品牌建立與管理哲學(ppt121頁)2(更新版)

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【正文】拓精神 ? 可口可樂是快樂的，年輕的，充滿活力，熱愛生活愿意與朋友分享 ? 可口可樂是美國成就的，樂觀的，充滿自信，未來總是美好與燦爛 96 COCACOLA Think about 那么，解剖 PEPSI… 海爾的品牌印跡（現在） ? 連續性的感覺 – 聲譽的建立仍就是維系在原來的基礎上的 ? 關聯性的感覺 – 當前消費者與產品之間的關系 ? 方向性的感覺 – 理解未來的品牌走向 ? 海爾意味著龐大 ? 海爾意味著熟悉 ? 海爾意味著全方位 103 Think about 那么，解剖科龍 … 科龍品牌策略思考我們要到哪里去？被認知為高檔的家電精品我們如何到那里？不斷推出高端產品投射精益求精品牌核心品牌的問題在哪里？品牌影響來自空調，感覺中檔 Think about 甚至，你可以規劃方正 … 直接聯想與政府有關較有實力研發能力強老牌子軟件好專業領域的產品方方正正、規規矩矩沒有朝氣廣告少品牌形象個性專業 /嚴謹踏實 /穩重 /實在過于嚴肅 /太規矩沉悶不夠沖勁不易親近有點土氣方正印象來源北京大學、品牌名 “ 北大方正 ” 方正排版系統消費者如何看方正 Think about 思考奔馳的品牌印跡 MBENZ Think about 現在，你懂得意識形態的作品了嗎？第 23 屆時報廣告金像獎平面類廣告主： PC home雜誌代理商：意識形態廣告股份有限公司指導： empty 藝術指導： empty 文案：石孟慈第 23 屆時報廣告金像獎平面類廣告主： PC home雜誌代理商：意識形態廣告股份有限公司指導：empty 藝術指導： empty 文案：石孟慈總之，品牌印跡是尋求用最精煉的語言清晰地表達出品牌的含義，這種品牌意義所傳達的內在品牌連續性可以使品牌跨越地域、產品類別 THANKS! 。 22 請辯識他們品牌個性之間的差異，主要表現為何？ Think about ? 產品是可能會迅速被淘汰的。 ? 品牌是獨一無二的

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