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網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀(編輯修改稿)

2026-01-30 13:14 本頁面

　

【文章內容簡介】增長情況統計網絡廣告效果得到進一步認可廣告的目的在于為企業樹立形象、引起顧客興趣，對受眾產生影響，留下美好的印象，使顧客建立對品牌的忠誠度和美譽度。艾瑞市場咨詢有限公司（ iResearch）根據《第一屆艾瑞網民網絡習慣及消費行為調查》的結果發現，在最影響網民消費行為的廣告中，網絡廣告成為繼電視廣告之后的主要廣告之一，其次分別是報紙廣告和雜志廣告。而在了解網絡廣告對網民消費行為影響程度的情況中發現，網民認為網絡廣告對其消費行為很有影響的占 %，比較有影響的占 %，有點影響的占%，很少影響的占 %，沒有影響的占 %。一半以上的網民點擊或觀看廣告后會促使自己產生對該廣告主的購買行為，這一比例為 52. 6% ； 35. 4％的網民表示不知道，屬于可能購買也可能不購買的情況。應該說，從網民對網絡廣告的了解程度上來看，網絡廣告還是對其產生了一定的影響。（圖 29）圖 29 網絡廣告對網民消費行為的影響程度有點影響 4 1. 3%很少影響 1 4. 7%沒有影響 4 .4 %很有影響 1 0 . 6 %比較有影響 2 9. 0% 開發寬帶網絡廣告服務市場研究公司 eMarketer發布的一份報告中指出，中國將在 2023年之前成為世界上擁有寬帶用戶最多的國家。電信研究公司 PointTopic報告中稱截至 2023年第 3季度美國寬帶人數為 4090萬人列第一，中國 3500萬人列第二，日本 2090萬人列第三；然而 2023年第 3季度，中國寬帶新增用戶 360萬人列第一，美國為 270萬人列第二，英國為 90萬人列第三。 PointTopic指出：?根據目前的增速，中國將于 2023年第 4季度超過美國成為全球第一大寬帶用戶大國。? 寬帶網絡廣告的特色確實令人無法忽視。第一，網絡廣告與電視廣告在視覺沖擊力上雷同，對于更多習慣使用電視媒體的傳統行業，尤其是快速消費品行業的廣告主，寬帶在網絡廣告的應用上，更易為廣告主接受，且降低了網絡廣告行業的門檻；第二，制作成本相對較低，電視廣告片可以通過技術轉換，直接在網絡中放映；第三，從廣告環境來看，受眾在看電視時不夠專一，但在上網時，由于是一對一傳播，受眾比較集中，直接有效地增加了網絡寬帶廣告的溝通效果；第四，從受眾的收看效果看，受眾精神集中，廣告傳達效果好，由于受眾自愿接受廣告，故廣告到達率非常高；第五，網絡廣告的范圍比較廣，其全天候、互動、容量大等優勢，為受眾建立了很好的互通平臺。當受眾對廣告感興趣的時候，可以直接參與，獲得更加詳實的資訊，與廣告主直接對話。（圖 210）圖 210 與廣告主直接對話４、推動付費搜索網絡廣告的發展針對中國大量急于尋找商業機會的中小企業而言，網絡也是獲得客戶的一種很好的手段。從 2023年開始，各大門戶網站針對這些中小企業推出搜索引擎登錄、固定排名以及網絡分類廣告等形式，但總體廣告效果和銷售增長勢頭一般。那么，有沒有針對中小企業而言，更合適且更經濟的網絡宣傳方法呢？搜索引擎的競價排名給了一個很好的答案。網絡媒介評估和網絡廣告監測產業鏈逐漸完整 2023年 12月，尼爾森互聯網研究（ Nielsen/NetRatings）宣布在中國市場正式推出網站第三方測評服務（ SiteCensus )，新浪、搜狐、網易和 TOM. COM將成為第一批簽約的網絡公司，并計劃于 2023年上半年發布中國網站第三方的訪問量信息，以滿足廣告代理公司對客觀網絡訪問量的需要。艾瑞市場咨詢有限公司（ iResearch）作為一家新興的網絡經濟專業研究公司，也在 2023年推出第三方網絡廣告監測服務軟件 iAdTracker，中國網絡廣告收入前十幾名的網絡媒體和有互動業務的廣告公司大部分購買了此項服務。通過 iAdTracker，可以方便地查詢中國 2023多家廣告主最近三年在網絡媒體上投放的廣告創意、媒介計劃和廣告費用。網絡廣告主越來越豐富無論從世界還是從中國范圍來說，支撐網絡廣告的廣告主主要來自 IT業，如：英特爾、 IBM、摩托羅拉等都是熱衷于網絡廣告的廣告主。一方面由于這些行業對網絡廣告的認識較早，富有創新精神，同時也因為這些企業產品面對的消費者與普通受眾相比更具有上網的條件。隨著上網用戶數量越來越多，網絡廣告受眾的定位也逐漸向普通大眾過渡。因此，房地產、汽車、化妝品、醫藥、教育等行業也紛紛投放網絡廣告。 2023年 9月，首屆中國網絡廣告大賽評選出中國網絡廣告十大受歡迎品牌，分別是：中國移動、耐克（圖 211）、英特爾（圖 212）、摩托羅拉（圖 213）、三星（圖 214）、諾基亞、聯想（圖215）、奧迪、蒙牛（圖 216）以及戴爾這 10家公司。值得注意的是，十大受歡迎品牌中，耐克、奧迪、蒙牛均是來自 IT業以外的其他行業，顯示出網絡廣告巨大的影響力，這對塑造品牌形象作用相當明顯。廣告主們認識到，雖然網絡廣告目前還是電視廣告、平面廣告的補充，但卻是不容忽視的。圖 211 耐克網站圖 212 英特爾網站圖 213 摩托羅拉網站圖 214

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