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園藝產品(果品)市場營銷課程標準[詳(完整版)

2025-08-19 19:22上一頁面

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【正文】 681444推銷技巧6綜合實踐園藝產品市場分析及產品推銷技巧3合計52105說明本課標僅適用于園藝技術專業三年制高職學生。學習目標總體教學目標: 學生通過課程學習,獲得營銷活動的基本工作思路,并具備高技能型人才所必須的市場營銷的基本知識和基本技能,具有較強的工作崗位適應能力、分析和解決實際問題的能力，以及創新意識和職業道德意識?！緦I能力】（一）技能教育目標掌握市場分析的基本技巧，包括以下三方面技巧：（1）市場調研技巧；（2）營銷環境分析技巧；（3）市場細分、目標市場選擇技巧以及進行目標市場準確定位的技巧。本課標中設計了部分工學結合項目，其實施可結合特色林果示范中心基地的經營活動進行。教學條件【教學設施】電腦、投影儀、黑板、任務單、課程資源庫等【實訓條件】應具有校內生產性實訓基地、校外生產性實訓基地（雙基地）選用教材【教材】《農產品市場營銷》高職高專規劃教材【實訓實習指導】《市場營銷實訓指導書》【參考資料】《市場營銷》、《農產品期貨》，商務天氣預報網、中國市場營銷網。目標市場市場細分因素、細分方法目標市場策略的類型目標市場定位戰略教學方法以講授法、案例分析法完成相關理論教學，并以現場參觀農產品期貨交易所或相關交易所等方式引導學生對農產品期貨市場的認識。具備統計原理基本知識，統計分析能力。采取教師評價方式。教學方法講授法、案例分析法、小組討論法教學條件多媒體設備、資料室、互聯網考核評價作業、課堂表現學生的知識和能力要求具有園藝產品基本常識及經濟學基本知識；有一定的市場分析能力。教學條件超市、園藝產品經營公司、多媒體設備、互聯網考核評價實習報告：正確應用定價方法制定園藝產品價格，提出的調價方案合理可行。學習情境教學時間6學時；教學實習1天學習目標了解園藝產品銷售渠道的基本模式；知道各類園藝產品銷售渠道的特點；能設計可行的園藝產品銷售渠道。學習內容溝通組合溝通的各種方式、特點，溝通組合策略。占考核成績的50%，其中教師評價與學生互評各占25%。教師的知識和能力要求具有公共關系基本知識，懂消費心理、有較好的人際溝通能力。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。學習內容通過實踐活動，完成以下主要工作任務（任選其一）：為基地完成促銷相關任務；為基地完成產品推銷任務。教師的知識和能力要求有一定傳播學知識，有一定營銷策劃能力。營業推廣營業推廣方式及應用范圍。教學方法以案例分析法、講授法完成相關理論教學，以任務驅動法、小組討論法完成園藝產品銷售渠道設計。采取學生評價與教師評價相結合方式，教師考核為方。學習情境教學時間6學時學習目標知道品牌及商標的用途；

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