漢堡王_互聯網推廣方案ppt45頁)(專業版)

　　

【正文】 謝謝漢堡王，讓我找到了她 BBS主動傳播舉例 —— 病毒營銷 33 利用百度知道、奇虎問答等工具搜索跟“漢堡王”相關的問題，并提供專業準確的回答，樹立專業、良好的品牌形象。以漢堡王已有的廣告短片，及國外較火的視頻為主。 簽名檔位置示例 ? 故事概況：男主人公“我”， 28歲，北京某外資 4A廣告公司創意總監，長相學識談吐閱歷無一不是上上之選，標準的白馬王子，職場女性殺手，鉆石王老五。 4. 用戶以北京 /上海 /廣州三地的年輕白領為主 ? 年齡結構比例： ? 2530: % ? 3135: % ? 3640: % ? 40歲以上 : % 為什么選擇開心網？ 合作方法 廣告位購買建議 首頁 Daily PV: 20,000,000 漢堡王登錄北京 買賣朋友首頁 Daily PV: 5,500,000 送她一個 burger king 合作方法 游戲插件植入 ? 背景：開心網粘合網友的核心產品之一即是用戶之間的互動游戲，而開心網貨幣則是用戶進行游戲的核心支付工具，此貨幣只能通過參與游戲來獲取 植入方式 打工組件 ? 設計一款自制漢堡的打工游戲，用戶需要根據選擇流程及添加材料來自制漢堡，漢堡制作完畢之后可以獲得一定開心網錢幣。 ? 話題標題 ：艷福無邊，我該何去何從？ ? 話題規劃 ：通過一個白馬王子周旋于眾多美女中，卻一直在追尋那唯一一個真正懂自己的女孩無果，于是想通過論壇網友幫忙出謀劃策和人肉搜索來尋找這個有緣人，將漢堡王巧妙嵌入，形成病毒營銷，實現隱性傳播 媒體建議：貓撲，其他論壇轉載，持續時間 1個月，更新 4次 BBS主動傳播舉例 —— 病毒營銷 ? 后續傳播 ： ? 第一次更新：經過網友的分析，這個女孩子很有可能就在 T3航站樓工作，或者是某航空公司的空姐。背景分析 品牌建設的四個必經階段 有品牌忠誠度，產品成為首選 有一定的品牌好感度， 但產品并不一定是首選 有主動意愿嘗試購買， 但不一定形成二次購買 僅知道品牌，但不夠了解， 沒有強烈誘因不形成購買 依賴 信任 興趣 認知 我們目前處在哪個階段？ ?讓我們先來看看消費者調查 = 美式快餐 漢堡王 =山寨快餐 ？ 開心網調查顯示，大部分人聽過漢堡王，但不知道它具體是什么 我們目前處在哪個階段？ ? 讓我們再看看消費者的消費習慣 美式快餐 = 煎炸食品 = 不健康 ? 我們的位置 有品牌忠誠度，產品成為首選 有一定的品牌好感度， 但產品并不一定是首選 有主動意愿嘗試購買， 但不一定形成二次購買 僅知道品牌，但不夠了解， 沒有強烈誘因不形成購買 依賴 信任 興趣 認知 威脅 全球排名第二的快餐連鎖企業，實力雄厚 百年品牌，有深厚底蘊 擁有不同于肯德基麥當勞的快餐工藝及產品 快餐市場被少數兩家寡頭壟斷，新品牌難以搶占更多市場 越來越多的人關注健康飲食，近年快餐行業整體業績出現下滑 進入中國時間短，消費者對其了解不夠 企業形象模糊，易與山寨版快餐企業混淆 烤式快餐比炸式快餐更綠色，更健康 消費者對個性化配餐的需求增長，漢堡王DIY式的快餐模式并未得到大力傳播 機會 優勢 漢堡王 劣勢 挑戰 要實現提升，讓我們先分析一下自己的優勢及劣勢 我們的結論 ? 美式快餐的優勢： ? 消費者對快餐印象的市場教育已由麥當勞等完成，快餐干凈、便利等特點已經深入人心 能直接利用的有利因素 需進行消費者認知再教育的因素 ? 健康快餐的優勢 – 漢堡王獨特的產品工藝 ——烘烤方式的