香港愛馬仕產(chǎn)品包裝以及營銷市場調(diào)研報(bào)告表(更新版)

　　

【正文】 太過于張揚(yáng)了，與品牌本身的高端沉穩(wěn)路線不符，應(yīng)該偏深或偏灰一點(diǎn)C．不好看，不明白為什么要用這個(gè)顏色D．沒有太大感覺，哪個(gè)顏色都行8．您覺得愛馬仕產(chǎn)品的包裝怎么樣？（）A．簡約大氣，非常貼合大牌的品牌定位B．感覺不錯(cuò)，但是還可以在更加精致一點(diǎn)C．可以接受，有點(diǎn)太過于單調(diào)D．不好看，配不上品牌的高端定位，稍顯廉價(jià)9．您覺得在香港愛馬仕的購買成交率如何？（）A．很高，基本去逛就會買B．應(yīng)該不少，很多內(nèi)地游客或是富商去掃購C．不多，畢竟是奢侈品，買的人應(yīng)該是少數(shù)D．不了解10．你覺得如果要做改進(jìn)的話，愛馬仕要在哪方面改進(jìn)？（）A．字體B．品牌顏色C．包裝D．營銷策略E．產(chǎn)品F．價(jià)位G．店面風(fēng)格第二篇：產(chǎn)品包裝市場調(diào)研報(bào)告曲靖師范學(xué)院20120621班產(chǎn)品包裝市場調(diào)研報(bào)告與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)構(gòu)想————巧克力包裝市場調(diào)研與樂可可巧克力系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)構(gòu)想姓 名：楊亞生 班 級：20120621 學(xué) 號：2012062111 指導(dǎo)教師：楊云春時(shí) 間： ~ 目 錄引言..................................................................................................................................一、市場調(diào)研.........................................................調(diào)研時(shí)間..................................................................................................................調(diào)研地點(diǎn)..................................................................................................................調(diào)查對象.................................................................................................................................目的..........................................................................................................................市場現(xiàn)狀..................................................................................................................主要消費(fèi)者..............................................................................................................主題文化..................................................................................................................主要包裝材料..........................................................................................................主要競爭品牌包裝分析..........................................................................................樂可可原有巧克力系列包裝分析..........................................................................1調(diào)研總結(jié)..................................................................................................................二、本次包裝設(shè)計(jì)..........................................................................................................................................................................................................................一、市場調(diào)研引言：中國即將成為世界上最有發(fā)展?jié)摿?、增幅最快的巧克力市場。巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相反。在國外，巧克力被稱為 “ 愛情巧克力 ”，和玫瑰花相配是情人節(jié)最好的禮物。包裝風(fēng)格定位偏向于感性設(shè)計(jì)，將德芙巧克力“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人表現(xiàn)的伶俐盡至。尊貴禮品裝——獨(dú)具氣派的雙層抽拉式設(shè)計(jì)，內(nèi)裝四個(gè)獨(dú)立包裝，體面大方，是理想的佳節(jié)互贈禮品。禮盒還采用清新的乳白色外包裝，適合送給清純高雅的“她”?！敖鸬邸辈扇×俗仙男舞F盒包裝、紅色和水晶藍(lán)方形紙盒包裝、紅色和白色長條形紙盒包裝，其中最出色的是一種叫做“相約玫瑰”的巧克力，這種巧克力不僅在命名策略上把巧克力與情人節(jié)的另一種重要禮品——玫瑰緊密聯(lián)系起來，還把碩大的玫瑰花設(shè)計(jì)在包裝上，使收禮者感受到巧克力和玫瑰的加倍深情。不論從包裝到價(jià)格都“金”光閃爍，每顆ROCHER都選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳放在“心”形的透明禮盒內(nèi)，禮盒里面裝了8粒包著金色錫紙的球形巧克力，意念新穎獨(dú)特，裝潢典雅華貴。和Ferrero Rocher口味相似的Fernando Ronche在德國生產(chǎn)，外形是卷狀的，只在歐洲銷售。2002年樂可可集團(tuán)中國事業(yè)管理總部在首都北京成立。麥樂芙的包裝盒裝。與傳統(tǒng)樂可可系類相比，樂可可麥樂芙品質(zhì)更優(yōu)，口味豐富，包裝時(shí)尚精致，充滿活力感。初次問世的巧克力包裝采用巧克力色和金色,這種色彩的搭配一直沿用了很多年,目前國內(nèi)市場上的巧克力依然是以巧克力色和金色作為基本色。產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者選擇消費(fèi)品的一個(gè)重要因素，產(chǎn)品的品質(zhì)，特性都需要包裝傳遞，而市面上的巧克力包裝大同小異，缺乏個(gè)性。6我的樂可可巧克力包裝設(shè)計(jì)圖展示： 以牛皮紙我產(chǎn)品包裝主要材質(zhì)，色調(diào)以高貴酒紅色為主彰顯濃濃情人節(jié)市場定位色彩。調(diào)研方法1）調(diào)研對象五東香品牌的稻花香大米和長粒香大米。對于做觀察統(tǒng)計(jì)的隊(duì)員，可能花費(fèi)時(shí)間相對較長，希望可以從所要調(diào)查超市的管理人員那得到幫助，獲得每日銷售各種品牌大米的數(shù)量。原態(tài)米并不是晶瑩剔透，生米聞時(shí)有微微的米香味，在煮飯的過程中純五常稻花香米香味會隨風(fēng)四溢，糯香滿屋。大米養(yǎng)活了60%以上的中國人口。每種大米中，各有其知名品牌。北大荒旗下的高端有機(jī)米對本公司的產(chǎn)品有較大的威脅。詳細(xì)的品牌如下：瑞米軒五常有機(jī)大米；金龍魚原香稻大米；大秋牌；五常稻花香；北大荒；東方天緣道；七河源；東糧集團(tuán)稻花香米即稻花香2號；福臨門稻花香米；金樂源；京貢1號；利是特別栽培米；美裕大米 ；生機(jī)莊園精選有機(jī)稻米；圣上壹品；松粳香一號；五常稻花香大米東北長粒香米；香滿園御品國珍五常香米；許氏田源；一品海有機(jī)米；滋采稻花香大米；自然道有機(jī)私家米。調(diào)查時(shí)間：2014年12月。二、轄區(qū)卷煙市場分析：。需做好政策的宣傳解釋，提升客戶的滿意度。雖然卷煙銷售形式嚴(yán)峻，但是任何時(shí)候不能觸碰規(guī)范經(jīng)營的高壓線。在全國各省市已建立了多家分店，為消費(fèi)者提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，一直深受好評。、調(diào)查內(nèi)容：我們將把此次的調(diào)查內(nèi)容劃分為幾個(gè)調(diào)查內(nèi)容單元點(diǎn)來進(jìn)行仔細(xì)的調(diào)查，使得我們的調(diào)查能穩(wěn)步展開。一切都以追求特別和高品質(zhì)為主，在目標(biāo)市場消費(fèi)群體是2040歲青年女性的前提下，更多的分析女性的喜好與相對應(yīng)