網絡廣告創意教案-文庫吧在線文庫

　　

【正文】 廣闊的空間，為企業廣告吸引消費者的注意力，激發他們的購買欲望奠定了堅實的基礎。這里的誘惑誘包括利益誘惑、情感誘惑等手段。或 “故意夸大自己產品并降低對方產品功能 ”的嫌疑。注意：中國國情，不能違背《廣告法》。　　 ⑴ 誘 “客 ”深入的方法之一是邀請消費者參與，比如請消費者來設計廣告標志、廣告圖案、廣告用語等，并許以獎勵來誘惑消費者積極參與。隨著網絡技術的成熟，網絡廣告可運用的創意形式越來越多。橫幅廣告（），又稱旗幟廣告，此類廣告一般為長方形，類似于旗幟散布在網頁上的固定位置。可采用計算機語言如下：　　應當說，全屏廣告的受關注度是非常高的，因為它具有 “強迫性 ”。點擊懸掛系統，提示框除了顯示安裝位置、剎車強度、摩擦系數等參數，還有 “ 米其林輪胎可提高 …… 性能，確保 …… 安全 ” 之類的專業廣告詞。　美國 　　有數據顯示，這個 “漢堡 ”武器每天都有上萬的購買和使用，也就是說麥當勞的互動廣告可以在游戲中出現上萬次。因為它能完全控制消費者的注意力，讓游戲者通過游戲達到如同試用一般的切身體會，從而加深了印象，提高了品牌傳播的程度。只要在游戲中為虛擬人物購買廣告主品牌的產品就能在現實購買該產品時享受折扣優惠；或反之，在現實生活中購買的產品能夠免費 “移植 ”入游戲的虛擬世界。v注： “ 虛擬體驗式 ” 已經近似于 “ 網絡上的游戲廣告 ”，它進一步發展就完全是 “ 網絡上的游戲廣告 ” 了。　　這是一種網絡上自動播放聲音的廣告方式，該方法的主要特點是在打開網頁的同時以聲音方式自動播放廣告信息 二、其他形式的網絡廣告10個積分贏取 15元貝卡芙購物券 它向用戶提供了一塊公共電子白板，每個用戶都可以在上面發布信息或提出看法，早期的由教育機構或研究機構管理，現在多數網站上都建立了自己的 插入式廣告搜索引擎式廣告唐伯虎要如何才能點中秋香？創意鏈接唐伯虎點秋香創意鏈接唐伯虎點秋香創意鏈接唐伯虎點秋香創意鏈接唐伯虎點秋香創意鏈接 思　考　題這是一則什么廣告？接下去的情節將如何發展？這則廣告的創意表現在什么地方？唐伯虎點秋香創意鏈接答案創意鏈接答案答案：潤潔眼部護理液廣告創意鏈接答案這個網絡廣告運用了一個膾炙人口的民間傳說 —— 唐伯虎點秋香。v ② 創意鏈接 13：唐伯虎點秋香。謝一月 2117:19:5717:1917:19一月 21一月 2117:19 17:1917:19:57一月 21一月2117:19:572023/1/21PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。2023? 1他 鄉 生白 發 ，舊國 見 青山。下午 一月 2117:19January下午 5:19PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。下午 一月 2117:19January下午 5:19PM? 1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。21,下午 一月 2117:19January下午 5:19adipiscingac,cursus.iaculisurnadolor17:19:5717:19:572120235:19:5721,21,17:19:5717:19:5721下午 17:19:57一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。21,21,17:19:5717:19:5721下午 17:19:57一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。21,21,提供 60萬企業管理資料下載，詳情查看： 提供 5萬集管理視頻課程下載，詳情查看： 提供 2萬 GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看： 2萬 GB高清管理視頻課程目錄下載： 高清課程可提供免費體驗，如有需要請于我們聯系。創意鏈接答案〔思考與練習〕v簡要回答網絡廣告互動性、鏈接性、躍動性、多樣性等特點。用搜索引擎查找資料的人都是對某一特定領域感興趣的群體，所以愿意主動花費精力找到你的人，往往很有可能就是你渴望已久的客戶。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。二、其他形式的網絡廣告第三節 網絡廣告的創意形式其　他聲音廣告郵件廣告電子公告板廣告 電子公告板廣告即。插入式廣告搜索引擎式廣 告　　上網的人，基本上每人至少有一個電子郵箱，因此使用電子郵件進行網上營銷是目前國際上很流行的一種網絡營銷方式，它成本低廉、效率高、范圍廣、速度快、注意力高，而且接觸互聯網的人也都是思維非常活躍的人，平均素質很高，并且具有很強的購買力和商業意識。 　獲第四屆網絡廣告大賽最佳非橫幅式廣告銀手指獎，廣告代理商是新浪網。對公眾開放了其在 “ 第二人生 ” 中買下的 12塊島嶼，希望這些地方能對培訓、會議、交易以及其他商業活動有所幫助。 2023年 1月，綠盛集團更是完成了 2023年 1/3的營業額，簡直有些匪夷所思。案例 ③ 《大唐風云》中，嵌入了杭州綠盛集團的產品牛肉干 —— 綠盛能量棗，甚至還在這款游戲中虛擬了一座綠盛店鋪。 通過對它們進行反復特寫展示，以此來加強消費者對品牌的認知和記憶。 第三節 網絡廣告的創意形式網絡游戲廣告 “信息嵌入式 ”　案例 ② 聯眾網絡游戲：棋牌室用企業名稱命名，其中每一位玩家的位置用企業的產品命名，這樣，企業的品牌與產品信息在游戲過程中就會進入玩家的交流之中，產生類似人際交往傳播中口語傳播的效果。 　　當瀏覽者打開網頁時，廣告畫面逐漸擴大，覆蓋全屏，這種廣告稱為全屏廣告。其形式主要有以下兩種形式：　　 ① 商標廠徽式：就名滿天下的大公司而言，按鈕所用的圖標往往是其商標或廠徽，如可口可樂、等；　　 ② 圖標創意式：就不知名的一些小公司，可以采用特意為按鈕廣告創意的圖標來作為網頁上的按鈕。（一種創作工具）游戲廣告這就導致了網絡廣告的致命傷 —— 即使消費者受網絡廣告影響產生了購買欲望，但是出于權力無保障的擔心，部分消費者會游離 “網外 ”，而不實施購買行為。因此，運用反證的方法，以退為進，不講優點，而是講缺點，反而會使消費者認為網絡廣告誠實可信，取得好的效果。　　在傳統媒介做廣告，提供同類產品進行比較往往因各種限制而不容易實現，在網絡廣告中則比較容易。 ⑴ 產 品展示法：即借助科學的手段和方法，比如物理、化學方法 進 行 產 品性能 檢測 等，使人 們 可以客 觀 、直接地看到 產 品的特性。　　網絡廣告不但可以供人看，還可以被點擊，從而鏈接到下一個頁面；在這個頁面里，又有更多的點擊地方，從而再鏈接到更多的下一個頁面 …… 通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