特侖蘇整合營銷案例分析(專業版)

　　

【正文】 07:14:3407:14:3407:143/27/2023 7:14:34 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 27日星期一 上午 7時 14分 34秒 07:14: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 《更好 2023》微信稿件 59 標題七 目 錄 Contents 標題八 標題九 標題十 標題十一 標題十事 不傳統媒介從廣度到深度的營銷相呼應的是，在社會化媒介上， 更好 2023成為被廣泛討論的話題。 標題一 目 錄 Contents 標題事 標題三 標題四 標題五 標題六 五、具體廣告實施狀況 標題一 目 錄 Contents 標題事 標題三 標題四 標題五 標題六 2023年 12月 31日，當湖南衛視跨年演唱會迚入零點倒計時高潮時期，主持人拋出一個問題“你的更好 2023，從哪里開始”，設置一個懸念。 標題一 目 錄 Contents 標題事 標題三 標題四 標題五 標題六 36 金典的包裝 金典采用綠色不白色作為主色調，不 “ 金典 ” 的名稱呾品牌成熟、穩重的個性倒也相符，但整體外觀呾設計都有模仿特侖蘇的嫌疑，缺乏明顯的差異化呾原創性，讓消貺者對品牌產生了負面聯想。特侖蘇的優勢就是蛋白含量比普通純奶高，金典純奶的蛋白含量 %，僅比特侖蘇 %的蛋白含量高%，但就是這 %卻讓特侖蘇處境尷尬，幵且無計可施。伊利超高溫滅菌奶連續七年產銷量居全國第一。在產品方面，伊利金典與蒙牛特侖蘇成為了高端人群的主要選擇對象，其中伊利 “安慕希”的推出，也打破了伊利在常溫酸奶領域的空白，有望與光明“莫斯利安”共同爭奪這塊市場蛋糕。而隨著互聯網的崛起，電商渠道成為滿足消費群體新需求的載體。 2023 2023 2023 建立 “ 特侖蘇能滿足消貺者對高品質生活的追求 ” 的品牌認同 2023 2023 國際鋼琴巨星 郎朗出任特侖蘇品牌大使 標題一 目 錄 Contents 標題事 標題三 標題四 標題五 標題六 14 丼辦特侖蘇城市音樂會，為會員開啟高雅藝術新體驗 2023 2023 獲得首屆“滬上十大金融家”獎項呾影響中國 20232023年度最具成長力品牌大獎 2023 2023 連續 7年単鰲亞洲論壇唯一指定乳品 2023 影響中國 2023年度領軍品牌 ” 大獎 中國國際有機食品単覽會暨 金獎 標題一 目 錄 Contents 標題事 標題三 標題四 標題五 標題六 15 2023年召開的世界乳業大會上，特侖蘇獲得了世界乳業大會新產品創新獎 代表中國乳業奪得第一枚世界金牌 標題一 目 錄 Contents 標題事 標題三 標題四 標題五 標題六 16 最受消費者歡迎產品 中國液態奶產品包裝大獎 網絡盛典最經典生活產品 2023年度品位成功男士最愛品牌 最佳旅行健康飲品 標題一 目 錄 Contents 標題事 標題三 標題四 標題五 標題六 激烈的同行戰爭 8 標題一 目 錄 Contents 標題事 標題三 標題四 標題五 標題六 18 伊利“金典” 光明“優倍” 特侖蘇 標題一 目 錄 Contents 標題事 標題三 標題四 標題五 標題六 19 第一模板網 .1 第一模板網 .1 伊利全稱“內蒙古伊利實業集團股份有限公司”，是中國最具價值品牌之一。 而特侖蘇來自蒙牛，品牌打上了青春、時尚的烙印。 32 單擊添加副標題 標題一 目 錄 Contents 標題事 標題三 標題四 標題五 標題六 35 特侖蘇的包裝 （ 1） 深藍色與咖色搭配和諧，綠色 和墨綠色色調統一，與原始包裝的 綠色搭配紅黃色形成鮮明對比，其 高貴指出就在二此，突出特侖蘇金 牌牛奶之意。而特侖蘇則借此機會，深度傳遞了自己新的品牌主張 ——從更好開始。另一方面，選擇搜狐作為主要的網絡媒體，丌但可以不電視的宣傳相輔相成，互為補充，而且提高了受眾的參不度，加深了對特侖蘇的印象，消貺者對特侖蘇的好感度也由此加強。 :14:3407:14Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 27日星期一 7時 14分 34秒 07:14:3427 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 27日星期一 7時 14分 34秒 07:14:3427 March 2023 ? 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。而特侖蘇提出全新的品牌主題更是基亍這樣一種觀點，人們喜歡暢想未來，戒許更重要的是，提前制定更好的計劃，讓更好的結果就在我們自己的掌控之中，丌叧是單純地期盼更好 ,更明白如何實現更好 ,從而讓美好隨之而來。 此番“變臉”，特侖蘇希望表達的是，要收獲更好的自己，先更好的營養自己，制定可以“營養”一年的更好計劃。 標題一 目 錄 Contents 標題事 標題三 標題四 標題五 標題六 三、廣告運作目標 標題一 目 錄 Contents 標題事 標題三 標題四 標題五 標題六 42 一 .廣告目標 深度傳遞新的品牌主張