數碼品牌整合營銷項目提案(專業版)

　　

【正文】 所有傳播圍繞希格瑪無線耳機品牌的核心展開，保持希格瑪無線耳機品牌的連續性，“用一個聲音說話，采用一元化的戰略”。６、 整體策劃方案相配套的促銷活動和公關活動的詳細執行文本另行準備。因此，我們要借此良機，迅速啟動全國市場，采用市場領導者的策略，創造良機。廣告將不再被看作單獨的傳播工具，而是企業整合傳播工具的一個組合部分。與此同時，迅速以全新的理念建設一支作風頑強，品德優秀的員工隊伍，用品牌的核心精髓和相當的價值利潤空間，凝聚一批能夠長期合作經銷商隊伍，憑借專業的廣告公司全程服務，全力打造希格瑪無線耳機的營銷艦隊。主要作品有：話劇《李白》、《哈姆雷特》、《古玩》、《阮玲玉》、《雷雨》、《茶館》、《風月無邊》等，電影《最后的貴族》、《清涼寺的鐘聲》、《與往事干杯》、《伴你到黎明》、《洗澡》等，電視劇《英雄無悔》、《來來往往》等。2002年底至今，羅蒙已經成為男裝領域里的第二品牌。在這部總長三分鐘的廣告片中，人們透過濮存昕回憶起了自己使用呼機時的一些尷尬；也引發了事業起步時艱辛的感慨；在看到男女主人公事業成功、家庭幸福時也沉浸于好萊塢式的幻想之中。只要能夠促進產品銷售，只要能獲得消費者的品牌忠誠，少數人的非議又能算得了什么。在中國短短二十多年的市場經濟當中，利用名人作為迅速提升品牌形象的載體而大獲成功的案例不勝枚舉，特別是新崛起的品牌，利用名人效應打響品牌知名度，獲得市場推廣初步勝利的更是屢見不鮮。在這個階段，我們更多是要想怎樣去織網。 希格瑪數碼產品——無線耳機品牌知名度為零，產品線的規劃不是很明顯，單純的廣告強攻和營銷推廣，并沒有絕對的勝算和把握。 希格瑪通過初步市場運作，對IT銷售渠道有一定的積累和了解，產品進入市場的阻力比較小。由于晚到，他的周圍已經全部被別人霸占了，沒有他淘金的地盤。這種品牌的跨越空間之巨大，我們只能用“爆炸”一詞來形容。數碼產品的市場不斷井噴，創造了商務通PDA、名人PDA、松日MP愛國者閃存等等一大批數碼精英。可能是小魚，也可能是大魚。在中國，人們所習慣的是名人，追求的是名人效應，這是中國的民俗，是中國的國情。反正千方百計地和名人扯上關系，大家都有名，大家都有錢！”真正的商人，就是看中了名人的這種效應，任由輿論怎么非議，照樣用名人大做特做廣告。1999年的歲末，濮存昕坐在“大奔”里閃動著他那冷峻的眼睛與李湘互致電話的鏡頭，幫助商務通完成了輝煌——一個產品上市后一年即告銷售40多萬臺，產品自身的形象也宛如濮存昕出演的廣告劇“成功的足跡”所表現的，不僅是一個不錯的產品，而且已具有了相當不俗的品牌形象。最大的商業成本不是人力資源，不是資金投入，不是產品研發，而是時間，是市場機會。濮存昕，1953年生于北京，高小文化。同時在全國范圍內開始招商，邀請經銷商來樣板市場進行考察。從品牌傳播的角度上來說，一個品牌分為品牌的知名度階段、品牌的美譽度階段、品牌的忠誠度階段；與之對應的品牌的周期是品牌的發展期、品牌的成熟期和品牌衰退期。同時，品牌挑戰者也同樣具有風險，如果品牌挑戰者本身的確不具備挑戰能力（好產品在市場營銷中往往是第一位的），那么，在迅速成長的同時也有迅速滅亡的危險。３、 項目分為項目策劃、廣告創意及媒體發布代理、項目協助執行、項目評估監測服務四部分組成。公關活動（包括公關贊助）符合希格瑪無線耳機品牌的管理要求。 