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青島啤酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究論(完整版)

2026-02-16 11:42上一頁面

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【正文】 Review,2022,50(4),3746 13 致謝時光匆匆如流水，大學(xué)四年很快過去了。品牌發(fā)展戰(zhàn)略的目的就是為了打造競爭優(yōu)勢，這是一個動態(tài)優(yōu)化的過程，需要根據(jù)戰(zhàn)略環(huán)境的變化而及時優(yōu)化、改進(jìn)和提升，并在傳承品牌核心價值的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。第一，系統(tǒng)的規(guī)劃青啤品牌的家譜，從而避免品牌在發(fā)展延伸的過程中發(fā)生越線的問題。在世界市場上的貿(mào)易交易首先就需要一個國際化的高效能團(tuán)隊，因而對青島啤酒國際化團(tuán)隊的建設(shè)建議以下幾點(diǎn)：第一，要制造出國際一流的產(chǎn)品。采用消費(fèi)者購買不同數(shù)量的啤酒可以分別獲得不同價值禮品的促銷方式，實(shí)行購買 5 瓶贈送簽名筆一枝，購買 10 瓶贈送玩具公仔一個，購買 20瓶贈送紀(jì)念水杯一個，當(dāng)場消費(fèi)，當(dāng)場獎勵。因?yàn)榍鄭u啤酒開發(fā)的是整個產(chǎn)品線，而不是某一個單一的產(chǎn)品，所以產(chǎn)品線定價的使用，可以使價格通過產(chǎn)品定價的方法，以尋求最大的利潤，以高價位襯托青島啤酒優(yōu)雅的高端的品牌形象。三、青島啤酒品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析（一）品牌國際化發(fā)展概況 “先建立一個市場，再建立一個工廠”是青島啤酒在國外市場的戰(zhàn)略布局，集中力量，提高美洲、歐洲、東南亞三大市場的營銷力度，首先是以臺灣地區(qū)為發(fā)展基礎(chǔ)，在臺灣地區(qū)建廠，深度開發(fā)東南亞市場；其次逐漸在美洲和歐洲建立工廠，輻射南非市場；最最后將構(gòu)建美洲、歐洲、東南亞“金三角”的國際市場框架，實(shí)現(xiàn)青島啤酒國際化市場版圖。所以要維持強(qiáng)化品牌管理，最重要的就是維護(hù)品牌的一致性。以下是我對青島啤酒品牌發(fā)展的幾點(diǎn)建議：第一，深刻認(rèn)識到消費(fèi)者在創(chuàng)建和管理品牌中的重要性。第二，如何適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)理念的變化。青島啤酒于 2022 年 9 月份，在上海正式推出“逸品純生”，“逸品純生”是繼“奧古特”之后青啤新推出 5 的又一款高端純生啤酒 ,在競爭激烈的啤酒市場上，在外資品牌的重重包圍中，繼續(xù)突圍。”的愿景確定了其企業(yè)的發(fā)展方向，要朝著成為具有國際影響力的國際化大公司方向發(fā)展，這是青島啤酒股東、雇員、供應(yīng)商、消費(fèi)者共同的愿望，同時也是國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的方向。 1997 年 8 月以來，青島啤酒展開了大范圍的擴(kuò)張腳步，采取兼并重組、合資建廠、破產(chǎn)收購及多樣的資金操作方手段攻城略地，在華東、華南、華北、西北、東北等我國啤酒需求重要區(qū)域控股了三十八家啤酒生產(chǎn)公司，下屬眾多。從短期角度來看，龍頭企業(yè)由于具有較強(qiáng)的價格調(diào)控能力，因此成本壓力最小。我國大多數(shù)啤酒企業(yè)為了增加銷量，降低啤酒售價，采取低售價的戰(zhàn)略，從而導(dǎo)致企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益下降。s enterprises must face the issue. Beer industry also is in such circumstances, in the face of the current China liquor industry, large size, slow growth, profitability is low, who can better survive, profit ability plays a key role. Profitability includes panies owned by the channel profitability and brand premium ability etc.. Several major domestic beer enterprises survival way is different, Tsingtao Brewery is now Chinese beer industry both at home and abroad the most valuable beer enterprises, and its success lies in its brand development strategy of keeping pace with the times. Based on brand strategy management theory as the instruction, its background of domestic beer industry development present situation, tsingtao beer brand development as the research object, analyses the tsingtao beer brand in the domestic and international problems and challenges, and Suggestions are put the development strategy of Qingdao beer insist on the implementation of innovative brand for its vigorous vitality and opportunities, thus providing some ideas for reference for other enterprises. Keywords:Tsingtao Beer； brand； brand developing strategy 目錄引言 ................................................................. 1 一、國內(nèi)啤酒行業(yè)品牌發(fā)展概況 ......................................... 1 （一）國內(nèi)啤酒行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 ................................... 1 （二）國內(nèi)啤酒行業(yè)品牌發(fā)展趨勢 ...................................

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