青島啤酒品牌發展戰略研究論(更新版)

　　

【正文】 2 二、 青島啤酒品牌國內發展戰略分析 .................................... 3 （一）品牌發展方式 ............................................... 3 （二）品牌發展使命 ............................................... 4 （三）品牌發展模式 ............................................... 4 （四）品牌發展目標 ............................................... 5 （五）品牌發展面臨的挑戰 ......................................... 5 （六）品牌發展建議 ............................................... 6 三、 青島啤酒品牌國際化發展戰略分析 .................................. 7 （一）品牌國際化發展概況 ......................................... 7 （二）品牌國際化發展策略 ......................................... 7 .................................................... 7 .................................................... 8 .................................................... 8 .................................................... 8 （三）品牌國際化發展建議 ......................................... 9 ............................................ 9 ........................................... 10 ......................................... 10 結語 ................................................................ 11 參考文獻 ............................................................ 12 致謝 ................................................................ 13 1 引言 改革開放距今已有 三十 多年，中國經濟取得了充足發展，現在中國超過日本，成為繼美國之后世界第二大經濟實體。 I 青島啤酒品牌發展戰略研究 摘 要 當前全球經濟處于一體化趨勢之下，市場環境瞬息萬變。s core petitive advantage, promote sustainable profit growth is the world39。 一、國內啤酒行業品牌發展 概況 （一） 國內啤酒行業品牌發展現狀 從我國啤酒行業現狀和國外啤酒品牌在我國的發展可以看出，我國啤酒企業的產能過剩，供大于求，市場競爭激烈。 從長遠的角度來看，整合后的產業集中度不斷提高，加快產品結構調整，龍頭企業的市場份額將快速增長，盈利能力將持續提升。剩下的一些區域品牌為了跟上青島啤酒的發展腳步也在不停購入和擴張。青島啤酒公司的使命是“用我們的激情釀造出消費者喜好的啤酒，為生活創造快樂；“成為具有國際影響力品牌的國際化大公司。 青島啤 酒的產品策略是將高端啤酒種類 主導產品作為發展重點，在品牌特別是高端品牌的競爭中，青島啤酒一直處于領航者的地位。不論是同屬于中啤酒行業的巨頭華潤燕京，還是后起之秀哈啤雪花，甚至是外國知名啤酒品牌百威藍帶，都對中國啤酒行業龍頭老大的位置虎視眈眈，我國啤酒市場新一輪更為激烈的競爭即將拉開序幕。可是青島 啤酒也存在著一些不足，比如消費者市場研究、品牌一致性、服務意識理念等。近年來，顧客行為、競爭戰略、政府的政策方針等變化，都會時刻的影響青島啤酒的命運。所 7 以，加強服務意識、優化服務質量，是青島啤酒取得和鞏固未來市場競爭優勢的關鍵。 青島啤酒追求高質量 的定價策略，產品價格比一般競爭對手更高。 9 贈品促銷。 青島啤酒的發展不能僅僅依靠在國內的發展， 因而青島啤酒為了要在國際競爭的大舞臺上站穩，融入國際大品牌的行列，走好品牌國際化道路，就需要不斷進行品牌戰略升級與改造 。 以青島啤酒的中高端產品定位為基礎，將規劃構建工程 做完善。 11 結語 品牌發展戰略 是我國企業在未來發展道路上的主要經營戰略。 12 參考文獻 [1]盧泰宏 ,劉超 .中國啤酒營銷戰 [M].中國社會科學出版社 ,2022,5 [2]凱文 .萊恩 .凱勒 .戰略品牌管理 [M].北京中國人民大學出版社 ,2022,9 [3]郁義鴻 ,高汝熹 .管理經濟學 [M].華東師范大學出版社 ,2022,5 [4]企業內部資料 .青島啤酒 100年 [J].青島啤酒股份有限公司出版 ,2022 [5]青啤董事長孫明波在 “中國營銷領袖年會 ”演講實錄 [6]尤乃鴻 .青島啤酒 :在國際化大潮中乘風破浪 [J].WTO 經濟特刊 ,2022,12 [7]華盛頓大學 Charles :德克薩斯 Aam