正文內容

白酒的營銷策劃(更新版)

2026-06-10 06:28上一頁面

下一頁面

　　

【正文】者認識滴香醉月品牌，決定在BC連鎖實行聯合促銷，以迅速提升滴香醉月酒的知名度。 D、公關與形象活動 1．公關及形象活動目的：培養客戶的品牌偏好。進店費用過于巨大。雖然在價格上居于劣勢，但是可以為以后打折留下余地。所以，我認為首先要設計一個品位很高的Logo，作為VI系統的核心，其它元素與之和諧搭配，彰顯產品。”（購買動機）第二級：懷念兒時的故鄉，是因為要懷念兒時的歡樂。上市地點定為：成都市各主要超市及一些酒店、飯店，加少數商場。給競爭對手留下反擊時間和空間。在靠近重慶的地區，詩仙太白等品牌占有一定的優勢。名酒企業歷史比較悠久，已經形成了自己特有的消費群體，這個群體的特點是忠誠度高。古井貢500ml/// 45186。水井坊500ml398428307%52186。%；，%；，%；，%；，%。城鎮居民可支配收入為8972元。“小時候，鄉愁是一枚小小的郵票，我在這頭，母親在那頭；長大后，鄉愁是一張窄窄的船票，我在這頭，新娘在那頭……”，現在有多少人在世間穿梭，有多少人在思念故鄉。顯然，滴香醉月酒必須要打造自己的文化之路才能獲得成功。然而，無常態的技術創新不斷加速，無主流的顧客需求瞬息萬變，無國界的酒業集團日益擴張，無壁壘的市場競爭日趨激烈。由于出自五糧酒廠，其品質無庸置疑。如金六福酒大力打造福文化而獲得成功。滴香醉月酒承載思鄉文化，簡直是天生的對應。居民年均收入13768元，農民純收入3377元。白酒銷售額前5個省、%。微觀分析：　　（1）競品狀況：成都市現有酒類很多，其主要品牌，具體狀況如下：成都白酒價格行情（單位：元，時間：2005年7月20日）品牌規格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52186。郎酒500ml68680 55186。成都名酒目前最大的特點是穩定。從全省看，白酒消費市場主要集中在川東地區，在川東地區主要還是小角樓這些品牌的天下。一旦產品上市，由于價格及消費特征，前期目標消費群規模可能較小。三、上市時間和地點上市時間定為：2005年10月。“滴香醉月為每個人找回兒時的故鄉。設計思想：現在滴香醉月依然使用的是五糧液的Loge，不利于區別其它五糧液子品牌。 B、價格政策現在，滴香醉月酒終端售價為78元，高于瀘特（69元）和郎酒（68元）。 C、渠道策略：主推方向：現在，成都市各大餐飲、酒店都要求價格不低進場費、促銷費等，而店慶、活動等也要求酒水商贊助。而返禮品、瓶蓋等賣場不允許的活動，也可在此進行，把每一位服務員都變成自己的促銷員。同時，大型宣傳推廣活動與之相配合，達到最佳的促銷效果，同時做好賣場的生動化陳列。所以，借助情感聯想，推出產品，恰好可以引起人們關注的目光。前期為每天播放，根據實際情況，逐步減少播出頻次。　　②進店的下一階段為餐飲集中的蜀漢路、玉雙路、人民北路、玉林小區、春熙路等，東西南北中的餐飲酒店，5至10家，每家安排促銷1至2人。　　第一輪進店及活動的開展過程中，為了能有效提升滴香醉月品牌知名度，引導消費，拉動銷售，以此引爆市場，決定在陰歷9月9日重陽節期間，在成都舉辦一次“”活動，以此將滴香醉月酒的上市宣傳推廣推向高潮。　　（5）活動時間：2005年9月9日（陰歷）。 G：滴香醉月酒雨傘200把。　　C：滴香醉月酒領導發言。（2）帶著故鄉的酒上路活動：　　通過前階段的宣傳推廣，滴香醉月酒知名度大幅度提高，為了更好延續前期宣傳推廣效果，將宣傳力化為銷售力，決定在春節前后春運期間，推出“帶著故鄉的酒上

點擊復制文檔內容

公司管理相關推薦

白酒的營銷策劃(更新版)

鑄石托輥營銷策劃方案營銷策劃-資料下載頁

雞、蛋產業營銷策劃營銷策劃書-資料下載頁

營銷策劃的標準模式-資料下載頁

很強的營銷策劃方案-資料下載頁

星河時代營銷策劃方案營銷策劃-資料下載頁

企業的營銷策劃與營銷組織-資料下載頁

營銷策劃的基本框架-資料下載頁

屈臣氏的營銷策劃方案-資料下載頁

營銷策劃方案的模板-資料下載頁

白酒的營銷策劃(留存版)

白酒的營銷策劃-文庫吧

白酒的營銷策劃-wenkub

白酒的營銷策劃(已修改)