國際市場營銷學真題(專業版)

　　

【正文】 一個不爭的事實是，雖然海爾品牌在美國打出了一定的知名度，并且取得了一定的市場份額，但是其美國業務至今仍然處于虧損狀態。 。 場后起者 ，是 ( )。 六、計算題（本大題共 1 小題， 8 分） 34． 已知某商品的需求彈性系數為 ，當價格為每公斤 元時，銷售量為 100 公斤，若其價格下降 10％，其銷售量變為多少？總銷售收益是增加了還是減少了？增加或減少了多少？ 七、論述題（本大題共 1 小題， 13 分） 35． 某一藥物專業公司主要生產胎兒期和嬰兒期的保健藥品和老人用的藥物。 00098 國際市場營銷學 第 23 頁 共 4 頁 全國 2022 年 10 月高等教育自學考試 國際市場營銷學試題 課程代碼： 00098 一、單項選擇題（本大題共 15 小題，每小題 1 分，共 15 分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。 ，因為 A 國和 B 國的子公司同屬一家母公司 ，為了有效地抑制競爭者加入，其定價策略較宜采用 ( )。 ，它們是 __________、 __________、足量性和可實施性。但 1995年，日本有關政府部門宣布 SO 控制零售價違法，并勒令其必須允許零售商對其產品進行打折銷售。 ________廣告策略。每小題 1 分，共 10 分 ) ，可以把世界市場分為 ( )等。沃爾瑪選擇我們是因為我們能夠提供它需要的產品。 ? 。 ? ? ，常見的活動形式有哪些 ? 五、論述題 (每小題 12 分，共 24 分 ) 件。 ，跨國公司選擇的國外投資目標有 ( )等幾種。 00098 國際市場營銷學 第 5 頁 共 4 頁 浙江省 2022 年 1 國際市場營銷學試題 課程代碼： 00098 一、單項選擇題 (在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內。 問題： (1)造成沃爾 — 馬特公司困難處境的原因是什么 ?(4 分 ) (2)結合案例說明政治環境與法律環境之間的關系。 00098 國際市場營銷學 第 1 頁 共 4 頁 全國 2022 年 10 月高等教育自學考試 國際市場營銷學試題 課程代碼： 00098 第一部分 選擇題 一、單項選擇題 (本大題共 15 小題，每小題 1 分，共 15 分 )在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內。 (4 分 ) 六、計算題 (本大題共 8 分 ) ，年固定成本 2022000 元，每件產品的變動成本為 10 元，投資收益率為 20%， 若國際市場定貨量是 50000 件，該產品出廠價格應為多少 ? 七、論述題 (本大題共 13 分 ) 。每小題 1 分，共 10 分 ) ( ) 、可供交換的商品、交易條件 、購買力、購買欲望 、購買力、交易條件 、可供交換的商品、 購買力 ( )年。 ( )等幾種。 00098 國際市場營銷學 第 7 頁 共 4 頁 。 五、案例分析題 (本大題共 8 分 ) 公司是 我國知名的家電企業之一，在國內獲得了強有力的市場地位之后，該公司從 1998年開始將目光投向國際市場。 目前， HR 的產品在沃爾瑪銷售很好。 ，首先要分析其市場的規模和容量，包括 ( )等。 (國家 )的銷售渠道是世界上最長、最復雜的。在這之后， SO 的出廠價隨著零售價的下滑而不得不逐漸下降，利潤也開始下滑。 ，技術商品的具體計價方法同支付方式是緊密結合在一起的，比較主要的有三種，它們是 __________、 __________和固定與提成相結合的價格。 ( )和商品使用價值的統一。錯選、多選或未選均無分。為開拓某一國外市場，該公司主要應做哪些方面的市場環境分 00098 國際市場營銷學 第 26 頁 共 4 頁 全國 2022 年 1 月高等教育自學考試 國際市場營銷學試題 課程代碼： 00098 一、填空題 (每空 1 分，共 10 分 ) ，大體上經歷了 ____________、 ____________和全球營銷階段。 CIF 意思是 ( )。 