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品牌大講堂(ppt46頁)(完整版)

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【正文】維生素 C，而且一下子喝下了“五個半新鮮檸檬”的感覺非常滿足，仿佛在吃新鮮的檸檬 ?? “減法”新品類：阿膠香伴（固體飲料）與強勢品牌 /產品關聯 (傍大款 ) 發現某個階梯上的首要位置，已為強勢品牌占據，就讓品牌與階梯中的該強勢品牌 /產品相關聯，使消費者在首選強勢品牌 /產品的同時，緊接著聯想到自己，作為補充選擇。于是泰諾林攻擊阿斯匹林可以導致胃腸道毛細血管的微量出血，就從這一點攻入，把阿司匹林替換掉，成了領導品牌。所謂“利基者”，就是指占據優勢位置的企業。明星模式 —— 明星效應混合模式 —— 規模效應六、 360度品牌管理消費者終端渠道社會員工品牌 360度管理模式示意圖到有魚的地方去捉魚。靠渠道促銷拉力而成為暢銷品牌。四、品牌的四種競爭戰略領導者戰略：公司的相關產品在市場中占有最大的市場份額，它通常在價格變化、新產品引進創新、分銷覆蓋和促銷強度上，對行業起著領導作用。比如說七喜，它發現美國的消費者在消費飲料時，三罐中有兩罐是可樂，于是它說自己是“非可樂”。“猴坑”就是太平猴魁的“原產地”，現在，“猴坑”已經被注冊成商標，企業如果好好利用“猴坑”這個獨有的地理位置 —— 原產地進行訴求定位，再加上“足夠的傳播”，必將成為整個“太平猴魁”茶葉的品類代表。同樣道理，即時別的品牌說“為了保持榨菜‘ 香、嫩、脆 ’的特點，在生產中采用了‘五腌五榨’的特殊工藝”，也超不過烏江榨菜。烏江榨菜就是這方面的成功案例。沒有歷史文化或歷史遺跡，最好利用產品的獨特工藝來尋找品牌基因。最近兩年，安徽的黃山謝裕大茶業股份有限公司就無意之中從歷史文化中進行挖掘，提煉出“黃山毛峰，謝裕大”的品牌廣告語。品牌大講堂品牌管理師 —— 崔德乾目錄品牌的定義與內涵 1 品牌定位的幾個方向 3 品牌的四種

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