我們倡導做科學的廣告，我們崇尚理性和感性的和諧完美；我們不但要求品牌的迅速走紅，更追求品牌持續發展的動力！我們反對為創意而創意的偽廣告，我們倡導品牌成長和產品銷售的平衡，讓“叫好但不能叫賣”、“叫賣但不叫好”的廣告見鬼去吧！德賽廣告——品牌紳士，科學廣告的專家團隊！讓您的每一則廣告都能夠成為您的品牌資產！十、 關于濮存昕的接洽事宜１、 深圳市希格瑪計算機技術有限公司通過深圳市德賽廣告有限公司的整體項目合作提案，并確定合作方式，簽定項目合作協議書。策劃項目的培訓免費執行。首先啟動樣板市場，隨后啟動4個直轄市和省會城市，帶動300個左右的地級城市，最后滲透到2400多個縣級城市，從而完成希格瑪無線耳機的全國市場的精耕細作。希格瑪無線耳機作為一個新產品，產品處于知名度的起始階段。市場基礎建設在這里主要是指銷售網點建設。但是他“新好男人”、“成功商務精英”的形象一直深受人們的歡迎。（三） 串聯原則——品牌廣告運動是一個整體的系統，里面有太多要素要把握，一定要企業和廣告公司密切配合才能出來好的作品。“整個PDA行業，誰曾經在各種媒體上大做廣告？我們先做了。深圳市德賽廣告本土品牌專家團隊，憑借多年品牌廣告的實踐，總結出名人廣告的運用原則，相信會對希格瑪品牌聘請符合希格瑪品牌無線耳機做形象代言的名人有一定的借鑒意義。所以，我們建議，希格瑪品牌在推廣初期利用名人戰術，迅速取得市場的主動權，顯示希格瑪品牌的實力，希格瑪品牌無線耳機的品質和內涵。有境界的魚網，用特殊材料制成，結實，有柔韌性，不會魚死網破，網魚的身手敏捷不凡。（五） 結論： 通過以上分析，我們可以看到，希格瑪數碼產品——無線耳機雖然風險和威脅很大，但是同樣存在著相當的優勢和機會。 進入市場的契機處于“軍閥混戰”的戰國年代，敵明我暗，知己知彼，戰略上處于比較有利的位置，容易對競爭對手發動“閃電”突襲，強占制勝的市場高地，成為市場上殺出的一匹黑馬。 財富的積累法則在世界的變化中，已經從一步一個腳印上升到一飛沖天，而一飛沖天的重要因素是首先確定自己應該成為一只鳥，還是成為一只蝸牛。為此，我們看到希格瑪品牌從手機無線耳機、數碼產品——無線耳機、對講機、希格瑪筆記本電腦（數碼產品——無線耳機、電視）無線耳機等項目的探索和波折。用二分之一或者三分二的車票是永遠也到達不了真正的目的地。由于希格瑪無線耳機在筆記本電腦方面幾乎是空白，希格瑪自身就是筆記本電腦無線耳機產品標準的制訂者，所以產品的USP比較容易定位，因為在這個市場區間沒有競爭對手。用通俗的語言來說就是產品或者服務在消費者心目中位置和印象。社會輿論的導向和現實的差距總是這樣存在著巨大的差異。然后設計品牌性格，使他符合品牌的目標消費者的需求。 希格瑪作為一個新品牌，無論背景實力怎樣，消費者首先要看到希格瑪品牌的冰山。現在的消費者和你我一樣是理性的消費者，相信自己的判斷，廣告對他們來講只是參考因素之一。反之，用常規營銷，做不痛不癢的廣告，進行人山人海的促銷，初期投入雖然小，市場啟動慢，更不要說品牌發展，能活下來就是一個奇跡。由于深圳特殊的地理位置、經濟環境，以及作為全國最著名的數碼產品中心， 我們建議希格瑪品牌無線耳機的樣板市場 選擇深圳。品牌的跟隨者的市場推廣和廣告投入比較小，所取得的市場份額也比較小。我們就長期與貴公司進行廣告合作提出如下建議： 每月由深圳市德賽廣告有限公司向希格瑪公司提交