奧克斯空調(diào)的價格策略(完整版)

　　

【正文】 強大的品牌優(yōu)勢介入價格圍城。 ? 在生產(chǎn)制造方面。 ? 案例介紹框架 ? 案例開篇 —— 一切皆因價格起 ? 奧克斯集團簡介 ? 中國空調(diào)行業(yè)的狀況 ? 奧克斯的成本控制 ? 奧克斯價格戰(zhàn)的營銷策劃 ? 奧克斯空調(diào)價格策略的影響 ? 問題 小組版權(quán)所有 ? 價格戰(zhàn)的營銷策劃：一場“爹娘革命” ? 2023年 2月 11日，中國質(zhì)檢總局公布了首批 20家空調(diào)免檢產(chǎn)品。 ? 價格戰(zhàn)的營銷策劃：一張“米盧牌” ? 聘請米盧作品牌代言人的原因： ? 一是世界杯期間，米盧必然會成為國人關(guān)注的焦點，而這段時間，也正是空調(diào)銷售旺季，兩相配合，一定能夠促使奧克斯銷售再創(chuàng)新高； ? 二是奧克斯當前的營銷目標已確定為“實施全球戰(zhàn)略，締造世界民牌”，同時急欲調(diào)整企業(yè)形象，塑造“響亮、深具親和力”的品牌，而以米盧在國內(nèi)和國際上的號召力，可以加速這些目標的實現(xiàn)； ? 三是企業(yè)請米盧當代言人的行為，既是經(jīng)濟新聞，又是體育新聞，同時還是社會新聞。 第五步，在 5月初，距世界杯開賽日只有 1個月的時候，奧克斯隆重推出“ 100萬巨獎任你贏”世界杯歡樂競猜活動。 第三 、 將幾大品牌拖入 “ 價格戰(zhàn) ” 的泥潭 。 ? （ 2）容易造成產(chǎn)品低質(zhì)量的誤解。 小組版權(quán)所有 ? 案例介紹框架 ? 案例開篇 —— 一切皆因價格起 ? 奧克斯集團簡介 ? 中國空調(diào)行業(yè)的狀況 ? 奧克斯的成本控制 ? 奧克斯價格戰(zhàn)的營銷策劃 ? 奧克斯空調(diào)價格策略的影響 ? 問題 小組版權(quán)所有 ? 問題 ? 奧克斯的價格戰(zhàn)確實給其帶來了巨大的成功，那么其成功之源何在？ ? 面對價格戰(zhàn)所帶來的或明或暗的危機，奧克斯在未來一年奧克斯是否還要繼續(xù)打價格戰(zhàn)？ 小組版權(quán)所有 ? 附表 1：幾大品牌 （ 2023年 5月） 品牌名稱 價格范圍（元） 較低 較高 奧克斯 1398 1973 格力 1880 2850 美的 1720 2750 科龍 1650 2980 海爾 1899 3090 新科 1680 2580 1560 2907 春蘭 1980 2448 長虹 1700 2770 海信 1699 3080 格蘭仕 1699 2480 小組版權(quán)所有 ? 附圖 1：奧克斯的認證體系 國際標準認證證書（中文） 國際標準認證證書（英文） 國際標準質(zhì)量體系認證證書 （ 英文 ） 中國節(jié)能產(chǎn)品認證證書（中文） 中國質(zhì)量檢驗證書 中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證證書 小組版權(quán)所有 ? 附圖 2：奧克斯空調(diào)各年銷售量柱狀圖 小組版權(quán)所有 ? 附表 2 奧克斯集團大紀事 ? 1989年 07月 從一個 2萬多元資金和 8個人的家庭小廠開始 ， 著手試制民用電能 ? 表 ， 正式跨入電表整機生產(chǎn)行業(yè) 。 ? 1999年 09月 三星奧克斯智能工業(yè)城破土動工 。 ? 2023年 03月 奧克斯集團投資 10億元 、 征地 500畝建成的三星奧克斯智能工業(yè) ? 城全面啟用 ， 電能表以 3000萬臺的產(chǎn)能量高居全球第一 ， 空調(diào)器 ? 和變壓器分別以 350萬臺和 320千伏安的產(chǎn)能量 ， 位居全國行業(yè)前 ? 列 。 ? 2023年 02月 奧克斯空調(diào)獲取香港標志和中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證委員 ? 會簽發(fā)的 “ 中國綠色環(huán)保標志認證證書 ” 。 ? 2023年 08月 國家下達重點技術(shù)改造項目計劃 ， 三星企業(yè)信息化工程列入國 ? 債計劃項目 。 ? 2023年 08月 奧克斯在由中國企業(yè)聯(lián)合會 、 中國企業(yè)家協(xié)會聯(lián)合公布的 2023 ? 年中國 500強企業(yè)名單中 ， 排在第 253名 。 20:15:1120:15:1120:15Monday, January 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :15:1120:15Jan2323Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:15:1120:15:1120:151/23/2023 8:15:11 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時 15分 11秒 下午 8時 15分 20:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 20:15:1120:15:1120:15Monday, January 23, 2023 1知人者智，自知者明。 :15:1120:15:11January 23, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 23日星期一 下午 8時 15分 11秒 20:15: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 2023年 08月 確定未來三大發(fā)展戰(zhàn)略 —— 產(chǎn)業(yè)擴張戰(zhàn)略 、 資本運作戰(zhàn)略以及 ?