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青島啤酒品牌發展戰略研究論-資料下載頁

2025-12-30 11:42本頁面

　　

【正文】啤酒旗下現有 60 多家工廠，雖然有些工廠早已達到了出廠指標，甚至有些工廠已經達到國際一流水平，但還有一部分工廠急需進行改革才能滿足出場要求，所以在青島啤酒品牌國際化的道路上這部分工廠的改革是當務之急。第二，要有國際一流的團隊管理能力。青島啤酒要成為國際性的大品牌就需 10 要向國際一流的啤酒企業對標，向國際先進企業的管理方法、管理模式、管理體系找到差距，縮短差距，采取相應的措施。第三，國際一流的員工滿意度。企業的發展方針是好人釀好酒，所以需要提高工人的工作熱情，將員工與企業的關系處理的和諧融洽。以青島啤酒的中高端產品定位為基礎，將規劃構建工程做完善。第一，系統的規劃青啤品牌的家譜，從而避免品牌在發展延伸的過程中發生越線的問題。第二，構建清晰的營銷戰略圖，規劃出三到五年的主打品牌組合和重點開發市場，明確核心基地市場和利潤地，從而使資源與結構相匹配，市場分布和營銷管理更合理。第三，構建品牌價值鏈和品牌價值網使消費者和品牌之間的溝通更加順暢 [15]。青島啤酒想要在國際化道路上走的更長遠，就需要借助一些國際性大事件，要有與國際化事件聯姻的營銷手段。雖然事件營銷是打造良好的品牌形象最好的途徑，但是終歸它是為品牌服務的。事件營銷選擇的事件要有一定的準則，必須是積極正面的，在宏觀環境中可以立足，符合國家、民族和人民的利益，選擇這樣的事件，才會得到社會和人民的響應。所以在今后幾年的規劃中，首先要想到的是奧運會、世界杯、世博會、亞運會等這些在國際上有積極正面的經濟和政治影響事件，以便于提高品牌國際化的高度。 11 結語品牌發展戰略是我國企業在未來發展道路上的主要經營戰略。品牌發展戰略的目的就是為了打造競爭優勢，這是一個動態優化的過程，需要根據戰略環境的變化而及時優化、改進和提升，并在傳承品牌核心價值的基礎上不斷創新。品牌戰略制定的過程包括戰略分析，戰略制定和戰略執行與評估。品牌發展戰略目標就是建立行業中領先地位的競爭優勢，實現品牌資產的最優化。青島啤酒公司戰略是品牌帶動下的發展戰略，品牌是公司的核心戰略資源。其品牌戰略管理之所以成功，得益于青島啤酒超前的品牌營銷理念，清晰的品牌戰略規劃，整合的品牌營銷模式，規范的品牌管理體系，完善的品牌運營機制，持續的品牌創新精神，品牌發展戰略的持續改進，成功地提升了青島啤酒品牌的價值。兩大關鍵成功要素就是“戰略牽引”與“體系支撐”。青島啤酒品牌發展戰略的最終目標就是要打造世界級中國啤酒的領導品牌。 12 參考文獻 [1]盧泰宏 ,劉超 .中國啤酒營銷戰 [M].中國社會科學出版社 ,2022,5 [2]凱文 .萊恩 .凱勒 .戰略品牌管理 [M].北京中國人民大學出版社 ,2022,9 [3]郁義鴻 ,高汝熹 .管理經濟學 [M].華東師范大學出版社 ,2022,5 [4]企業內部資料 .青島啤酒 100年 [J].青島啤酒股份有限公司出版 ,2022 [5]青啤董事長孫明波在 “中國營銷領袖年會 ”演講實錄 [6]尤乃鴻 .青島啤酒 :在國際化大潮中乘風破浪 [J].WTO 經濟特刊 ,2022,12 [7]華盛頓大學 Charles :德克薩斯 Aamp。M 大學 .Gareth R Jones .新定位 [M]. 中國市場出版社 ,2022 [8]杜納 . .品牌智慧 [M].企業管理出版社 ,2022,5 [9]余俊紅 .中國啤酒釀造發展趨勢 [J].啤酒行月刊 ,2022,5 [10]陰山 .百年青啤 [M].清華大學出版社 ,2022,P3378 [11]年小山 .品牌時代 [M].經濟管理出版社 ,2022,4 [12]戴維 .阿克 ..《品牌組合戰略》 [M].中國勞動社會保障出版社 ,2022,5 [13]李光斗 .卓越品牌 :七項修煉 [M].浙江人民出版社 ,2022,3 [14]張世賢 .品牌戰略 [M].廣東經濟出版社 ,1998,8 [15]Prahlad C K and Gary Hame G,The Core Competence of the Corporation[J].Harvard Business Review,Mary June ,2022,158164 [16]Stalk G Jr,Timethe next Source of petitive advantage[J].Harvard Business Review,2022,66(4),4145 [17]Lame E Greiner Evolution and revolution as anization grow[J].Harvard Business Review,2022,50(4),3746 13 致謝時光匆匆如流水，大學四年很快過去了。回首走過的歲月，心里充滿了一種感激之情。當我寫完畢業論文的時候，我意識到了自己的大學生活即將要結束，在心底有種依依不舍的感覺，因為我即將告別我的學生時代，即將離開親愛的老師和同學們。想想我們四年一起走過的時光，有成長，有歡笑，有挫折，有溫暖。在這離別之際，衷心感謝培養我的指導老師王紹燕，從論文題目的選取、資料的收集、結構的安排到最后的定稿，都得到了王老師精心的指導，王老師嚴謹的治學態度，持之以恒的師表風范是我終身學習的楷模，在此向恩師表示誠摯的感謝和敬意！同時也感謝我的家人一直以來對我的理解、關心和支持，感謝和我在一起生活的舍友們，這篇論文的完成，離不開你們的幫助。是你們在我枯燥時用歡聲笑語把我帶進歡樂谷，是你們和我共同維系著彼此之間姐妹一樣的感情，維系著寢室那份家一樣的溫馨。最后，再次對關心、幫助我的老師和同學表示衷心地感謝！

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