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品牌營銷與管理--如何走出傳統經營的困境(完整版)

2026-02-03 17:50上一頁面

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【正文】他人的產品與服務的長期性信息 .何為品牌6品牌品質品位名稱質量文化牌子圖案7具有良性個性文化層次的軟性硬性質量產品的牌子品牌質量文化牌子注冊8結論好品牌好品牌創利賣錢知名度影響力眾人推崇多人享用品質認可品位突出圖文9好品牌創利賣錢知名度影響力眾人推崇多人享用品質認可品位突出圖文最終取決于終端總部搭基礎總部搭基礎總部搭基礎最終取決于終端最終取決于終端結論10結論好品牌總部的高度基礎支持！終端的高度配合響應！　不是開始的結果！　而是發展的結果！ 11品牌建立12五大要素三個步驟一套架構一套體系八套控點53118定律13五大要素理念目標清晰方向14品牌是 —— 以產品為基礎品牌是 —— 以服務為核心品牌是 —— 以文化為靈魂品牌是 —— 以創新為發展品牌是 —— 以專業為運作品牌是中國２１世紀最流行的追求品牌要素：（五個以）15三個步驟鏈一環套一環遺失或不牢發展難又難16每一步驟所遵循流程：調研 —— 產品 /價格 /渠道 /促銷 /形象 /人員 /服務 /營運分析 —— SWOT計劃 —— 時效目標定位組織 —— 人財物執行 —— 流程、規章、計劃控制 —— 制度與現場、目標與方向、績效與結果17品牌建立的三大步驟一、戰略規劃定位二、人力資源配備與　　行政事務建立三、戰術執行操作產品定位市場定位經濟目標定位品牌定位服務定位價格定位重點關鍵人員定位運作配備人員定位組織架構建立定位運作規章制度定位持續策略招商策略入市策略渠道策略促銷策略服務策略形象策略文化策略營運策略市場調研18一套管理系統管理職能分配檢驗運作機制19設計開發系統生產管理系統營銷管理系統行政人事財務采購供應系統 20一套架構體系配套管理組織檢查現行職能21品牌老板總裁副總經理產品總監副總經理營銷總監副總經理財務總監副總經理行政人事總監設計開發部生產管理部營銷部行政部人事部財務部銷售部市場部營運部客服部物流部督導培訓部22八套控點一張工具圖營銷八卦分析工具圖找到問題所在23 品牌營銷八卦分析工具圖產品渠道價格促銷形象服務人員營運優勢24如車輪輻條越多越強固越少越危險 25賣得好的終結點為八大因素八大因素包含內容產品數量 \質量 \企劃 \技術 \工藝 \性能 \特色 \設備 \款式 \造型 \尺寸 \色彩 \商標 \供貨及時性 ……價格成本 \規模 \技術 \設備 \檔次 \標價 \政策 \折扣 \付款期限 \貸款 ……促銷廣告 \宣傳 \形象代言 \銷售促進 \公關 \推廣 \企劃能力 ……渠道分銷類型 \區域 \公司單位 \個人 \商場 \超市 \公共關系能力 \市場占有量 ……形象企業 \品牌 \產品 \包裝 \CI系統 \店鋪終端 \推廣工具 \人員 \服務 ……服務技能 \規范 \文化 \增值 \企業總部 \中間商 \終端 ……人員質量 \數量 \職能 \機制 ……營運規章制度 \流程 \組織 \執行 \控制 \維護 \創意能力 \督導 \物流 \銷售分析 \政策……26案例

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