吃口味好有獎(jiǎng)品產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分 2. 購(gòu) 買動(dòng) 機(jī) 分析（ 1）兒童購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析下表顯示，孩子消費(fèi)食品目前仍處于低質(zhì)量階段，他們注重由食品獲得趣味與享受，而對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分并不重視。兒童購(gòu) 買動(dòng) 機(jī) 分析表 98 % 81 % 67 % 50 % 34 % 16 Greater China Nutrition Supplement Intelligence Recruitment Help to be

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