00098 國際市場營銷學 第 30 頁 共 4 頁 全國 2022 年 10 月高等教育自學考試 國際市場營銷學試題 課程代碼： 00098 一、單項選擇題（本大題共 25 小題，每小題 1 分，共 25 分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。 國內諸多企業非但沒有采取海爾的國際化模式，相反卻探索出自己的另一條國際化之路 —— 跨國并購。 海爾在美國市場的努力得 到了部分回報，海爾的小冰箱在美國市場很暢銷，其大尺寸的冰箱、窗式空調及便攜式風扇在市場也取得了相當不錯的成績，分別達到 2%、 16%和 8%的市場占有率。 七、論述題 (第 1 小題 8 分，第 2 小題 12 分，共 20 分 ) 00098 國際市場營銷學 第 29 頁 共 4 頁 。 ，也可能分離 ( )戰略。 1999 年頭兩個月，“創維”僅在東南亞地區的出口創匯就超出上年的 80％以上。 。假定 B 國的所得稅稅率較 A 國低，為實現總利潤最大化，則由 A 國子公司流向 B 國子公司的產品應該是 ( )。 ，除了政治、法律因素外，還有 __________、 __________和科技因素。這一系統使 SO 能夠很好地控制銷售網絡并以高價格出售其產品。 ________、 ________、 ________。錯選、多選、漏選均不得分。但史密斯說：廣告并不是我們贏得沃爾瑪這樣的客戶的唯一原因，我們有很好的質量，很好的服務及很好的技術支持。 。 。 主要有 ( )等。 (5)結合我國即將加入 WTO 的實際加以闡述。但是，如果按其母公司的指示將加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，會被處以 120 萬美元的罰款。 ，一般認為該階段始于 ( ) 世紀 50 年代 世紀 60 年代 世紀 70 年代 世紀 80 年代 ，下列各項中屬于要素性服務的是 ( ) ( ) 、管理者、決策者 、情況和原因等而進行的研究屬于 ( ) 測性研究 ，不追求在整體市場上占據最大市場份額的策略為 ( ) ，企業需要側重于加強成本和質量控制，增強、維護產品和商標信譽的階段是 ( ) ，銷量增長快 、市場占有率低的產品稱為 ( ) ，除了服務水平的適應性外，還要考慮的一個因素是服務水平的( ) ，以“新產品 — 新需求 — 國際市場”為基本格局的是 ( ) ，下列項目中不屬于服務產品的是 ( ) ，最基本、最主要的因素是 ( ) ，與 收購相比，創建這種方式的優點是 ( ) ( ) 、競爭目標、發展目標 、市場目標、競爭目標 、市場目標、發展目標 、市場目標、發展目標 ，在這個過程中，接收和理解信息的環節是 ( ) 、特點各異，其中不擁有產品所有權的出口中間商是 ( ) 00098 國際市場營銷學 第 2 頁 共 4 頁 二、多項選擇題 (本大題共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分 )在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的， 請將正確選項前的字母填在題后的括號內。 全國 2022 年 10 月高等教育自學考試 國際市場營銷學試題參考答案 課程代碼： 00098 一、單項選擇題 (本大題共 15 題，每小題 1 分，共 15 分 ) 二、多項選擇題 (本大題共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分 ) 三、名詞解釋題 (本大題共 3 小題，每小題 4 分，共 12 分 ) ，它的任務是有系統、有目的地開發、整理與分析有關國際市場營銷方面的信息，提供企業作決策依據。 3.( )是用來如實反映市場經營狀況的一種市場研究。 ，主要要考慮 ( )等因素。 浙江省 2022 年 1 月高等教育自學考試 國際市場營銷學試題參考答案 課程代碼： 00098 一、單項選擇題 (每小題 1 分，共 10 分 ) 二、多項選擇題 (每小題 1 分，共 10 分 ) 三、填空題 (每空格 1 分，共 20 分 ) 推銷導向觀念 市場導向觀念 法院訴訟 仲裁 (上述答案的次序可以不同 ) 淘汰 挑戰者 追隨者 后起